國(guó)慶OLED電視逆勢(shì)上漲，差異化成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　國(guó)慶彩電市場(chǎng)再創(chuàng)新低，OLED逆勢(shì)中加速滲透

　　權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)“十一”促銷總結(jié)報(bào)告》顯示，受存量市場(chǎng)需求不振的影響，十一促銷期經(jīng)歷了多年的持續(xù)下滑，今年再次創(chuàng)造了歷史新低。數(shù)據(jù)顯示, 今年十一促銷期累計(jì)彩電零售量為360萬臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，彩電行業(yè)又開始“入冬”了。

　　與整體市場(chǎng)表現(xiàn)相反的是，OLED電視再一次上演“逆襲”好戲。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中顯示，從年初到國(guó)慶當(dāng)周，55寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%;而65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。雖然沒有2017年同期增長(zhǎng)迅猛，但逆勢(shì)增長(zhǎng)依然十分搶眼。

　　OLED差異化成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，未來趨勢(shì)大局已定

　　相信很多人會(huì)詫異，為何連續(xù)兩年在整體市場(chǎng)持續(xù)萎縮的背景下，OLED能夠持續(xù)增長(zhǎng)?

　　其實(shí)，在9月奧維云網(wǎng)公布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》中就有數(shù)據(jù)顯示，OLED電視以8.1的評(píng)分遙遙領(lǐng)先8K、量子點(diǎn)等產(chǎn)品，是用戶認(rèn)可度最大的高端電視，這足以看出OLED在各顯示技術(shù)中的主導(dǎo)地位。

　　眾所周知，OLED是與傳統(tǒng)LCD存在本質(zhì)區(qū)別的革命性技術(shù)。那么這個(gè)本質(zhì)區(qū)別到底是什么呢?答案就是“自發(fā)光”。曾經(jīng)有位美國(guó)學(xué)者把OLED比作太陽，把LCD比作月亮。在他看來，太陽因?yàn)槭亲园l(fā)光，所以無論你從哪個(gè)角度上看都是亮的，而月亮需要有光源輔助，并且特定的位置才能看到光。

　　這是個(gè)很形象的比喻，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，可能無法親身感受到OLED比LCD少了哪些復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，但可以感受的是，在OLED電視上看到的暗夜星辰，一定比LCD上更清晰;OLED電視呈現(xiàn)的百花爭(zhēng)艷，不僅顏色靚麗，更要比LCD電視的真實(shí)、自然。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，對(duì)比后的畫質(zhì)體驗(yàn)足以打動(dòng)他們，而對(duì)于行業(yè)來說，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

　　同樣是來自奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者認(rèn)為高端產(chǎn)品的必備熟悉，畫質(zhì)超群、外觀前衛(wèi)、最新技術(shù)位列1-3位。畫質(zhì)和新技術(shù)不必再多說，本是OLED的本質(zhì)區(qū)別，外觀能夠被消費(fèi)者重視，足以看出消費(fèi)需求已經(jīng)從“使用”向“審美”轉(zhuǎn)變。

　　得益于自發(fā)光的特性，使得OLED面板結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，外形設(shè)計(jì)有了更廣闊的開發(fā)空間，可以實(shí)現(xiàn)極致纖薄和柔性特征?；谶@樣的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，OLED實(shí)現(xiàn)了可以吸附在墻面的壁紙電視、摒棄了傳統(tǒng)揚(yáng)聲器的屏幕自發(fā)聲電視，在今年的眾多展會(huì)上我們還看到了透明的、可卷曲的電視。甚至在未來，我們可能在一面墻、一張桌、一扇窗上隨時(shí)隨地進(jìn)行可視化交流。OLED具有everywhere(隨時(shí)隨地), Anyform(自由形態(tài)), Borderless (無邊框)的革新特性,現(xiàn)被稱為最適合未來DoT時(shí)代的創(chuàng)新技術(shù)。

　　所以，OLED的逆勢(shì)增長(zhǎng)雖是意料之外，但也是情理之中。不斷差異化創(chuàng)新的OLED無疑是整個(gè)彩電行業(yè)新的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，OLED電視產(chǎn)品將用實(shí)際成績(jī)證明這一不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

       轉(zhuǎn)自：山東在線

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