借助“一帶一路”機(jī)遇 貴州茅臺(tái)參與全球品牌競(jìng)技

　　6月6日，由《成功營(yíng)銷》雜志主辦的2017中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。貴州茅臺(tái)集團(tuán)“與德國(guó)干杯-中國(guó)茅臺(tái)一帶一路行”海外活動(dòng)及傳播案例斬獲2017金成獎(jiǎng)“年度最佳品牌海外推廣獎(jiǎng)”。

 

　　據(jù)介紹，“金成獎(jiǎng)”作為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)廣泛認(rèn)同的專業(yè)性評(píng)選活動(dòng)，從內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意及內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值出發(fā)，旨在甄選行業(yè)內(nèi)最具代表性的內(nèi)容營(yíng)銷案例、公司、平臺(tái)，激勵(lì)更多的廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開(kāi)拓。本屆金成獎(jiǎng)評(píng)選，貴州茅臺(tái)“與德國(guó)干杯，中國(guó)茅臺(tái)一帶一路行”項(xiàng)目通過(guò)層層選拔，從眾多入圍案例中脫穎而出，一舉奪得“年度最佳品牌海外推廣獎(jiǎng)”。

 

　　據(jù)悉，“與德國(guó)干杯，中國(guó)茅臺(tái)一帶一路行”項(xiàng)目是貴州茅臺(tái)深度擁抱全球市場(chǎng)，文化出海，樹(shù)立茅臺(tái)國(guó)際品牌形象的海外推廣營(yíng)銷案例。活動(dòng)于2016年12月在德國(guó)漢堡舉辦，云集300余名德國(guó)政、商、文化、媒體界等知名人士，以高規(guī)模的嘉賓陣容、百年文化展覽、精典產(chǎn)品展覽、獨(dú)具創(chuàng)意的茅臺(tái)雞尾酒會(huì)、高端商務(wù)會(huì)談、亮點(diǎn)突出的品牌推介晚宴，以及極具影響力的海內(nèi)外全媒體傳播，獲得國(guó)內(nèi)外高度認(rèn)可，并為白酒行業(yè)的海外之旅提供了創(chuàng)新范本。

 

　　近兩年來(lái)，國(guó)家政策對(duì)中國(guó)文化大力扶持，“一帶一路”倡議更是強(qiáng)調(diào)文化先行的概念，品牌“出海”成為近年來(lái)企業(yè)中的“熱詞”。貴州茅臺(tái)作為民族品牌的代表，中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，一直以來(lái)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，以文化為軟輸出，通過(guò)國(guó)內(nèi)外一系列營(yíng)銷活動(dòng)成功展示了中國(guó)民族品牌的世界影響力。

 

　　貴州茅臺(tái)“一帶一路”行德國(guó)站活動(dòng)設(shè)計(jì)并落成了德國(guó)茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)袁仁國(guó)董事長(zhǎng)被授予“中德文化交流大使”稱號(hào)。此外，茅臺(tái)還開(kāi)發(fā)了“一帶一路”紀(jì)念酒，并在德國(guó)漢堡正式宣布亮相。此酒以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)茅臺(tái)酒在“一帶一路”沿線國(guó)家的美好前景。

 

　　該項(xiàng)活動(dòng)還同步引發(fā)國(guó)內(nèi)外各大媒體聚焦關(guān)注，并通過(guò)創(chuàng)意H5、病毒視頻等新媒體營(yíng)銷形式，在國(guó)內(nèi)雙微平臺(tái)，國(guó)外Facebook平臺(tái)及各大媒體網(wǎng)站趣味傳播中國(guó)文化和中國(guó)酒文化，吸引了一大批海外粉絲，并取得了立竿見(jiàn)影的銷售提升。

 

　　貴州茅臺(tái)兩年前即開(kāi)始在“一帶一路”沿線國(guó)家深耕布局。從2015年始，茅臺(tái)相繼在俄羅斯、意大利、美國(guó)、德國(guó)等地舉辦品牌推介活動(dòng)，這一連串規(guī)模巨大、影響廣泛的海外推廣活動(dòng)，極大地?cái)噭?dòng)了國(guó)際酒類市場(chǎng)。今年，貴州茅臺(tái)已超越全球烈酒巨頭帝亞吉?dú)W，成為市值全球第一的烈性酒企業(yè)，這也使茅臺(tái)酒迅速?gòu)娜A人社會(huì)走向更寬闊的西方主流社會(huì)，并從整個(gè)形象氣質(zhì)上，更加貼近跨國(guó)酒業(yè)先進(jìn)營(yíng)銷潮流。

 

　　據(jù)了解，未來(lái)，貴州茅臺(tái)將進(jìn)一步深耕海外市場(chǎng)，借助“一帶一路”這一新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，更多參與到世界級(jí)品牌的全球競(jìng)技中。（金石代 劉艷）