王老吉大手筆投資玩音樂(lè)類(lèi)綜藝營(yíng)銷(xiāo)

　　“不怕過(guò)火，燃情對(duì)唱”！日前，由王老吉獨(dú)家冠名、優(yōu)酷制作出品的大型劇情類(lèi)音樂(lè)真人秀《這！就是歌唱·對(duì)唱季》開(kāi)播發(fā)布會(huì)在北京舉行。此次王老吉再度與優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獨(dú)家冠名《這！就是歌唱·對(duì)唱季》，共同探索音樂(lè)類(lèi)綜藝營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。這也是繼5月王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然之后，品牌年輕化落地的又一個(gè)夏季營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

（圖片來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　《這！就是歌唱·對(duì)唱季》是由優(yōu)酷制作出品的大型劇情類(lèi)音樂(lè)綜藝，節(jié)目總導(dǎo)演岑俊義介紹說(shuō)，《這！就是歌唱·對(duì)唱季》率先采用“對(duì)唱發(fā)起人”+對(duì)唱選手搭檔+音樂(lè)元素+劇情式綜藝全新模式，將參賽的男女選手組成對(duì)唱搭檔，突破千篇一律的“比拼模式”，弘揚(yáng)年輕音樂(lè)人的原創(chuàng)精神和文化自信，為觀眾帶來(lái)煥然一新的視聽(tīng)體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)三位對(duì)唱發(fā)起人鹿晗、李榮浩、羅志祥與“粉絲”進(jìn)行互動(dòng)并分享對(duì)“對(duì)唱”的理解及錄制幕后趣事。

　　談及為何會(huì)冠名這檔節(jié)目，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，此次牽手《這就是歌唱·對(duì)唱季》，符合王老吉“時(shí)尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)聚焦年輕潮流文化，在涼茶生態(tài)圈的基礎(chǔ)上構(gòu)建文化圈層生態(tài)，《這就是歌唱·對(duì)唱季》不僅富有創(chuàng)新性，更具開(kāi)拓意義，對(duì)中國(guó)對(duì)唱藝術(shù)的發(fā)展是一次引領(lǐng)與推動(dòng)。

　　通過(guò)與節(jié)目深度的內(nèi)容植入，為節(jié)目量身打造的“選手個(gè)性化定制罐”“超吉+平臺(tái)下一罐一碼”的消費(fèi)互動(dòng)、聯(lián)合推廣等方式，王老吉從內(nèi)容、資源上不斷深化原有的共生營(yíng)銷(xiāo)概念，在此基礎(chǔ)上衍生出“CP營(yíng)銷(xiāo)”模式，即通過(guò)一對(duì)一的深層合作，找到從品牌受眾到價(jià)值理念都高度契合的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、品牌共進(jìn)，最終達(dá)成一加一大于二的聚變反應(yīng)，讓品牌聚合CP引領(lǐng)新生代市場(chǎng)，增加品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的號(hào)召力和黏度。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉自身就是超級(jí)IP，此番合作，王老吉的影響力增加了節(jié)目的曝光和營(yíng)銷(xiāo)力，而節(jié)目流量也會(huì)帶動(dòng)提升王老吉的品牌活力，今夏王老吉冠名《這！就是歌唱·對(duì)唱季》又將是一個(gè)實(shí)現(xiàn)節(jié)目、冠名方與觀眾間的深度互動(dòng)，三者共贏的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例。（張敏）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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