青島純生攜優(yōu)酷“陽光季”鮮活式營銷

　　2014年6月11日晚，青島純生陽光季"激情燃燒夜"在北京盤古七星酒店頂層盛大開場。優(yōu)酷土豆集團(tuán)銷售副總裁王冬、青島啤酒營銷中心媒介與公關(guān)總監(jiān)汪昊、奧美NEO 華北區(qū)副總經(jīng)理王川以及優(yōu)酷土豆集團(tuán)全國營銷策劃總經(jīng)理曾琳等出席了活動。

　　現(xiàn)場更有中國花式籃球第一人、《夜光籃球》主角韓煒現(xiàn)場表演精彩花式籃球，以及青島啤酒CBA啦啦隊(duì)火辣助陣，將青島純生"陽光季"推向高潮。

　　鮮活碰撞優(yōu)酷與青島純生攜手"陽光季"

　　"鮮活人生"一直是青島純生的品牌口號，以"鮮"為產(chǎn)品特質(zhì)的純生系列，繼2013年憑借"青島純生，鮮活人生"的營銷活動，將產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為生活理念、引發(fā)消費(fèi)者共鳴之后，2014年，如何再全面增加"鮮活人生"生命力，讓消費(fèi)者對青島純生及"鮮活人生"有更完整而生動的認(rèn)知？

　　優(yōu)酷的重磅級項(xiàng)目主題季成為青島純生"鮮活人生"深度落地的不二之選。作為平臺級項(xiàng)目，優(yōu)酷主題季擁有重磅級推廣資源，四年的運(yùn)作已經(jīng)形成了"記錄大片+拍客活動+品牌微電影"的成熟模式，無論是之前的回家季、成長季、夢想季還是真情季，都掀起了社會的關(guān)注與討論風(fēng)潮。2014年，主題季更是全線升級，人物專訪、高峰論壇、主題策劃三大版塊加入，主題的闡釋形式更豐富，架構(gòu)更加完善。

　　"就要鮮活人生"成為雙方合作陽光季的口號，優(yōu)酷主題季發(fā)揮其獨(dú)有的社會話題創(chuàng)造力，從故事入手，有血有肉地展開青島純生"鮮活人生"理念，發(fā)起一場"就要鮮活人生"的全民大行動。

　　鮮活內(nèi)容模式創(chuàng)新立體傳播引熱議

　　
　　"就要鮮活人生"營銷活動，一改傳統(tǒng)營銷模式中視頻平臺作為TVC播出平臺的角色，視頻平臺成為整體項(xiàng)目的主陣地，憑借內(nèi)容創(chuàng)作和整合實(shí)力向社會高能量輻射。在優(yōu)酷千萬級的平臺推廣之外，青島純生更是在電視、網(wǎng)絡(luò)上投入重金，配合陽光季核心內(nèi)容的傳播，合力打造"就要鮮活人生"的社會號召力。

　　"這是模式上的創(chuàng)新，''鮮活人生''應(yīng)該有最切中社會脈搏的詮釋，才能與消費(fèi)者完成心靈共鳴，這就需要一個(gè)具備深入洞察消費(fèi)者、影響消費(fèi)者實(shí)力的合作伙伴。我們希望借助優(yōu)酷平臺級項(xiàng)目，雙方合力，以內(nèi)容激發(fā)大家創(chuàng)造自己的''鮮活人生''。" 青島啤酒營銷中心媒介與公關(guān)總監(jiān)汪昊表示。

　　在陽光季中，優(yōu)酷與青島純生搭建了前所未有的完整內(nèi)容矩陣。在原有的紀(jì)錄片、拍客活動和品牌微電影之外，新加入了人物專訪、高峰論壇、主題策劃，在視角上更是突破以往，力邀眾多明星加入，從明星、意見領(lǐng)袖、素人到網(wǎng)民全方位覆蓋，傳播力驚人。首支品牌微電影《夜光籃球》上線迄今，已經(jīng)獲得了253萬次的播放，而講述自閉癥人生活的紀(jì)錄片《自閉癥大男孩鋼琴師十級》上線僅僅兩天就達(dá)到了109萬的播放量。

　　"''就要鮮活人生''的陽光季，是品牌和內(nèi)容完美融合的又一個(gè)新標(biāo)桿。和青島純生一起，優(yōu)酷土豆通過對明星或平民精彩人生的發(fā)掘，將''鮮活人生''的口號變成一個(gè)個(gè)打動人的故事，讓品牌活動上升為一種社會風(fēng)尚，形成最真實(shí)的影響力。"優(yōu)酷土豆集團(tuán)銷售副總裁王冬表示。

來源：CBSi中國·PChome

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