經(jīng)歷了知識付費行業(yè)2016-2017年的火爆之后，眾多平臺應(yīng)運而生。隨著內(nèi)容付費領(lǐng)域的發(fā)展以及移動支付手段的普及，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的習(xí)慣，知識付費滲透率不斷提升。2018年，知識付費行業(yè)進(jìn)入了拐點。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018上半年中國知識付費行業(yè)動態(tài)監(jiān)測報告》主要從知識付費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測，解讀知識付費產(chǎn)業(yè)。
知識付費行業(yè)發(fā)展趨于理性2018年用戶規(guī)模將達(dá)2.92億人
2018年，知識付費行業(yè)進(jìn)入了拐點，知識付費行業(yè)逐漸趨于理性，知識付費正在開始全面升級為知識服務(wù)。知識付費行業(yè)開始不斷迭代“內(nèi)容+服務(wù)”的商業(yè)模式，從圖文開始擴張到視頻、音頻、直播，從線上衍生到線下，從單純的培訓(xùn)開始擴張到問答、訓(xùn)練營等多種模式。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，63.6%的受訪知識付費用戶使用知識付費產(chǎn)品的目的是獲取專業(yè)知識，50.3%的受訪知識付費用戶是出于興趣愛好而使用知識付費產(chǎn)品。
技術(shù)方面，移動支付以及平臺技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等為知識付費發(fā)展提供了必要的技術(shù)支持基礎(chǔ)，自媒體行業(yè)以及KOL知識變現(xiàn)渠道亟待拓展，用戶求知焦慮等成為知識付費產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展動力。而知識付費產(chǎn)業(yè)主要盈利模式有內(nèi)容付費、產(chǎn)品/服務(wù)提供、廣告盈利、產(chǎn)品閉環(huán)。隨著市場競爭加劇，知識付費產(chǎn)品形態(tài)多樣化，行業(yè)競爭進(jìn)入精細(xì)化時代。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)2.92億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習(xí)慣。隨著2018年上半年知識付費市場傳播以及營銷手段的不斷演進(jìn)，知識付費市場發(fā)展空間仍受人矚目。
知識付費行業(yè)格局形成內(nèi)容型產(chǎn)品發(fā)展加速
知識付費行業(yè)產(chǎn)品主要分布在平臺型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品三種類型的產(chǎn)品。隨著微信生態(tài)的發(fā)展，起源于自媒體的內(nèi)容型知識付費產(chǎn)品發(fā)展加快，并更具規(guī)?；@取用戶能力。
內(nèi)容型產(chǎn)品一般起源于自媒體在內(nèi)容方面具有高質(zhì)量優(yōu)勢，同時有特定目標(biāo)用戶群體，能有效留存用戶。如創(chuàng)必承旗下知識付費產(chǎn)品飛慕課，其專注于家庭成長在線教育平臺，為中產(chǎn)家庭成長提供理財、親子教育、健康生活、情感等方面付費課程。同時，飛慕課通過高度參與導(dǎo)師課程和付出制作費實現(xiàn)導(dǎo)師孵化，使導(dǎo)師深耕精細(xì)化內(nèi)容，并通過技術(shù)智能引導(dǎo)，實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，以高質(zhì)量并具有針對性的內(nèi)容吸引并留存用戶。飛慕課體系化運營可以孵化更多垂直類內(nèi)容生產(chǎn)者，并提高內(nèi)容制作質(zhì)量，而家庭成長教育的定位，也有利于平臺從家庭成長各個階段留存用戶，實現(xiàn)變現(xiàn)閉環(huán)。
目前，飛慕課具有成長快、更垂直的發(fā)展特點。其已覆蓋APP、微信公眾號、小程序、PC網(wǎng)站、手機版H5，形成全網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，其中公眾號矩陣已形成飛慕課服務(wù)號、孫明展、理財巴士、幫媽愛上課等內(nèi)容矩陣，上線3個月用戶量及銷售額均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。
知識付費平臺發(fā)展趨向精細(xì)化、專業(yè)化、多元化
知識付費供需結(jié)構(gòu)將呈精準(zhǔn)化發(fā)展態(tài)勢。隨著知識付費內(nèi)容垂直細(xì)分化的深入，知識付費在精準(zhǔn)定位用戶群體上依然有很大的發(fā)展空間。用戶群體將得到更為精細(xì)化的分類，知識供應(yīng)商在深入了解用戶需求的基礎(chǔ)上，將會提供更為精準(zhǔn)的特色內(nèi)容和服務(wù)，提高用戶群體滿意度，擴大忠實用戶群體。
知識付費平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷深耕細(xì)化，呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。將不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造全新創(chuàng)造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。
知識付費平臺用戶需求增多，知識付費呈現(xiàn)多元化趨勢。基于知識付費用戶對付費知識更細(xì)分的需求，知識付費行業(yè)不斷摸索付費內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容付費的模式，產(chǎn)品體系從最初的形式各異逐漸轉(zhuǎn)向多元化、綜合化的產(chǎn)品形態(tài)，知識付費平臺紛紛推出會員服務(wù)，提供多元化的知識內(nèi)容和服務(wù)的發(fā)展趨勢明顯。
轉(zhuǎn)自：搜狐
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