王老吉魔法創(chuàng)新式營(yíng)銷玩出快樂(lè)吉能量首場(chǎng)魔法路演登陸 千名觀眾齊玩魔法

5月17日，王老吉2014年“魔法傳吉”全國(guó)首場(chǎng)大型路演在廣州上下九啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多市民前來(lái)參與，可謂熱鬧非凡。

據(jù)王老吉市場(chǎng)部兼公關(guān)部副總監(jiān)馮梅果介紹，王老吉2014年“魔法傳吉”營(yíng)銷項(xiàng)目是王老吉2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略中“時(shí)尚”板塊的重要組成部分，由《魔法傳吉》節(jié)目、線上互動(dòng)、線下數(shù)千場(chǎng)路演活動(dòng)及多款魔術(shù)道具贈(zèng)品等組成，通過(guò)線上、線下全方位魔法營(yíng)銷，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的魔法體驗(yàn)與快樂(lè)吉能量。

此次王老吉啟動(dòng)的魔法路演活動(dòng)，從場(chǎng)地搭建到現(xiàn)場(chǎng)游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置以及舞臺(tái)表演部分，均將魔法概念貫穿其中，力圖讓消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)Хǖ纳衿骥攘εc快樂(lè)吉能量。路演現(xiàn)場(chǎng)按照魔法學(xué)院概念搭建，讓消費(fèi)者一進(jìn)入路演現(xiàn)場(chǎng)便能感受到魔法的氛圍。路演由神秘又好玩的“魔法傳吉圖”過(guò)關(guān)尋寶等的游戲，神奇的3D留影墻，眾多與魔術(shù)相關(guān)的禮品與獎(jiǎng)品、精彩的魔術(shù)表演及免費(fèi)的魔術(shù)教學(xué)等部分組成。特別值得一提的是，此次廣州首場(chǎng)魔法路演，王老吉還請(qǐng)來(lái)了香港著名魔術(shù)大師郭安迪先生進(jìn)行魔術(shù)表演，其在現(xiàn)場(chǎng)表演的如人體懸浮、心靈感應(yīng)、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移等的大型魔術(shù)，將路演推向高潮，引來(lái)陣陣驚呼聲與掌聲。據(jù)了解，郭安迪先生還將跟隨著王老吉魔法路演的腳步，去到其他城市進(jìn)行表演，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者體驗(yàn)?zāi)g(shù)神奇之旅。

據(jù)馮梅果女士介紹，王老吉魔法促銷裝也已在全國(guó)各地均有銷售，且因其箱內(nèi)有免費(fèi)贈(zèng)送的魔術(shù)道具，一上市便受到廣大消費(fèi)者的熱捧。魔法活動(dòng)的官方網(wǎng)站（網(wǎng)址：sp.wlj.com.cn）也于日前上線，為消費(fèi)者提供免費(fèi)學(xué)習(xí)魔術(shù)、玩魔法游戲的平臺(tái)，著實(shí)掀起了一陣學(xué)魔術(shù)的潮流。而此次王老吉“魔法傳吉”營(yíng)銷項(xiàng)目首場(chǎng)大型路演的開(kāi)始，也預(yù)示著其它數(shù)千場(chǎng)魔法路演也將陸續(xù)登陸全國(guó)各大省市，在這個(gè)夏季刮起一場(chǎng)魔術(shù)熱潮，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的神奇、快樂(lè)的魔法之旅。王老吉《魔法傳吉》節(jié)目也將于5月份在深圳衛(wèi)視和騰訊、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站播出，將更多驚險(xiǎn)、神奇、魔幻的魔術(shù)呈現(xiàn)在大家面前。

不難發(fā)現(xiàn)，王老吉此次“魔法傳吉”營(yíng)銷項(xiàng)目有別于快消品行業(yè)的常規(guī)營(yíng)銷項(xiàng)目，而魔法路演更是別具特色。有營(yíng)銷專家分析，以魔法體驗(yàn)為主題的活動(dòng)，本來(lái)就能取得行業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)，而魔法路演的制勝之道在于滿足了消費(fèi)者三大情感體驗(yàn)：觀看魔術(shù)，感受快樂(lè)；參與魔法游戲，收獲快樂(lè)；學(xué)習(xí)魔術(shù)，分享快樂(lè)；、而且消費(fèi)者很多都是一家人一同來(lái)到路演現(xiàn)場(chǎng)，親子的交流，還能加深家人的情感互動(dòng)體驗(yàn)。

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