Web2.0推動媒體轉型 網(wǎng)易新聞客戶端開創(chuàng)移動媒體新模式

　　“媒體的邊界正在消失，如果以前是傳統(tǒng)的門戶模式，Web2.0的時代將是萬物皆媒的模式?！痹?8日開幕的中國互聯(lián)經(jīng)濟論壇上，網(wǎng)易傳媒移動產(chǎn)品部副總經(jīng)理姜靖華發(fā)表主題演講時這樣說，“在這種情況下，讀懂你的用戶就顯得尤為重要?！?/p>

　　正如姜靖華所說，Web2.0的到來，正在深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)整個行業(yè)，其中也包括網(wǎng)易新聞客戶端。在過去的5年中，網(wǎng)易新聞客戶端經(jīng)歷了一系列的變化，也取得了一定的成果。姜靖華在此次中國互聯(lián)經(jīng)濟論壇上，就網(wǎng)易新聞客戶端歷史及成果，和與會的近1萬家企業(yè)分享了她對互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動資訊領域發(fā)展的看法。

　　Web2.0時代推動媒體轉型，數(shù)媒時代全面到來

　　根據(jù)eMarketer的報告，2015年中國用戶花費在數(shù)字媒體上的時間已超過50%，用戶使用智能手機、平板電腦和PC端等數(shù)字媒體的時間高達3小時05分鐘，其中，光是智能手機的使用時間就占到了1小時15分鐘。2015年上半年，移動新聞用戶已經(jīng)達到4.89億，滲透率高達74.5%。

　　“網(wǎng)易是最早誕生的移動新聞資訊產(chǎn)品，抓住了這一發(fā)展契機?！苯溉A說，“過去幾年我們一直堅持自己的態(tài)度，打造一個最權威的新聞資訊互動平臺，在移動媒體運營方面得到了業(yè)界和用戶的肯定?！?/p>

　　姜靖華介紹，從2011年3月份正式上線，到今年推出來5.0版，網(wǎng)易新聞客戶端總計更新迭代了79個版本，每一個階段都有不同的功能。從1.0系列的精品閱讀到2.0系列的原創(chuàng)欄目，3.0系列建立了積分系統(tǒng)，4.0系列探索閱讀個性化，今年的5.0系列打造了全景閱讀的模式，每個階段網(wǎng)易都在探索創(chuàng)新。

　　根據(jù)艾瑞發(fā)布的2015年9月份新聞資訊類APP的MUT數(shù)據(jù)，網(wǎng)易新聞客戶端在9月份的人均月度使用次數(shù)達到39.87次，月度和日均數(shù)據(jù)在所有新聞資訊類APP中都穩(wěn)居第一，連續(xù)三個季度保持領先地位。并且在iOS平臺的優(yōu)勢依然一如既往，每10個“果粉”就有接近4個網(wǎng)易新聞客戶端用戶，安裝比例高達36.71%。姜靖華坦言：“能夠有這樣的表現(xiàn)，離不開網(wǎng)易進行的一次次敢為人先的探索，包括在商業(yè)化、多終端適配等方面的多次創(chuàng)新嘗試，可以說，持續(xù)創(chuàng)新是我們永葆活力的基因。”

　　營銷應基于優(yōu)質用戶體驗，產(chǎn)品不能被銷售牽著走

　　在論壇當天的圓桌論壇上，姜靖華還談到了網(wǎng)易APP商業(yè)化的心得。“商業(yè)化的探索肯定要以人為先，任何設計都不能影響用戶的體驗?！彼f：“我們的產(chǎn)品經(jīng)理在移動APP上對產(chǎn)品有嚴格的把控，不能被銷售牽著走?！?/p>

　　以網(wǎng)易熱門欄目《每日輕松一刻》為例：《每日輕松一刻》是網(wǎng)易新聞客戶端的王牌欄目，目前網(wǎng)易已成立輕松一刻工作室，圍繞品牌欄目開發(fā)周邊產(chǎn)品，通過視頻短劇、微電影等多個周邊產(chǎn)品的開發(fā)，突顯品牌價值，增加推廣渠道，更直觀地進行商業(yè)化開發(fā)。是廣告變現(xiàn)以外重要的商業(yè)化嘗試?，F(xiàn)階段，輕松一刻也在與愛奇藝、暴走漫畫以及考拉FM密切合作，進行更多樣的商業(yè)化探索。

　　除了輕松一刻，網(wǎng)易新聞客戶端在積分商城、活動廣場等板塊也做了諸多卓有成效的嘗試。比如，依托優(yōu)質的新聞內(nèi)容推出的秀封面態(tài)度、新聞大作戰(zhàn)、新聞大轉盤等互動營銷活動，通過新穎的形式，吸引用戶參與，給用戶帶來了全新的互動體驗?！澳瓿?，我們和廣汽、青島啤酒、盼盼、京東等20多個合作品牌共同推出的打年獸搶年貨活動，PV過億，UV近三千萬，新穎的形式還榮獲2015中國廣告長城獎媒介營銷銀獎?！苯溉A說。

　　未來是萬物皆媒的時代，網(wǎng)易新聞繼續(xù)堅持“有態(tài)度”

　　談到網(wǎng)易新聞客戶端在未來的發(fā)展，姜靖華說：“我們已經(jīng)深刻的感覺到，媒體的邊界正在消失，以前門戶網(wǎng)站起到了專業(yè)媒體的作用，Web2.0時代，越來越多的用戶參與到內(nèi)容傳播中來，并進行了一部分內(nèi)容的再創(chuàng)作，甚至直接進行UGC內(nèi)容的輸出，未來，我們開始向萬物皆媒時代邁進。”

　　這位產(chǎn)品一線的網(wǎng)易管理者介紹：目前，網(wǎng)易新聞客戶端正在不斷推進平臺化發(fā)展戰(zhàn)略，依托用戶優(yōu)勢，為網(wǎng)易游戲的分發(fā)、電商產(chǎn)品的導流。除了產(chǎn)品優(yōu)勢，網(wǎng)易集團還有多個特色的品牌活動，比如有態(tài)度人物盛典，網(wǎng)易未來科技峰會，網(wǎng)易時尚盛典，網(wǎng)易經(jīng)濟學家年會等，每一場活動有眾多專家學者以及明星參與，這些都和網(wǎng)易新聞客戶端的內(nèi)容品牌有更好的整合。

　　“基于用戶，做好產(chǎn)品，未來我們將以網(wǎng)易新聞客戶端為核心，圍繞有態(tài)度展開深度策劃，從不同角度詮釋有態(tài)度的內(nèi)涵，并利用各自平臺優(yōu)勢，深耕有態(tài)度的商業(yè)化土壤，為不同行業(yè)的合作伙伴提供定制化的原生營銷內(nèi)容。”

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