56網(wǎng)攜中國平安整合營銷助平安勵(lì)志計(jì)劃

　　日前，中國平安與56網(wǎng)就新媒體營銷達(dá)成合作計(jì)劃，探索線上線下的視頻新媒體整合營銷。這次合作突破以往傳統(tǒng)的貼片廣告形式，采用線下互動(dòng)+線上內(nèi)容植入+社交網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，將中國平安勵(lì)志計(jì)劃所傳達(dá)的理念與56網(wǎng)的原創(chuàng)精品自制節(jié)目巧妙融合，借助56網(wǎng)對(duì)年輕受眾特別是大學(xué)生群體的影響力，并大規(guī)模鋪向社交網(wǎng)絡(luò)渠道放大口碑傳播效應(yīng)。

　　由56網(wǎng)策劃的“2014中國平安勵(lì)志計(jì)劃——追‘球’大學(xué)生，踐行中國夢(mèng)”啟動(dòng)儀式5月24日在華南師范大學(xué)大學(xué)城校區(qū)舉行。中國平安集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理王英、中山大學(xué)團(tuán)委書記劉澤煬、56網(wǎng)總編輯李苗出席此次啟動(dòng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的9人足球賽。此次啟動(dòng)儀式的舉行，標(biāo)志著2014中國平安勵(lì)志計(jì)劃正式開啟。

　　中國平安集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理王英表示:“中國平安勵(lì)志計(jì)劃至今已成功舉辦了十年,十年來，勵(lì)志計(jì)劃從單一的保險(xiǎn)論文比賽，逐步發(fā)展成集勵(lì)志論文獎(jiǎng)、勵(lì)志論壇、勵(lì)志同學(xué)會(huì)為一體的多元化公益項(xiàng)目，累計(jì)為4940名同學(xué)頒發(fā)了1687萬的獎(jiǎng)學(xué)金，在全國高校中享有頗高的知名度和美譽(yù)度。今年，平安勵(lì)志計(jì)劃首次與足球結(jié)緣。我們選擇中山大學(xué)的“追‘球’大學(xué)生，踐行中國夢(mèng)”足球傳遞活動(dòng)作為2014年度勵(lì)志計(jì)劃的啟動(dòng)儀式，別具意義?！?br/>

　　中國平安勵(lì)志計(jì)劃是中國平安保險(xiǎn)股份有限公司于2003年8月正式啟動(dòng)的一項(xiàng)長期公益項(xiàng)目。該活動(dòng)旨在鼓勵(lì)全國高校在校學(xué)生勵(lì)志報(bào)國、奮發(fā)圖強(qiáng)，開展學(xué)術(shù)研究，探索有利于中國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的新觀念、新理論，投身學(xué)術(shù)理論研究，打造學(xué)生核心競(jìng)爭(zhēng)力，為國家的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　該公益項(xiàng)目主要包括勵(lì)志論文獎(jiǎng)、勵(lì)志論壇和勵(lì)志同學(xué)會(huì)。其中勵(lì)志論文獎(jiǎng)自2003年設(shè)立至今，是勵(lì)志計(jì)劃各項(xiàng)目中持續(xù)時(shí)間最久、影響力最大的項(xiàng)目。來自全國近60位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者擔(dān)任論文獎(jiǎng)的權(quán)威評(píng)委，近50所高等院校數(shù)千名學(xué)生參與其中。
為了讓這一公益活動(dòng)讓更多的大學(xué)生知曉和參與，精準(zhǔn)展開關(guān)于勵(lì)志計(jì)劃、勵(lì)志論文獎(jiǎng)的宣傳，56網(wǎng)利用在大學(xué)生群體的影響力和定位，為“中國平安勵(lì)志計(jì)劃”量身打造了一個(gè)線上線下相結(jié)合的整合傳播方案，線下活動(dòng)走進(jìn)大學(xué)校園，線上利用覆蓋全國絕大多數(shù)高校學(xué)生群體的自制節(jié)目《人人那些事》深度定制中國平安勵(lì)志計(jì)劃相關(guān)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新媒體內(nèi)容整合營銷正逐漸得到品牌廣告主的認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)差異化的視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容不僅能夠吸引更多的用戶，還具有精準(zhǔn)靈活的營銷價(jià)值。此次中國平安與56網(wǎng)的合作，通過內(nèi)容植入+貼片硬廣+社交網(wǎng)站分享，外加線下互動(dòng)活動(dòng)等多種組合方式，最大化地促進(jìn)了品牌與目標(biāo)群體之間的互動(dòng)影響，建立起目標(biāo)群體對(duì)品牌廣告主的良好認(rèn)知。

來源：泡泡網(wǎng)

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