2018中國在線教育市場規(guī)模將達3480億元 51Talk綜合實力第一

　　教育作為永不過時的話題，已在社會成為一種“剛需”產(chǎn)品，K12在線英語培訓(xùn)作為教育延伸產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，覆蓋范圍不斷擴大延伸。在留學生群體增多、二胎政策、消費升級、國家對外開放加強等因素的促進下，K12在線英語教育市場規(guī)模有望進一步擴大。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國K12在線英語教育市場專題研究報告》主要針對中國K12在線英語教育行業(yè)市場發(fā)展概況、中國K12在線英語教育典型企業(yè),對K12在線英語教育行業(yè)進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

　　K12在線英語教育市場規(guī)?？捎^ 用戶注重師資和課程多元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國K12在線教育用戶滲透率不斷上升，滲透率由2013年的6.8%上升至2018年的11.6%，2018中國在線教育市場規(guī)模將達3480億元。教育消費投入方面，有接近8成的受訪用戶每月在K12在線英語教育領(lǐng)域的實際支出超過200元，更有37.5%的受訪人群月實際消費超過500元，中國K12在線英語教育行業(yè)潛力巨大。各K12在線英語培訓(xùn)企業(yè)借勢發(fā)展，紛紛開放新輪融資、開展公益項目、借力綜藝節(jié)目，以期打響知名度，樹立品牌形象。如51Talk從產(chǎn)品、師資、技術(shù)、服務(wù)全面布局服務(wù)生態(tài)，全方位升級用戶體驗，實現(xiàn)借勢發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，各英語培訓(xùn)企業(yè)把握K12在線英語教育行業(yè)市場規(guī)模擴展的東風，利用資金加持及運營優(yōu)化，在內(nèi)部運營和外部營銷方面各展所能，強化平臺特點，搶占市場份額。

　　師資力量很大程度代表平臺實力，課程多元則賦予用戶更多選擇權(quán)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，K12在線英語培訓(xùn)用戶選擇平臺的考慮因素中，平臺師資和課程多元化占比較高，分別達55.2%、54.4%。艾媒咨詢分析師認為，教師對學生學習效果有最直接影響，因此成為用戶選擇平臺的首要考慮因素，未來平臺發(fā)展通過提高平臺教師質(zhì)量、穩(wěn)定教師資源、優(yōu)化教學方式等將有利于吸引更多潛在用戶。課程多元化則賦予用戶更多選擇空間，利于培養(yǎng)學習興趣，增強學習效果，也成為用戶重點關(guān)注因素。平臺保障平臺師資質(zhì)量，注重開發(fā)課程多元化，將有效提高平臺美譽度。

　　非一線城市發(fā)展?jié)摿Υ?51Talk搶占發(fā)展先機

　　在社會消費升級的背景下，非一線城市教育資源不足問題進一步凸顯，對在線教育有更大需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在中國K12在線英語培訓(xùn)用戶城市分布中，一線城市達39.7%，非一線城市達60.3%。K12在線英語教育用戶逐步下沉至非一線城市，向三四線城市拓展。艾媒咨詢分析師認為，非一線城市教育資源較一線城市匱乏，資源爭奪勢頭趨顯，非一線城市對英語教育需求廣闊。同時一線城市行業(yè)發(fā)展日趨飽和，平臺競爭日益激烈，轉(zhuǎn)向布局非一線城市，將是未來K12在線英語培訓(xùn)平臺發(fā)展的重要方向之一。隨著K12在線英語培訓(xùn)市場逐漸向三四線及其他城市下沉，三四線及其他城市將成為行業(yè)發(fā)展的重要市場。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51Talk在三四線城市的知名度、用戶滿意度、平臺研發(fā)技術(shù)等多方面均優(yōu)于其他在線教育平臺。艾媒咨詢分析師認為，隨著K12在線英語培訓(xùn)市場逐漸向三四線及其他城市下沉，三四線及其他城市將成為行業(yè)發(fā)展的重要市場，51Talk在三四線城市影響力優(yōu)勢將進一步顯現(xiàn)，面對非一線城市英語教育資源：師資、設(shè)備等相對薄弱狀態(tài)，51Talk利用其在三四線城市提前綜合布局優(yōu)勢，能夠很好地滿足其各方面的短缺，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的連接，有效傳遞優(yōu)質(zhì)英語教育，獲取廣闊用戶。

　　在線英語教育平臺綜合實力比拼 51Talk多維度領(lǐng)跑

　　隨著K12在線英語教育社會滲透率不斷上升，各平臺通過在口碑營銷，產(chǎn)品建設(shè)，平臺技術(shù)、師資資源整合等多維度的布局，不斷提升自身綜合實力。

　　在口碑營銷能力方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51Talk知名度最高，達7.36。艾媒咨詢分析師認為，51Talk在平臺口碑營銷能力排行居首，優(yōu)質(zhì)的口碑營銷能力體現(xiàn)51Talk在精準營銷上表現(xiàn)突出， 通過親子綜藝廣告植入激發(fā)更多潛在用戶，及通過舉辦公益活動提升了其在社會的美譽度。

　　在資源綜合實力方面，51Talk作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已在2016年赴美上市，成為首家上市的在線英語教育公司，獲取雄厚資本積累。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51Talk資本表現(xiàn)情況、平臺師資資源情況均優(yōu)于其他在線英語教育平臺，資源綜合實力優(yōu)勢明顯。

　　在產(chǎn)品綜合實力方面，51Talk課程性價比優(yōu)勢顯現(xiàn)，一對一課程最低單價40元，其他平臺課程單價均過百元。在用戶對平臺產(chǎn)品滿意度的調(diào)查中，51Talk分數(shù)最高，達8.30。艾媒咨詢分析師認為，在K12在線英語教育下沉三四線城市的發(fā)展過程中，51Talk高性價比課程將更有利于搶占市場份額。未來，51Talk通過優(yōu)化管理、資源調(diào)配等方式提高課程性價比，為用戶提供更高質(zhì)量的購課體驗，進一步擴大優(yōu)勢差。此外，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量與輔助服務(wù)更好地滿足了用戶使用體驗，提升產(chǎn)品滿意度。

　　報告認為，51Talk作為國內(nèi)首家紐交所上市的在線教育企業(yè)，在行業(yè)知名度、產(chǎn)品使用滿意度、資源實力、未來發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，綜合實力穩(wěn)居行業(yè)第一。未來，51Talk主攻用戶下沉產(chǎn)品多元，進一步深耕三四線城市，深度利用大數(shù)據(jù)輔助教學，具有極大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　知名度、美譽度是發(fā)展的重要因素 數(shù)字化+場景化+扁平化成趨勢所向

　　隨著頭部企業(yè)得到的資金注入量越來越大，中國K12在線英語培訓(xùn)行業(yè)進入品牌集中化時代，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。在K12在線英語培訓(xùn)平臺同質(zhì)化情況明顯、市場競爭不斷加劇的情況下，知名度、美譽度成為用戶選擇平臺的重要考慮因素。平臺通過從內(nèi)容、師資等多方面加強平臺的綜合實力，打造平臺優(yōu)質(zhì)的美譽度和良好知名度是未來K12在線英語培訓(xùn)平臺發(fā)展的努力方向之一。

　　K12在線英語培訓(xùn)將線下學習搬進互聯(lián)網(wǎng)，學習工具場景將被數(shù)字設(shè)備取代，“線上黑板”、“線上測試”等工具應(yīng)用逐漸普及化。通過VR、AR等技術(shù)，將文字、圖片等教育內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬?、可感化的立體場景，學生學習雖通過網(wǎng)絡(luò)進行，卻能在最大限度地進入學習場景。K12在線英語培訓(xùn)通過打通各學習主題，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與錄播視頻技術(shù)等，結(jié)合移動端，提升學生學習即時感，將學習資源直接送達學習者，讓學習能夠“回放”。隨著智能設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷優(yōu)化，K12在線英語培訓(xùn)平臺將逐漸趨向數(shù)字化、場景化、扁平化的管理模式不斷創(chuàng)新，升級用戶體驗。如51Talk自主研發(fā)的真人在線互動教學軟件——Air Class(AC)在線教育平臺、人臉識別和情緒識別技術(shù)等等，不但確保學生上課時網(wǎng)絡(luò)課堂暢通無阻，且情景式的沉浸式教學也為K12學員打造了智能化、個性化、趣味化的教學平臺。

      轉(zhuǎn)自：國際在線

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