冠名《大魔術(shù)師》奇瑞又出營(yíng)銷(xiāo)新舉措

　　7月15日，由奇瑞汽車(chē)首席冠名贊助、央視和愛(ài)奇藝聯(lián)手打造的明星真人秀節(jié)目《大魔術(shù)師》新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。

　　冠名贊助綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)方法，奇瑞汽車(chē)并非首家，贊助平臺(tái)的選擇十分關(guān)鍵。央視《大魔術(shù)師》是在周六黃金時(shí)段播出的、我國(guó)首檔將演藝明星培養(yǎng)成魔術(shù)師的競(jìng)技真人秀節(jié)目，明星學(xué)員在魔術(shù)師導(dǎo)師的指導(dǎo)訓(xùn)練下，不斷探求魔術(shù)技術(shù)、掌握技巧，經(jīng)過(guò)PK最終成為大魔術(shù)師。對(duì)于這個(gè)平臺(tái)的選擇，奇瑞汽車(chē)公關(guān)傳播部負(fù)責(zé)人萬(wàn)銳表示：“奇瑞實(shí)施了‘因技術(shù)而改變’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，造車(chē)就如魔術(shù)一樣，堅(jiān)持探求新技術(shù)，探究消費(fèi)者的需求，不斷積累技術(shù)體系能力去滿(mǎn)足這種需求?！绷硗猓f(wàn)銳相信喜愛(ài)魔術(shù)的觀眾都有著對(duì)技術(shù)執(zhí)著探究的特質(zhì)，此次冠名就是希望通過(guò)贊助節(jié)目的形式與這些消費(fèi)者搭建起互動(dòng)平臺(tái)，引領(lǐng)他們探究奇瑞汽車(chē)在造車(chē)?yán)砟詈蛯?shí)力上的轉(zhuǎn)變。

　　“如今的奇瑞汽車(chē)不僅在產(chǎn)品力方面以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，營(yíng)銷(xiāo)體系的變革也將更貼近用戶(hù)、看齊國(guó)際品牌，利用新手段向用戶(hù)全面展示新奇瑞?！比f(wàn)銳表示。的確，奇瑞汽車(chē)在2014年先后推出“我是挑戰(zhàn)者——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)巔峰中國(guó)巡演”、“挑戰(zhàn)傳奇出征丹麥”2014年奇瑞瑞虎羽球大師中國(guó)行、“艾瑞澤和他的朋友們”2014奇瑞車(chē)主全國(guó)巡回演唱會(huì)三大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平臺(tái)，讓特定的用戶(hù)群體通過(guò)這樣的平臺(tái)與奇瑞有效互動(dòng)，產(chǎn)生發(fā)自?xún)?nèi)心的愉悅感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對(duì)奇瑞品牌的認(rèn)可和好感。

　　市場(chǎng)證明，奇瑞營(yíng)銷(xiāo)體系的變革已經(jīng)初見(jiàn)成效。乘聯(lián)會(huì)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奇瑞的累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)21.9萬(wàn)輛，從4月開(kāi)始連續(xù)4個(gè)月環(huán)比、同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，重新回到了銷(xiāo)量排行的前十名。同時(shí)單車(chē)平均成交價(jià)從5萬(wàn)元增長(zhǎng)到8萬(wàn)元。萬(wàn)銳表示，今后奇瑞還將以各種用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在企業(yè)層面或終端層面，推出更多營(yíng)銷(xiāo)舉措。 （記者 王瑞）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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