《中國成語大會》精彩收官 君樂寶傳承文化營銷再升級

“中國智慧，自成語境”，7月上旬，陪伴觀眾近三個月的央視《中國成語大會》終上演冠軍爭奪戰(zhàn)，八強選手展開巔峰對決，最終由畢業(yè)于南昌大學(xué)現(xiàn)就職于北京的唐蕊摘得桂冠，她笑言“在綻放的年紀(jì)做了件美麗的事”。而這正和《中國成語大會》的支持伙伴君樂寶所主張的“在文化更迭中做件傳承的事”不謀而合，也鮮活地體現(xiàn)出君樂寶乳業(yè)文化營銷的精髓——傳承創(chuàng)新。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)業(yè)19年、逐步成長為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，君樂寶一直致力于尋找一個合適的契機及平臺來體現(xiàn)品牌的社會價值。伴隨著全社會對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注思潮，君樂寶精確找準(zhǔn)自身定位，等眾多文化娛樂欄目中獨具慧眼，攜手央視從年初的《中國謎語大會》到當(dāng)前的《中國成語大會》，依托“大平臺、高曝光、廣受眾、優(yōu)口碑”打造出了一條以“傳統(tǒng)文化傳承”為核心的品牌傳播鏈。隨著這兩檔“文以載道，以文化人”節(jié)目的熱播，君樂寶在弘揚中國傳統(tǒng)文化的同時，也逐步夯實了企業(yè)品牌文化定位——至誠、至善、至愛，獲得了社會各界人士的高度認(rèn)可，完美實現(xiàn)了從“乳業(yè)品牌”到“民族品牌”的快速成長。

節(jié)目播出期間，君樂寶不斷運用現(xiàn)代思維的創(chuàng)新手段，加大力量推動文化營銷的步步升級。其跳出節(jié)目冠名商的身份局限，借助節(jié)目的影響力積極地將營銷觸角延展至線上互動平臺及線下銷售平臺，寓文化于娛樂，讓消費者充分享受到中國成語文化所帶來的樂趣。

在線上，伴隨節(jié)目熱播，網(wǎng)友在各大論壇和微博上同步評論，君樂寶積極參與互動，掀起一股“成語熱潮”，知名度和好感度迅速提升；而在各大商超終端，君樂寶借勢推出了“成語接龍”“成語拼圖”“成語填空”等游戲環(huán)節(jié)，既充滿趣味又增加了消費者對君樂寶的好感度和信任度。

不得不說，君樂寶“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代思維”的文化營銷布局恰到好處：既將品牌形象快速的從區(qū)域鋪向全國，展現(xiàn)出作為民族企業(yè)的驕傲一面,又向市場展現(xiàn)出身為先進(jìn)乳企的現(xiàn)代化和先進(jìn)性。這種互促互進(jìn)的發(fā)酵效應(yīng)并不會隨著節(jié)目的結(jié)束而終止，相反會在市場中持續(xù)膨脹，助力君樂寶品牌文化在全國范圍內(nèi)的長久發(fā)展。

身為中國本土乳業(yè)品牌，君樂寶開創(chuàng)了以“文化傳承“為核心的品牌發(fā)展模式，它取得的成功是不可忽視的，也是值得贊譽的。在未來的發(fā)展中，它還會做出何種傳承之舉？還會在文化營銷中做出怎樣的創(chuàng)新？令人拭目以待。

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