奧迪大數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)力精準營銷

2015金投賞國際創(chuàng)意節(jié)近日在上海舉行。一汽-大眾奧迪應邀出席阿里媽媽大數(shù)據(jù)專場對話活動。圍繞“大數(shù)據(jù)之火·大數(shù)據(jù)之惑”主題，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理于秋濤與現(xiàn)場的營銷精英分享了奧迪品牌在移動營銷領域的探索和成果。

“今天，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營銷的大腦，使營銷更精準、更科學、更高效。在此背景下，一汽-大眾奧迪開發(fā)了‘奧迪云鏡’大數(shù)據(jù)分析應用系統(tǒng)，希望通過大數(shù)據(jù)這面‘鏡子’清晰客觀地看清自己及周圍的環(huán)境，為營銷決策提供指導?！庇谇餄硎?，“面向未來，一汽-大眾奧迪將通過創(chuàng)新的數(shù)字營銷體系，為用戶創(chuàng)造更卓越的互動體驗，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)重新定義交通出行，改善人們選車、購車、用車、換車的流程，提供全方位的出行解決方案，真正‘愉悅’中國用戶。”

作為國內(nèi)領先的高檔車品牌，一汽-大眾奧迪不僅為用戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，還在市場營銷方面提供創(chuàng)新方案和成功案例。在移動營銷領域，一汽-大眾奧迪與優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司、電商等伙伴緊密合作，利用大數(shù)據(jù)對用戶及其觸媒習慣進行精準畫像，使營銷活動更加精準、高效。“奧迪云鏡”大數(shù)據(jù)分析應用系統(tǒng)是奧迪在大數(shù)據(jù)營銷領域的最新成果，整合了奧迪內(nèi)部及外部數(shù)據(jù)，采用云技術和大數(shù)據(jù)分析技術，搭建了完善的數(shù)據(jù)分析應用生態(tài)體系，助力一汽-大眾奧迪獲得自身的深入認知及對客戶的洞察，進而實現(xiàn)精準營銷和全體系業(yè)務發(fā)展。

在具體的應用層面，一汽-大眾奧迪通過“云鏡”可實現(xiàn)對線上線下各渠道的精準掌控，進而提升營銷活動的精準度，降低營銷成本。（記者張海燕）

來源：中國質(zhì)量報

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