深耕知識付費,百諾名醫(yī)匯要打造健康內(nèi)容平臺

近日，為了鼓勵醫(yī)生在平臺內(nèi)開設(shè)優(yōu)質(zhì)課程、提高平臺活躍度，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)健康教育品牌百諾名醫(yī)匯在平臺內(nèi)發(fā)起首屆“最佳微課評選活動”。

百諾名醫(yī)匯是國內(nèi)領(lǐng)先的健康知識服務(wù)平臺，今年下半年完成了3000萬人民幣的Pre-A輪融資。據(jù)了解，一共有47名來自全國范圍內(nèi)不同科室的醫(yī)生入圍了百諾名醫(yī)匯這次微課評選活動，參與評選的微課內(nèi)容涵蓋了兒童健康、婦產(chǎn)科疾病、心腦血管疾病、兩性健康等熱門話題。這次評選活動采取網(wǎng)絡(luò)投票的方式，幾乎全程由醫(yī)生自主傳播，幾天之內(nèi)活動累計參與人數(shù)就達(dá)到了10萬人次。

這次最佳微課評選活動效果良好，讓人看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所引發(fā)的巨大關(guān)注度，也能讓人感受到目前知識付費市場的火爆。

知識付費進(jìn)入快車道

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)知識付費領(lǐng)域進(jìn)入了發(fā)展的快車道。在移動支付手段方便快捷的今天，人們漸漸習(xí)慣了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行付費，以“得到”為代表的知識付費產(chǎn)品快速擴張，在用戶量和營收規(guī)模上都得到了巨大的成功。

包括得到、知乎、分答、喜馬拉雅FM等內(nèi)容平臺紛紛殺入知識付費戰(zhàn)場，通過專欄訂閱、付費課程、內(nèi)容打賞、有償問答、社群等多種形式實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在號稱知識付費元年的2016年，知識付費用戶達(dá)到近 5000 萬人;而在2017年底，我國知識付費用戶已達(dá)到1.88億人，增長非?？?。據(jù)統(tǒng)計，2018年知識付費用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)2.92億人，市場前景可以說非?？捎^。

同時，2017年，中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億元，同比增長近三倍。未來三年，知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持較高成長性持續(xù)擴張。預(yù)計到2020年，知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元。

可以說，知識付費如今真的也算是一個炙手可熱的小風(fēng)口了。

健康領(lǐng)域內(nèi)容的機遇

知識付費發(fā)展走上了快車道，但不同的平臺不同的內(nèi)容總歸是有其不同的目標(biāo)受眾。在產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時，各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容付費也一起隨著產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。金融、教育、母嬰等細(xì)分領(lǐng)域都受到較大關(guān)注。

健康內(nèi)容領(lǐng)域就是典型的案例。一方面，互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)入及改進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)，讓健康內(nèi)容在內(nèi)容的產(chǎn)生和組織上提高了效率，同時傳播速度快了很多;另一方面，人們在消費升級的大環(huán)境下更為關(guān)注自身和家人的健康，同時國家也正大力提倡健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓國民的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)從醫(yī)治到預(yù)防進(jìn)行過渡。

這種種大環(huán)境的變化促進(jìn)了行業(yè)的大發(fā)展，很多健康內(nèi)容平臺得到了巨大的行業(yè)發(fā)展紅利。例如在線健康咨詢及健康管理工具平安好醫(yī)生就已經(jīng)在港股實現(xiàn)了IPO。同時包括丁香醫(yī)生、微醫(yī)等平臺也得到飛速發(fā)展。

百諾名醫(yī)匯在這樣的市場環(huán)境下誕生，踩在了一個行業(yè)快速發(fā)展的時間點，因此其自身發(fā)展也非?？臁Ｈ缃裢瓿蒔re-A輪融資后的百諾名醫(yī)匯目前平臺內(nèi)已入駐超過2000名優(yōu)質(zhì)名醫(yī)，積累課時已接近一萬課時。

微課評選，打造優(yōu)質(zhì)醫(yī)生網(wǎng)紅

時代的機遇可一不可再。對于百諾名醫(yī)匯來說，市場快速發(fā)酵的時候，自身硬件也必須跟得上，否則可能會被甩下車。

因此，為了繼續(xù)加強激勵名醫(yī)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激活平臺內(nèi)用戶的活躍度，“最佳微課評選”就成為了百諾名醫(yī)匯平臺內(nèi)一個常駐的評選欄目。

據(jù)了解，這第一期評選活動入圍的47個優(yōu)質(zhì)微課均由9月份所有的醫(yī)生微課中通過層層篩選產(chǎn)生，入圍的標(biāo)準(zhǔn)包括選題角度、標(biāo)題的吸引性、內(nèi)容的原創(chuàng)性與趣味性、結(jié)合臨床經(jīng)驗的程度、語音的清晰度等方面。

同時，為了提高醫(yī)生的活動參與體驗和活動傳播效率，平臺在評選時采取了幾個措施：第一，平臺自主篩選入圍的課程，并通過醫(yī)生助手告知，醫(yī)生無需報名;第二，在投票環(huán)節(jié)，全程由醫(yī)生自主傳播，百諾名醫(yī)匯僅提供技術(shù)支持并給予現(xiàn)金獎勵，醫(yī)生與粉絲積極參與，有效提升了課程的二次傳播率;第三，醫(yī)生們能夠自覺地去思考、去傳播，通過微信生態(tài)體系，進(jìn)一步提升了百諾名醫(yī)匯的品牌形象。

評選活動效果比較明顯，可以激勵醫(yī)生在平臺內(nèi)產(chǎn)生更好的內(nèi)容，同時平臺可以通過這樣的方式更好地對頭部優(yōu)質(zhì)醫(yī)生和內(nèi)容進(jìn)行更好的推廣，幫助他們實現(xiàn)更大的名氣和經(jīng)濟價值，形成平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者名醫(yī)之間的良好互動。

同時，通過這樣的活動，醫(yī)生有一定的自主性去一起推廣這個活動，這也是幫助平臺引流精準(zhǔn)用戶的一種方式。通過平臺，醫(yī)生和患者之間還增強了互動，拉近了距離。

核心仍是優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容

百諾名醫(yī)匯CEO熊斌表示，這次評選活動得到了不錯的傳播效果，也得到了醫(yī)生們的積極反饋，有許多醫(yī)生給予了平臺和活動良好的評價。

例如入圍本次活動的徐成英醫(yī)生留言說：“關(guān)于錄制微課，我覺得錄音準(zhǔn)備課程也是重溫知識、更新知識的過程，而且還可以鍛煉我們演講水平，更重要的是患者可以受益。”。而入選本次評選活動的金牌講師兒科醫(yī)生馬嘯則表示：“百諾名醫(yī)匯這次評選活動是一個非常有傳播意義的宣講平臺，拉進(jìn)了醫(yī)生與患者之間的距離。”。

熊斌表示，作為知識付費領(lǐng)域里的行業(yè)新銳，百諾名醫(yī)匯會一直堅持深耕醫(yī)學(xué)健康教育領(lǐng)域，通過優(yōu)質(zhì)的健康知識去提升全民的健康素養(yǎng)水平。而權(quán)威專業(yè)的醫(yī)生才是醫(yī)療資源的核心、健康知識的源頭。

所以，百諾名醫(yī)匯的核心仍然在于優(yōu)質(zhì)的健康內(nèi)容，平臺核心就是以醫(yī)生為核心進(jìn)行構(gòu)建。百諾名醫(yī)匯邀請各領(lǐng)域名醫(yī)一起策劃精品課程，同時也會推出專為名醫(yī)打造的健康節(jié)目，通過高質(zhì)量的拍攝質(zhì)量、精心策劃和精美包裝，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓健康領(lǐng)域的頭部內(nèi)容產(chǎn)生者“名醫(yī)”可以成為“網(wǎng)紅”，從而實現(xiàn)經(jīng)濟收益。

目前百諾名醫(yī)匯仍處于快速的內(nèi)容壁壘構(gòu)建期。平臺上越來越多的入駐名醫(yī)及優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容將成為百諾名醫(yī)匯的核心價值。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可低成本地進(jìn)行C端傳播，吸引用戶。名醫(yī)在平臺內(nèi)得到足夠關(guān)注和經(jīng)濟利益，又可以吸引更多專業(yè)醫(yī)生入駐。由此，百諾名醫(yī)匯將構(gòu)建一個從名醫(yī)、中層醫(yī)生至患者、大眾用戶均可參與其中的內(nèi)容生態(tài)，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及社交裂變，讓更多普通用戶通過平臺去了解健康知識。

在健康教育知識這一垂直領(lǐng)域內(nèi)，百諾名醫(yī)匯對于內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建逐步完善，在發(fā)展思路上比較清晰，每個人每個角色在平臺內(nèi)的任務(wù)也比較明晰。在這樣一次知識付費發(fā)展浪潮中，百諾名醫(yī)匯已是身處其中一個不容忽視的玩家。

      轉(zhuǎn)自：極客網(wǎng)

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