中國音樂競技真人秀節(jié)目又現“現象級”新力軍。11月21日周六21:00東方衛(wèi)視，由燦星制作與“格萊美”攜手打造的音樂盛宴——《中國之星》震撼來襲。這檔被譽為“2015年最值得期待”的節(jié)目，一登場就打出樂壇巨匠——劉歡、林憶蓮、崔健的三大皇牌，再加上“格萊美”金字招牌的氣勢，《中國之星》再現未播先紅的現象。而更值得期待的是，《中國之星》的冠名商——因《我是歌手》三連冠而成為娛樂營銷黑馬的立白，這次又會以怎樣的娛樂營銷大招來攪局音樂綜藝節(jié)目？業(yè)界表示極度期待。
國內音樂真人秀新升級
目前國內音樂類真人秀可謂是百花齊放，前有老牌選秀節(jié)目《超女》、《快男》，后有主打原創(chuàng)音樂的《中國好歌曲》和明星競唱的《我是歌手》、《蒙面歌王》，如何才能在音樂紅海中成功突圍？節(jié)目升級、打造差異化是關鍵——《中國之星》制作方深諳其中的道理。
據悉，《中國之星》是攜手格萊美打造的世界級音樂交流盛會，顯然，平臺升級是這個綜藝新力量打出的第一個招牌。格萊美（GrammyAwards）是全球范圍內最負盛名、最權威的音樂獎項，甲殼蟲樂隊、邁克杰克遜、譚盾、郎朗都曾獲此殊榮。如今，中國音協(xié)錄音藝術與唱片學會、美國錄音藝術與科學學院攜手舉辦《中國之星》，引進了格萊美的標準化評選制度，節(jié)目總冠軍將出席第58屆格萊美期間舉辦的“格萊美致敬中國之星”晚會，格萊美主席尼爾波特諾將為冠軍親自授予“主席榮譽獎”?？梢姡吨袊恰返囊褟氐着c國際接軌，目的是將中國音樂帶到國際舞臺，明顯與國內音樂真人秀節(jié)目形成差異化。
作為綜藝節(jié)目的強勢競爭力，明星陣容也是《中國之星》的另一張皇牌。首先是集結了三位華語樂壇巨匠——中國流行音樂家”劉歡、“華語流行天后”林憶蓮、“中國搖滾樂之父”崔健擔任“巨星推薦人”，而林憶蓮更是破天荒為《中國之星》首度獻身，完成其在音樂綜藝節(jié)目的首秀。此外，《中國之星》首發(fā)歌手名單的種種猜測更是刷屏近日的社交媒體，網絡更傳聞李宗盛、周杰倫、楊千嬅、竇靖童等明星會參與。雖然目前節(jié)目組只證實“實力一哥”孫楠和“傷情歌王”許志安確認加盟，但網曝名單未必空穴來風，到底誰能成為三位“巨星推薦人”的座上賓？確實令人期待！
娛樂營銷大玩家又出新招？
雖然《中國之星》是一檔全新的音樂競技節(jié)目，但其獨家冠名商則是大家熟悉的娛樂營銷大贏家——立白。立白因《我是歌手》三連“冠”而被行業(yè)稱為“娛樂營銷大贏家”，此次獨家冠名《中國之星》又會擦出什么新火花？
作為娛樂營銷的大贏家，立白利用娛樂綜藝節(jié)目的整合傳播功力，從單純的借勢話題到主動策劃話題，將節(jié)目粉絲吸引至立白產品；并且巧妙運用新媒體，為電視機前的觀眾打破了屏幕的阻隔，將粉絲經濟充分運用到產品推廣中；同時還充分利用各類新聞資源，將產品植入不同的新聞話題，通過新聞引發(fā)更多粉絲的關注以及評論，真正實現網臺聯(lián)動。顯然，立白也已經不是三年前那個立白，而四年后的立白也堅定地按照原定計劃部署自己的營銷道路。
據悉，為了玩轉全民參與的娛樂營銷，《中國之星》尚未開播，立白皂液便與節(jié)目組聯(lián)合在@立白中國之星和@中國之星兩個微博發(fā)起#我是巨星推薦人#的話題，得到全國近百家多家知名媒體、明星粉絲后援會和眾多網友的共同參與，紛紛推薦有實力、有顏值、有人氣的歌手加入節(jié)目。此外，不少段子手也加入到話題狂歡之中，各種段子亂入也讓《中國之星》的討論增加了不少趣味和期待。
業(yè)界分析指出，《中國之星》未播先紅，表面上看似是品牌與節(jié)目的偶然組合，其實際上背后實際是品牌與節(jié)目“新升級”的共同選擇。此前，立白集團旗下戰(zhàn)略級產品立白皂液提出“洗護合一新升級”的訴求，這不僅是產品功能的“新升級”，更是品牌娛樂營銷的一種超越。
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