美的電商突破微信傳播閉環(huán) 新模式玩轉(zhuǎn)雙十二

“雙11”網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)的硝煙剛剛散去，“雙12”又接踵而來(lái)。“殺”紅了眼的商家當(dāng)然不會(huì)善罷甘休，早早開(kāi)始預(yù)謀下一個(gè)傳播機(jī)會(huì)。作為國(guó)內(nèi)家電業(yè)的巨頭，美的當(dāng)然也不甘示弱，早早開(kāi)始傳播的籌劃布局。

不走尋常路 大打溫情牌

區(qū)別于其他電商巨頭的拼命地宣傳打折促銷(xiāo)，美的電商在“雙12”中卻意外地在促銷(xiāo)上沒(méi)有發(fā)出任何聲量，而是通過(guò)一系列的溫情故事來(lái)凸顯出美的家電長(zhǎng)久以來(lái)的陪伴，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在提高品牌力和知名度的同時(shí)，也一定程度上帶動(dòng)了旗下產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

據(jù)了解，該溫情系列一共有7套獨(dú)立故事，囊括了兄弟之情、父子之情、閨蜜之情等多種情感，美的旗下7大事業(yè)部全部參與，并統(tǒng)一以“有些東西不用換”結(jié)尾，非常有震撼力，一時(shí)間成為營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)熱議的話題。

不走尋常路 玩轉(zhuǎn)自媒體

據(jù)美的電商公司相關(guān)人士介紹，本次雖然是以溫情為主題，但傳播的亮點(diǎn)卻來(lái)自于一個(gè)我們耳熟能詳?shù)臇|西——二維碼。

在本次雙12傳播中，美的電商充分挖掘二維碼的作用，每個(gè)事業(yè)部上傳完所屬的溫情故事后，通過(guò)二維碼識(shí)別功能，幫助讀者直接跳轉(zhuǎn)至其他事業(yè)部的微信上，查看其他溫情故事。通過(guò)一個(gè)接一個(gè)的二維碼，完成七大事業(yè)部之間的連接，在突破微信閉環(huán)傳播規(guī)則的同時(shí)，也打通了各事業(yè)部之間的傳播壁壘，使各事業(yè)部之間的粉絲實(shí)現(xiàn)互通和共享，充分發(fā)揮出美的旗下微信自媒體矩陣的傳播威力。

不走尋常路，花小錢(qián)辦大事

當(dāng)然，定義一個(gè)好的傳播方案，最基本的還是要花小錢(qián)辦大事。此次傳播中美的電商深入了解自媒體屬性，通過(guò)二維碼連接旗下各自媒體平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)粉絲級(jí)別的精準(zhǔn)傳播，難能可貴的是，在整個(gè)傳播規(guī)劃中沒(méi)有花費(fèi)1分錢(qián)的傳播費(fèi)用!在這個(gè)動(dòng)輒百萬(wàn)元級(jí)別傳播費(fèi)用的今天，美的電商用自己的方式走出了一條另辟蹊徑的康莊大道，非常值得其他品牌效仿和學(xué)習(xí)。

美好生活，從美的開(kāi)始。美的電商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，突破了微信的傳播閉環(huán)限制，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和業(yè)績(jī)的雙豐收!據(jù)美的電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)美的電商將繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新的社會(huì)化傳播形式提高品牌影響力，使優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品為更多的家庭所熟知!

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