勁牌陽光營銷贏得好口碑

今年是勁牌參與“雙11”活動的第4年，截至11月11日24時，勁牌“雙11”單天全網(wǎng)實現(xiàn)銷售427萬元，同比2014年“雙11”的315萬元增長35%，再創(chuàng)新高。相比其他商家通過“雙11”大力度瘋狂促銷的行動，勁牌公司用行動踐行其陽光營銷的內(nèi)涵。

“陽光營銷”是勁牌本著一種負責任的態(tài)度將原材料選配、生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品加工等一系列消費者應(yīng)知而未知的信息，在不影響企業(yè)正常生產(chǎn)的前提下，采用公開、透明的方式告之消費者的一種行為。同傳統(tǒng)封閉式營銷相比，陽光營銷具有明顯的公開化和透明化特征。

作為酒類行業(yè)中率先打出“陽光營銷”旗幟的企業(yè)，勁牌公司把陽光營銷的范圍不僅局限在將產(chǎn)品生產(chǎn)的整體流程毫無保留地“曝光”在消費者面前，更是從產(chǎn)品銷售、公益活動、品牌傳播等方面以消費者為角度出發(fā)，真正做到一切以消費者為中心的理念。

在每次的品牌活動上，勁牌都會主動邀請上萬名消費者參觀勁牌，走進工廠，觀摩整個生產(chǎn)流程，使消費者通過自己的所見所聞，來信任勁牌產(chǎn)品的品質(zhì)；公益活動上，勁牌連續(xù)八年舉辦、影響人數(shù)近千萬的健康飲酒中國行活動，旨在倡導國人摒棄不健康飲酒方式，樹立“適量、健康、文明”飲酒觀念；品牌傳播上，勁牌啟用消費者當代言人，讓最有話語權(quán)的消費者通過現(xiàn)實場景的演繹來傳播健康飲酒理念，而不是選用明星代言來傳播品牌訴求；產(chǎn)品銷售上，勁牌主動與經(jīng)銷商簽訂《文明及廉潔合作條約》，實行陽光采購……勁牌用全方位的實際行動詮釋了陽光營銷的內(nèi)涵。

勁牌公司董事長、總裁吳少勛表示，多年來，勁牌一直堅持陽光營銷。但凡影響市場未來發(fā)展的事情，勁牌堅決不做，眼前利益再多，勁牌也會抵住誘惑懂得取舍。當面對競爭對手的惡意競爭中，勁牌采取的策略也為退避三舍。而這背后，折射出的是勁牌的企業(yè)價值觀。勁牌不做與勁牌文化相悖逆的事情。勁牌把時間、精力放在陽光的、正能量傳播上、為百年企業(yè)、百年品牌添磚加瓦，夯實百年市場根基。

來源：中國質(zhì)量報

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