王老吉黑涼茶攜手暴雪游戲 “風(fēng)暴英雄罐”面世

　　10月19日，王老吉正式對(duì)外宣布與網(wǎng)易暴雪旗下“暴雪英雄大亂斗”題材的MOBA游戲《風(fēng)暴英雄》攜手合作，聯(lián)合發(fā)布首款以《風(fēng)暴英雄》為主題的黑涼茶定制產(chǎn)品，并以“不懼戰(zhàn)火并肩作戰(zhàn)”作為本次跨界合作的聯(lián)合主題。

 

　　今年九月份，王老吉在涼茶品類多元化道路上再邁一步，攜手知名設(shè)計(jì)師潘虎，推出了黑涼茶。黑色主調(diào)，配以代表88種不同年輕態(tài)度的狂熱元素，黑涼茶獨(dú)特的外觀，不僅得到德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委的青睞，還引起年輕人的強(qiáng)勢(shì)圍觀。這款被大眾戲稱為“五彩斑斕的黑”的黑涼茶，一舉成為涼茶界的新晉“網(wǎng)紅”。這款最新推出的王老吉黑涼茶具有更強(qiáng)涼茶味的特點(diǎn)，專門滿足那些對(duì)于生活、工作、興趣、學(xué)習(xí)方面追求極致人群的下火需求，而游戲人群正是王老吉黑涼茶的主要目標(biāo)消費(fèi)者之一。

 

　　當(dāng)帶著“不懼上火盡情狂熱”口號(hào)的黑涼茶遇到“不懼戰(zhàn)火并肩作戰(zhàn)”的《風(fēng)暴英雄》，這對(duì)“無(wú)所畏懼”的最佳拍檔又會(huì)擦出什么火花？

 

　　作為全球知名的游戲制作方，暴雪此次推出的《風(fēng)暴英雄》匯聚了其旗下魔獸、星際、暗黑、守望等游戲系列的標(biāo)志性英雄。為了讓廣大玩家與暴雪英雄們的互動(dòng)再次延續(xù)到日常生活中，此次王老吉與暴雪貼心地將暴雪英雄的原畫巧妙融入到黑涼茶罐身中，并印有經(jīng)典的游戲?qū)Π?。考慮到暴雪情懷玩家期待定制罐早日面世的呼聲，王老吉和暴雪將會(huì)率先推出三位人氣英雄供玩家先睹為快。印有暗黑魔法師李敏，貫穿魔獸系列故事的吉安娜和伊利丹將會(huì)于11月初在天貓平臺(tái)率先全網(wǎng)首發(fā)，并隨后在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)上架銷售，與各位玩家見面。

　　作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和全球頂尖游戲的制作者，王老吉和暴雪的合作不止步于推出定制罐，在產(chǎn)品和游戲的互動(dòng)方面，二者為廣大玩家提供了更大的“彩蛋”。所有的王老吉“風(fēng)暴英雄罐”都印有“視覺二維碼”。消費(fèi)者只需打開拉環(huán)掃碼，即可體驗(yàn)一罐一碼的個(gè)性化互動(dòng)，贏得不同價(jià)值的《風(fēng)暴英雄》戰(zhàn)利品箱。

 

　　消費(fèi)者可通過戰(zhàn)利品箱收集包括英雄、皮膚、坐騎在內(nèi)的豐富游戲獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品覆蓋率將達(dá)到100%，其中一等獎(jiǎng)更可獲得500個(gè)風(fēng)暴英雄戰(zhàn)利品箱，獎(jiǎng)品價(jià)值高達(dá)3000元，不少游戲玩家對(duì)定制罐的游戲互動(dòng)獎(jiǎng)品、收藏自己喜愛的暴雪游戲人物的定制罐都表示非常期待。此外，王老吉和暴雪雙方還為玩家們準(zhǔn)備了歡聚切磋的機(jī)會(huì)。在10月29日舉辦的黃金公開賽(廣州場(chǎng))，王老吉黑涼茶推介會(huì)將會(huì)舉行，與玩家進(jìn)行近距離互動(dòng)。

 

　　作為涼茶行業(yè)的始祖，王老吉堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品之余，還采用恰當(dāng)?shù)姆绞胶托碌那澜⑴c年輕消費(fèi)者的聯(lián)系。通過深度洞察年輕消費(fèi)者的心理，王老吉先后進(jìn)入電影、電視劇、游戲、綜藝等領(lǐng)域展開深度跨界合作：從15年首席贊助《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》網(wǎng)絡(luò)大電影，成功通過定制化互動(dòng)推動(dòng)粉絲營(yíng)銷；到16年與西山居《劍俠情緣》、手機(jī)淘寶組成跨界CP，推出定制武俠罐，并在全球飲料行業(yè)率先用視覺碼進(jìn)行“一罐一碼”互動(dòng)營(yíng)銷；又如冠名贊助浙江衛(wèi)視新綜藝《我們十七歲》到深度合作2017年爆款網(wǎng)綜《明日之子》，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共生，贏得了一眾年輕消費(fèi)者的喜愛。前不久，王老吉又與創(chuàng)新互娛推出的新款奇幻題材的手游《天空城：浩劫》開展跨界合作等等。王老吉這一系列的營(yíng)銷，成功將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自我的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)與“超吉+”戰(zhàn)略的無(wú)縫對(duì)接。

 

　　此次王老吉與暴雪的合作，可謂是“品牌年輕化”的又一次落地。通過年輕人喜歡的營(yíng)銷形式，結(jié)合王老吉涼茶健康草本飲料的特性，無(wú)論是在線上亦或是線下，都會(huì)為年輕玩家?guī)?lái)“吉”運(yùn)，成為游戲界新一代的“吉祥神器”！王老吉將一如既往地深耕涼茶市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)和更豐富的品牌附加值，從而帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的驚喜之選！

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)