從投資到創(chuàng)業(yè)，很多人都說姜志熹是在給自己“找麻煩”。但當(dāng)他創(chuàng)立的小紅唇一路勇往直前，成長為美妝垂直電商中的佼佼者，收獲大量女性認(rèn)可和信任時，事實證明姜志熹的選擇是正確的。
以美妝短視頻切入，助力女性悅?cè)藧偧?/div>
創(chuàng)業(yè)成功與否，不是夜以繼日的付出和忙碌就能換來的，平臺定位、發(fā)展方向是決定成敗的關(guān)鍵。對于為何選擇殺入美妝電商行業(yè)，姜志熹坦言：愛美之心，人皆有之。追求美麗是女性一生不變的追求。在我看來，漂亮女性相對而言更容易獲得多一點的關(guān)注和機(jī)會，因此小紅唇最初的定位就是幫助女性實現(xiàn)外表美麗，悅?cè)藧偧?，這就是當(dāng)初最樸素的想法。
基于對市場的敏銳洞察，姜志熹發(fā)現(xiàn)結(jié)合女性變美的需求以及短視頻的表現(xiàn)形式，這肯定能誕生一種非常有價值的力量。于是，小紅唇就以美妝短視頻為切入點打入這一垂直領(lǐng)域，成功獲取了大量美妝達(dá)人以及高粘性的平臺用戶。姜志熹的打法十分成功，不僅實現(xiàn)了用戶數(shù)量的快速積累與增長，也在成立不到兩年的時間內(nèi)拿下C輪數(shù)千萬美元投資，成為美妝垂直平臺中的一匹黑馬。
創(chuàng)業(yè)愈久愈了解人性，對“美”的理解更深刻
隨著和更多女性用戶的深入溝通，姜志熹及團(tuán)隊對中國女性的需求有了進(jìn)一步的理解。
他們發(fā)現(xiàn)，女性的外在美固然重要，但當(dāng)代女性面臨的困擾與需求絕不只是外表的改變，她們還有各種內(nèi)在的需求，比如自信、事業(yè)、家庭存在感等等。這些需求與外在美合并構(gòu)成了她們對美好生活的所有期待。小紅唇因此決定升級服務(wù)，提升“美“的概念外延，給中國女性提供一套實現(xiàn)美好生活的解決方案，讓所有女性都會被溫柔以待。
在這種企業(yè)愿景的支持下，小紅唇擴(kuò)充了業(yè)務(wù)線，不致力于幫助女性實現(xiàn)有顏、有包、有愛的“三有”人生。而實現(xiàn)“三有”最根本的就是幫助女性實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的獨立，因此小紅唇?jīng)Q定在原有平臺的基礎(chǔ)上，打造女性成長社群，提供一條龍服務(wù)幫助女性實現(xiàn)輕創(chuàng)業(yè)，助力女性在變美的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的獨立。
為了讓服務(wù)更落地，姜志熹領(lǐng)導(dǎo)下的小紅唇快速布局線下變美空間的口碑與導(dǎo)流雙向互動機(jī)制，打通小紅唇線上線下服務(wù)閉環(huán)。隨著服務(wù)維度的不斷拓展和加深，小紅唇已正式開啟百城百會戰(zhàn)略，將在全國100個城市落地女性創(chuàng)業(yè)扶持政策。在擁有品質(zhì)保證、物流優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還對女性提供面對面、全方位、精準(zhǔn)扶持，讓更多女性可以做自己的老板。
受益者和創(chuàng)業(yè)者的身份高度重疊
無需置疑，小紅唇現(xiàn)在所進(jìn)行的是一份對中國女性非常有價值的事業(yè)。平臺上的用戶不僅帶來了消費價值，她們的變美經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)故事、美好生活也影響和鼓勵了更多女性，這些女性在小紅唇平臺滿足了自身情感訴求和社會價值，更有助于家庭的穩(wěn)定。這是最有意思也最利于發(fā)展的消費服務(wù)場景，這些女性既是小紅唇受益者，同時也是平臺上的創(chuàng)業(yè)者，成就自我的同時也反哺了小紅唇品牌，因此，小紅唇會員也得以迅速增長和裂變。
敏銳的嗅覺，專注的精神，姜志熹用狼性捕捉市場動向，又以內(nèi)心的柔軟為女性搭建了成長的堡壘，用理解、專注、專業(yè)打通女性人生中的種種內(nèi)外阻礙，助力女性不斷蛻變，奔向幸福！
從小紅唇的成功也可以看出，很多中國女性已經(jīng)不滿足于被定位為家庭角色，她們也很關(guān)注自身的成長、培訓(xùn)、事業(yè)空間，這是一個可喜的變化。未來，小紅唇將以更好的服務(wù)為女性提供創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富機(jī)會，同時也釋放她們自身更大的發(fā)展?jié)撃?，為社會提供更多價值，這就是小紅唇人正在全力進(jìn)行的事業(yè)。
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