蒙牛特侖蘇《又見國樂》赴美演出大獲成功

由蒙牛集團總裁孫伊萍擔(dān)任聯(lián)合出品人、蒙牛集團與著名導(dǎo)演王潮歌聯(lián)合出品、我國頂級國樂大師團體中央民族樂團擔(dān)綱演出的大型民族音樂劇——特侖蘇《又見國樂》在經(jīng)歷了全國八大城市巡演之后，于2015年12月中旬先后登上美國華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心和紐約卡耐基音樂廳的舞臺，贏得觀眾的一致好評和當(dāng)?shù)孛襟w的強烈反響。不但美國權(quán)威媒體《華盛頓郵報》給出了整版深度報道，好萊塢著名樂評人拉維勒·布里克曼更在觀看演出后以長文評價特侖蘇《又見國樂》“展現(xiàn)了音樂家們精妙絕倫的音樂才華，讓那些三千多年前的詩句，在當(dāng)今熙攘的世界中重新找到共鳴”。

12月23日，特侖蘇《又見國樂》成功訪美研討會在中央民族樂團舉行。蒙?？偛脤O伊萍受邀出席與各位名家一起探討國樂的發(fā)展與未來。導(dǎo)演王潮歌、中央民族樂團團長席強等主創(chuàng)團隊、戲劇教育家徐曉鐘、藝研院音研所研究院研究員薛藝兵、中央音樂教授李吉提等十余位文化藝術(shù)學(xué)界專家蒞臨到場，對蒙牛聯(lián)合出品特侖蘇《又見國樂》的大膽創(chuàng)新、以及期間蒙牛所展現(xiàn)的企業(yè)社會責(zé)任感給予了極高評價。中央民族樂團團長席強及王潮歌導(dǎo)演現(xiàn)場表示：“蒙牛是在用良心展現(xiàn)企業(yè)的社會和文化責(zé)任感，是民族企業(yè)的典范“、”像特侖蘇這樣富于社會責(zé)任感、致力于民族文化創(chuàng)新傳承的品牌才是中國的好品牌”;而中央音樂學(xué)院教授宋瑾則表示這場又見國樂就是中國人精神的純牛奶。

對此，孫伊萍談到：此次她本人作為聯(lián)合出品人、蒙牛作為聯(lián)合出品方出品特侖蘇《又見國樂》的目的，不只是用創(chuàng)新突破的手段來傳承民族傳統(tǒng)藝術(shù)，也是希望能夠用項目創(chuàng)作過程中的創(chuàng)新精神去感染整個蒙牛團隊；推動蒙牛在下階段用更好的創(chuàng)新改變中國傳統(tǒng)乳制品行業(yè)，從而為當(dāng)今時代的消費者創(chuàng)造更大的價值與體驗?！霸谒械奈幕螒B(tài)中，藝術(shù)和音樂的文化價值是永恒的，這是我們選擇國樂的原因。任何一家企業(yè)只有將文化價值觀做好、勇于創(chuàng)新，才能獲得不斷傳承的動力、基業(yè)長青。我們期望通過企業(yè)和品牌的努力，去幫助藝術(shù)家們傳承國粹、去啟發(fā)更多的人發(fā)現(xiàn)國樂的價值。國樂從來不只是民族的、中國的，我們不僅僅支持國樂走到美國，未來還將支持國樂走向更廣闊的世界，引發(fā)全世界的共鳴。”

特侖蘇《又見國樂》之所以成功風(fēng)靡海內(nèi)外，與蒙牛的大力推廣和創(chuàng)新營銷不無關(guān)系。據(jù)孫伊萍介紹：“蒙牛產(chǎn)品每天都有7,500萬的忠實消費者，還有覆蓋全國的20個銷售大區(qū)，我們利用自己的資源渠道，聯(lián)動電視、報刊等全媒體宣傳通路對國樂文化極力推廣。巡演之外，不但舉辦了覆蓋全國的國樂高手大招募行動，讓諸多民間國樂高手脫穎而出；還聯(lián)合民族樂團的藝術(shù)家們在城市地標舉行國樂快閃、用彩牛裝置藝術(shù)布置整個劇院、通過二維碼引導(dǎo)觀眾掃碼登陸互動平臺體驗線上國樂，將國樂藝術(shù)邊界無限外延。截止到目前，《又見國樂》的傳播覆蓋人群已經(jīng)突破了40億人次。特侖蘇《又見國樂》不再是觀眾到現(xiàn)場觀看演出這種單向溝通的形式，而是觀眾可以參與演出和互動，更好地實現(xiàn)對國樂的傳承?！?/p>

據(jù)悉，特侖蘇《又見國樂》將于2016年1月在北京國家大劇院舉辦收官演出。屆時，從過萬國樂高手報名者中選拔出的數(shù)十位民間高手也將抵達現(xiàn)場共襄國樂盛典。不是所有牛奶都叫特侖蘇，不是所有音樂都叫國樂。未來，蒙牛還將與國樂攜手，讓創(chuàng)新引領(lǐng)的中國文化傳承繼續(xù)發(fā)揚光大。

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