1億游戲券狂發(fā) 榮耀用戶年終獎第三彈的背后深意

放眼市場，企業(yè)營銷戰(zhàn)此起彼伏，但熱鬧之余，也不禁讓人深思：動輒降價酬賓，把“讓利”放在嘴邊的舉措，是否真的能讓消費者認(rèn)同？過眼云煙的“促銷”之后，品牌聲譽是否有提升？

近期，在互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)域引發(fā)巨大轟動的“榮耀用戶年終獎”，則告訴我們另外一種思路：那就是真正以用戶為尊，不玩噱頭，不玩演技，而是與用戶的生活方式、生活場景深度關(guān)聯(lián)，并把讓利落到實處。消費者的眼睛是雪亮的，企業(yè)的誠意和態(tài)度，在他們那里纖毫畢現(xiàn)。

以榮耀用戶年終獎第三彈——1億游戲體驗券發(fā)放為例，我們能看到榮耀背后的深意。

瞄準(zhǔn)手游玩家，深耕年輕群體，鏈接新青年文化

據(jù)悉， 自11月24日開始，這1億游戲體驗券在榮耀官網(wǎng)活動頁面發(fā)放。消費者只需登錄華為賬號參與抽取游戲券，即可獲得20~1000元面額不等的游戲券。在華為游戲中心APP下載的任一網(wǎng)游，如《刀塔傳奇》、《戰(zhàn)艦帝國》等多款熱門網(wǎng)游均可使用。

此次“1億游戲券“最受矚目的地方共有兩點，一是覆蓋百萬游戲用戶；二是覆蓋《刀塔傳奇》、《花千骨》這些手游愛好者耳熟能詳?shù)慕?jīng)典游戲?！兜端髌妗肥且豢钜訢otA故事為背景的動作卡牌手游，在80后、90初這部分青年群體中具有很強的影響力，可以說代表了他們烙印青春記憶的“情懷”，日活躍用戶超過5千萬。而《花千骨》手游則有熱播電視劇《花千骨》的效果增益，其相關(guān)話題是微博、論壇熱炒的焦點。

表面上看，榮耀瞄準(zhǔn)的似乎是手游玩家，但實則是耕耘目標(biāo)用戶。因為手游玩家與榮耀用戶有著很高的重合度，恰恰都是80、90后，正值“玩心未泯”的青年群體。作為數(shù)字原住民一代，很多年輕人伴隨豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)游戲成長。通勤的地鐵上、午后的咖啡桌前都是游戲的舞臺。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為一種青年文化，與青年群體共舞，深入青年群體生活場景是必不可少的。

游戲券發(fā)的爽，用戶玩的嗨，成榮耀手機深度體驗師

榮耀用戶年終獎這一波“1億游戲券“，也是檢閱榮耀手機游戲體驗的最好方式。榮耀手機以續(xù)航長、信號好、品質(zhì)優(yōu)著稱，這些都是手游體驗最重要的因素。榮耀手機曾在騰訊TGA移動游戲大獎賽中嶄露頭角，手機芯片速度和電池續(xù)航能力等都得到了頂級游戲玩家的檢閱和認(rèn)可。

毫無疑問，發(fā)放巨額游戲券，體現(xiàn)了榮耀對手機品質(zhì)的自信。而從單品表現(xiàn)來看，確實也是素有口碑。榮耀X2牽手《虛榮》中國邀請賽，成為賽事首席合作伙伴?！短摌s》對游戲畫質(zhì)和操作體驗的要求近乎嚴(yán)苛，但榮耀X2仍以極致大屏、極致續(xù)航、極致輕薄征服了現(xiàn)場觀眾。同樣，榮耀7在游戲測評中也獲得了一致好評，《激流快艇2》這樣的大型游戲都能痛快玩。

不玩噱頭，不玩演技，一億游戲券好禮痛快發(fā)放

任何營銷都是基于人性洞察，高明的營銷都是以用戶為尊，不玩噱頭，不玩演技。此次，榮耀用戶年終獎第三彈“1億游戲券“的發(fā)放，同樣遵循了這一原則。

首先，榮耀投入的是真金白銀。對于手游用戶而言，游戲券就是實實在在的福利。1億游戲券的發(fā)放，惠及萬千玩家。其次，游戲券的發(fā)放非常簡單，確保符合資格的用戶，都能手拿把攥。據(jù)悉，消費者領(lǐng)取榮耀用戶年終獎游戲券，只需簡單的三步。第一步，登錄榮耀官網(wǎng)專題頁面（http://campaign.honor.cn/billionhonor/）；第二步，登陸華為賬戶，進(jìn)入“10億+ 榮耀用戶年終獎 感恩與你在“億”起“頁；第三步，參與抽取游戲券，就有機會獲得20~100元面額不等游戲券。這些游戲券將在3天內(nèi)自動轉(zhuǎn)入消費者的華為游戲中心賬戶。如要使用游戲券，只需選擇要購買的游戲商品，點擊“游戲券”支付方式即可。

毋庸置疑，在榮耀用戶年終獎的背后，折射了榮耀與眾不同的運作思路：深耕青年群體、注重用戶體驗，不玩噱頭和演技。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，這些都是其迅速在市場崛起的有力注腳。

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