蒙牛斬獲2015 TMA五項(xiàng)大獎(jiǎng)

11月20日，2015TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)暨TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉辦。峰會(huì)的頒獎(jiǎng)典禮上，“蒙牛為回家的人熱一杯牛奶”、“蒙牛早活力拯救特‘困’生”、“蒙牛云端演唱會(huì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”、“特侖蘇更好出發(fā)”、“蒙牛吃貨專車”營(yíng)銷案例分別將內(nèi)容營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、創(chuàng)意類銀獎(jiǎng)、互動(dòng)體驗(yàn)類銀獎(jiǎng)、效果類銅獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)五大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。

本屆盛典邀請(qǐng)了來(lái)自網(wǎng)易、鳳凰、騰訊、百度、新浪等多位營(yíng)銷領(lǐng)軍人物參加，探討國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展及趨勢(shì)，并共同見(jiàn)證了第二屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)的歸屬。

作為一家創(chuàng)新引領(lǐng)的中國(guó)乳制品企業(yè)，蒙牛過(guò)去一直致力于重新構(gòu)建消費(fèi)者體驗(yàn)和情感溝通的新模式。2015年春節(jié)前2周，蒙牛線上和線下同步發(fā)起了“為回家的人熱一杯牛奶”的暖心活動(dòng)，為經(jīng)過(guò)地鐵站回家的人送上一杯熱牛奶。這不斷擴(kuò)散和傳遞的溫暖在春節(jié)前夕感動(dòng)了554萬(wàn)網(wǎng)友，溫暖了眾多回家的人。

如果說(shuō)回家過(guò)年，是無(wú)數(shù)離鄉(xiāng)背井在都市打拼的人最迫切的期盼。那么在冬季，賴被窩、來(lái)不及吃早餐則是都市特“困”生們的普遍現(xiàn)象。為拯救特“困”生，蒙牛早餐奶聯(lián)合滴滴打車，在去年12月24日-30日期間，派出“早活力專車”全城出動(dòng)，為每一位乘客奉上早活力早餐。這個(gè)溫暖貼心的活動(dòng)得到4700萬(wàn)人熱烈追捧，更有近35000人領(lǐng)到“早活力急救包”。

同樣與滴滴打車攜手，今年8月29、30日，蒙牛100輛吃貨專車席卷北京、上海、廣州、成都四大城市。所有打車用戶，不但在線上能夠獲得蒙牛新品“嗨Milk”、餐券等福利，線下購(gòu)買蒙牛產(chǎn)品的用戶也能參與滴滴打車搶紅包?；顒?dòng)僅兩天就有110多萬(wàn)人見(jiàn)證吃貨專車，5萬(wàn)多吃貨惠享驚喜福利。

除此之外，蒙牛云端演唱會(huì),憑借獨(dú)具創(chuàng)意的直播模式，聚集了大量目標(biāo)用戶，促使消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品特性，在本次盛典上摘取了互動(dòng)體驗(yàn)類銀獎(jiǎng)；而蒙牛特侖蘇與王潮歌導(dǎo)演攜手的跨界合作——《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》，以顛覆式創(chuàng)新，將國(guó)樂(lè)曲目重新演繹。在帶領(lǐng)現(xiàn)代年輕人領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，也用品質(zhì)+營(yíng)銷雙創(chuàng)新塑造著屬于特侖蘇的價(jià)值，從而獲得了效果類銅獎(jiǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力向移動(dòng)端的遷移和使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)正在“接管”我們的生活，移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代也已經(jīng)到來(lái)。蒙牛作為一個(gè)致力于創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)，在2015年，從技術(shù)創(chuàng)新、媒介策略、傳播營(yíng)銷等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，本屆峰會(huì)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)?wù)蔑@了蒙牛在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的影響力。既是對(duì)蒙牛的認(rèn)可，也是對(duì)蒙牛在移動(dòng)互聯(lián)道路上前行的鼓勵(lì)。

未來(lái)，蒙牛會(huì)進(jìn)一步打造企業(yè)的“透明度”、“參與度”，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。

來(lái)源：博聞天下

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