體育營銷標桿 看現代起亞汽車世界杯立體造勢

盡管韓國隊在綠茵場上遭遇挫折，但同樣來自韓國的現代起亞汽車卻在世界杯營銷的競爭中搶占先機，其豐富的贊助形式、新穎的營銷活動以及大手筆投入，為全球企業(yè)樹立了體育營銷的經典范本。

　　世界杯贊助商的競爭歷來激烈，官方合作伙伴是世界杯最頂級的贊助形式，僅有6家企業(yè)獲得資格，而現代起亞汽車是其中唯一一家汽車企業(yè)。作為官方合作伙伴，現代起亞汽車不僅全面完成了各種“標準動作”，還充分發(fā)掘資源，利用自身優(yōu)勢創(chuàng)造了具有現代特色的體育營銷模式。

標準動作：代言、出車、露臉

　　聘請足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。從今年3月起，現代汽車邀請足球名將卡西利亞斯、卡卡和奧斯卡作為巴西世界杯的代言人。他們在現代汽車的廣告、網絡推廣等營銷互動中頻繁亮相，在世界杯期間吸引了全球萬千球迷的眼球。

　　贊助產品資源是官方合作伙伴簽訂協議中的標準動作。現代起亞汽車為本屆世界杯共提供了1700多輛官方用車，包括現代汽車雅科仕、勞恩斯、巴西戰(zhàn)略車型HB20以及起亞汽車的K7、K5、SPORTAGE等各種乘用車和多功能車輛。這些車輛將為球隊、國際足聯、巴西世界杯組委會、全球各領域VIP以及各國媒體提供相關服務，車身同時貼有巴西世界杯官方LOGO和現代汽車與起亞汽車的LOGO，現代起亞汽車的品質和品牌知名度也將進一步獲得認可。

　　值得一提的是，現代汽車在世界杯決賽階段的12個城市都成立了緊急服務團隊，還針對1000名司機開展了各車型性能和安全駕駛培訓，為世界杯官方車輛維修提供更好的服務。

　　現代特色：海選、狂歡、試駕

　　現代起亞汽車的足球營銷已有十多年經驗，在籌備2014巴西世界杯期間更是不遺余力，重拳組合打造聲勢浩大的助威活動。從海選助威標語到試駕抽獎，充分調動觀眾熱情開展互動，將世界杯的強大號召力發(fā)揮到極致。

　　從去年12月份起，現代起亞汽車開始舉辦網絡標語招募活動“Be there with Hyundai”，海選32個參賽國的助威標語，這些標語貼在了32個代表隊的大巴上，為各國代表隊助威的同時向全球積極傳播現代汽車品牌。起亞汽車在全球22個國家共選了42個小朋友作為“Kia Mascot Friend”，這些小朋友不僅可以有幸觀在現場觀看世界杯比賽，同時在中場休息時還可以與世界杯吉祥物Fuleco一同給觀眾獻上精彩的演出。

　　此外，現代起亞汽車在16個國家的主要城市開展了大規(guī)模的街頭助威活動，專門設立球迷廣場“Hyundai Fan Park”和“Kia Fest”，廣大球迷可以分享實時賽況盡情狂歡。

　　作為世界杯唯一的汽車類官方合作伙伴，現代起亞汽車還開展了與汽車相關的營銷活動，為汽車消費者“謀福利”。從3月開始，現代汽車和起亞汽車在全球56個國家開展了“世界杯試駕”活動，數百名試駕幸運消費者將被邀請到巴西，在游覽異國文化的同時有機會現場觀看世界杯。可以說，現代起亞汽車的營銷活動永遠以抓住消費者心理為第一要務。

　　自2002年贊助足球世界杯起，現代起亞汽車已連續(xù)四屆成為世界杯官方合作伙伴，并取得了驚人的廣告效益和銷量業(yè)績，其營銷模式已成為業(yè)界經典。2014，現代起亞汽車會創(chuàng)造怎樣的體育營銷奇跡，我們拭目以待。

來源：消費日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀