芒果TV首推 “獨占日”天貓雙11狂歡夜完美“霸屏”

11月10日，由馮小剛導(dǎo)演、眾星齊聚的“天貓雙11狂歡夜”在湖南衛(wèi)視震撼開播，芒果TV全程直播，“電商+電視+網(wǎng)絡(luò)”的新穎組合形式，引來網(wǎng)民集體聚焦。作為今年雙11最受矚目的電商平臺之一，天貓充分利用“網(wǎng)臺聯(lián)動”搶占營銷優(yōu)勢，一面綁定湖南衛(wèi)視晚會創(chuàng)新，引爆熱點話題；另一面則在芒果TV進行大膽嘗試——在獲得晚會網(wǎng)絡(luò)冠名的同時成為芒果TV全新廣告產(chǎn)品“獨占日”首位嘗鮮客戶，由此實現(xiàn)電視、PC、手機、PAD多端同步強勢霸屏，獨享IP營銷回報。隨著雙11狂歡夜的到來，芒果TV廣告“獨占日”也正式浮出水面，其獨特個性也引來行業(yè)期待。

頂級IP全覆蓋：“獨占日”專享霸屏紅利

雙11已成為一年一度的頂級電商大戰(zhàn)，搶占用戶聚焦便是搶占營銷契機。今年天貓攜手湖南衛(wèi)視盛大舉辦“雙11狂歡夜”，先發(fā)優(yōu)勢已然明顯。而與芒果TV的“獨占”合作，則讓傳播優(yōu)勢從電視往網(wǎng)絡(luò)全面擴展——昨晚直播期間，天貓將獨占芒果TVPC端直播播放頁背景廣告資源；在此基礎(chǔ)上，從昨晚到今天，天貓將全面覆蓋芒果TV《快樂大本營》、《天天向上》、《一年級2》、《全員加速中》四大王牌綜藝及《三里屯的朋友圈》、《云中歌》兩檔熱播劇集的貼片廣告，同時盡享全站通投廣告正一前貼資源并觸達全站通投角標廣告。這意味著通過深度臺網(wǎng)聯(lián)動，天貓全面專享“雙11狂歡夜”IP價值，實現(xiàn)在話題熱度期內(nèi)對電視、PC、手機、PAD的全終端霸屏；同時通過芒果TV全面捆綁當(dāng)季黃金IP，得到獨一無二的增值回報。

獨特價值更給力：芒果TV“獨占日”個性十足

雖然“獨占”的概念在視頻廣告圈已不新鮮，但此次芒果TV全新推出的“獨占日”，卻讓行業(yè)看到了新鮮氣息。作為行業(yè)唯一一個全資質(zhì)、全覆蓋、全渠道的視頻平臺，芒果TV獨占霸屏觸達旗下芒果TVPC網(wǎng)站、手機APP、PAD客戶端，更能聯(lián)動國內(nèi)黃金熒屏——湖南衛(wèi)視，全屏優(yōu)勢不言而喻；與此同時，快速整合多個當(dāng)季頂級熱播IP，進行貼片、暫停、角標、背景等多重廣告形式組合，打造個性化的霸屏模式，幫助品牌實現(xiàn)傳播熱度集中爆發(fā)，也讓芒果TV的“獨占”更具色彩。

當(dāng)然“獨占”不僅僅是IP資源的專享，更是優(yōu)質(zhì)用戶的專享。據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，芒果TV是視頻行業(yè)中唯一女性用戶占比更高的平臺，而在15-24歲的年輕女性人群中，芒果TV的用戶與電商網(wǎng)站的交叉訪問重合度均在63%以上，最高達到89.4%，普遍高出互聯(lián)網(wǎng)整體水平，體現(xiàn)出芒果TV用戶更高更強的消費欲望。這一獨特的用戶特征，也讓此次天貓與芒果TV的“獨占日”合作更加令人矚目。

充分的IP支撐、全面的多終端覆蓋、豐富的廣告整合形式、優(yōu)質(zhì)的用戶群體價值……未來，“獨占日”將成為芒果TV在節(jié)日廣告資源與晚會直播類廣告資源上的主打產(chǎn)品。隨著此次天貓的嘗鮮開啟，更多案例也將陸續(xù)呈現(xiàn)，“獨占日”勢必成為品牌主追求集中性熱點傳播的首選模式。

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