奧克斯空調(diào)的發(fā)展戰(zhàn)略：品質(zhì)是基石 創(chuàng)新是靈魂

　　前不久，在第十二屆中國營銷盛典上，奧克斯與中國移動(dòng)、聯(lián)想集團(tuán)、蘇寧云商等一大批各行業(yè)的“佼佼者”們一同摘得“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新TOP10大獎(jiǎng)”。作為中國空調(diào)領(lǐng)域唯一獲此“殊榮”的企業(yè)，奧克斯不僅收獲了市場對其在2014年卓越表現(xiàn)的權(quán)威認(rèn)可與肯定，同時(shí)也成為2014年空調(diào)領(lǐng)域的一顆閃耀明星。

　　回顧2014年的空調(diào)市場，當(dāng)各大空調(diào)企業(yè)都還在疲于應(yīng)付價(jià)格戰(zhàn)、庫存戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)等一系列市場爭奪戰(zhàn)時(shí)，奧克斯空調(diào)圍繞“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，憑借創(chuàng)新營銷與品質(zhì)升級的雙重利劍，在家電行業(yè)整體遇冷的市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

　　創(chuàng)新營銷“玩轉(zhuǎn)”娛樂互動(dòng)

高庫存無疑是2014年空調(diào)業(yè)面臨的最大難題，降價(jià)潮也成為各大廠商競相追逐的的焦點(diǎn)。在業(yè)界素有“營銷之王”之稱的奧克斯空調(diào)另辟蹊徑，將創(chuàng)新營銷的思維發(fā)揮得淋漓盡致。

　　從去年年底成功奪得第三季《中國好聲音》黃金時(shí)段廣告位優(yōu)質(zhì)資源，借助好聲音超高人氣和關(guān)注度，量身定制推出“奧克斯大樂透”全民競猜互動(dòng)免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以時(shí)尚化、年輕化、品質(zhì)化，多元化的營銷推廣手段，引爆新媒體互動(dòng)營銷方式，成為2014年家電行業(yè)新媒體平臺(tái)最火爆的互動(dòng)營銷活動(dòng)。

　　據(jù)悉，在2014財(cái)年，奧克斯空調(diào)取得了京東第一、天貓第二的驕人業(yè)績，以30%的增長速度領(lǐng)跑行業(yè)大盤。

　　“轉(zhuǎn)型升級”提升企業(yè)硬實(shí)力

如果說創(chuàng)新營銷與“跨界”合作是奧克斯領(lǐng)跑行業(yè)的兩把利劍，那么“轉(zhuǎn)型升級”就是這兩把利劍的“幕后主使”。自2013年5月，奧克斯空調(diào)大刀闊斧的啟動(dòng)“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略以來，先后斥資近8.5億元投入產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)升級、供應(yīng)鏈管理、營銷創(chuàng)新及市場需求服務(wù)等各個(gè)層面實(shí)現(xiàn)品質(zhì)系統(tǒng)建設(shè)和技術(shù)完善創(chuàng)新，提升企業(yè)“硬實(shí)力”。（楊子）

來源：消費(fèi)日報(bào)

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