空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)提前開(kāi)打

氣象專(zhuān)家預(yù)計(jì)，由于厄爾尼諾現(xiàn)象將再現(xiàn)，2015年有可能成為有記錄以來(lái)最熱的一年。由此帶來(lái)的旺銷(xiāo)預(yù)期已讓國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)提前“點(diǎn)燃”?？照{(diào)巨頭們紛紛創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，突破傳統(tǒng)單一的降價(jià)促銷(xiāo)方式。其中，奧克斯空調(diào)已于4月10日起發(fā)起了第一屆全民“奧運(yùn)惠”。

自2014年下半年空調(diào)行業(yè)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)以來(lái)，頻繁的傳統(tǒng)降價(jià)促銷(xiāo)模式并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期效果。在行業(yè)整體面臨4000萬(wàn)臺(tái)高庫(kù)存壓力下，奧克斯空調(diào)卻另辟蹊徑，以創(chuàng)新姿態(tài)及“精品”品質(zhì)產(chǎn)品快速打破傳統(tǒng)瓶頸進(jìn)而保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

據(jù)了解，第一屆“奧運(yùn)惠”實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上優(yōu)惠和線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的有效結(jié)合，消費(fèi)者只要登錄“奧運(yùn)惠”活動(dòng)微信平臺(tái)即可參與免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，不僅有機(jī)會(huì)獲取100~500元不等的代金券及iPhone6、新品智能空調(diào)等大獎(jiǎng)。同時(shí)，奧克斯大1P變頻空調(diào)再次以2099元的超低價(jià)格面世，大1.5P變頻空調(diào)也僅售2399元。

奧克斯空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，在此次促銷(xiāo)活動(dòng)中，包括“自由”系列及“雪龍”系列等全系列產(chǎn)品都將參與到此次促銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，以便滿(mǎn)足不用消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)已不是普及性需求占主導(dǎo)地位的時(shí)代，需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)外觀(guān)時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保、智能高效的選擇性需求越來(lái)越高。奧克斯空調(diào)早在2013年就在行業(yè)內(nèi)率先聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)巨頭360啟動(dòng)了新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，累計(jì)投入8.5億元，從原材料、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，全方位適應(yīng)新常態(tài)下的新型市場(chǎng)需求。

記者走訪(fǎng)各大賣(mài)場(chǎng)了解到，主打“一度到天明”高效節(jié)能模式與時(shí)尚外觀(guān)的奧克斯“自由”系列、“悅”系列變頻掛機(jī)深受普通消費(fèi)者青睞。對(duì)于追求時(shí)尚及高端生活品質(zhì)的消費(fèi)者，奧克斯則推出了與360聯(lián)手打造的“?！毕盗校约霸诮衲昙也?huì)上面市的新品“雪龍”系列高端智能圓形柜機(jī)“精品”空調(diào)。

行業(yè)專(zhuān)家表示，隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求的細(xì)分以及個(gè)性化產(chǎn)品的推陳出新，空調(diào)行業(yè)也將面臨重新洗牌，以?shī)W克斯為代表的快速創(chuàng)新型企業(yè)將再次引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)需求。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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