洽洽就是年貨：新裝年味足 掃碼送紅運(yùn)

12月中旬，全國(guó)開(kāi)始進(jìn)入年貨購(gòu)置期。作為“國(guó)民年貨品牌”的洽洽食品，對(duì)春節(jié)營(yíng)銷更為重視。提前兩個(gè)月布局，再次鞏固了“洽洽就是年貨”的品牌認(rèn)知。

洽洽春促新裝年味十足

洽洽今年的春促新包裝，延用了牛皮紙袋，以紅色為主色調(diào)，融入醒獅、條幅等傳統(tǒng)春節(jié)元素，傳達(dá)出濃濃年味。目前，洽洽食品面向全國(guó)推出了1.6億新年裝產(chǎn)品。

多渠道掃碼，創(chuàng)新“一袋一碼”送紅運(yùn)

與往年的“輸串碼”活動(dòng)不同，洽洽今年提出了“過(guò)年吃洽洽，碼上走紅運(yùn)”的春節(jié)營(yíng)銷主題，并首推“一袋一碼”，即每個(gè)產(chǎn)品包裝袋內(nèi)都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼。只要用手機(jī)掃碼，即可立即領(lǐng)獎(jiǎng)。

在獎(jiǎng)品設(shè)置上洽洽食品也花了一番心思。除了有洽洽自己的福利以外，還聯(lián)合攜程網(wǎng)發(fā)放攜程禮券。春節(jié)是出游旺季，美食與旅游是主旋律。洽洽與攜程的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，真正做到了新年“吃游”同在。

除了袋內(nèi)碼，消費(fèi)者掃包裝袋外碼、超市堆頭投放等，都可以進(jìn)入線上領(lǐng)獎(jiǎng)頁(yè)面。在流動(dòng)量大的高鐵站以及高鐵上，洽洽也投放了二維碼。通過(guò)多渠道掃碼，到線上完成兌獎(jiǎng)，最終導(dǎo)流微商城，從而實(shí)現(xiàn)線下線上的互動(dòng)。

借勢(shì)西游元素，12周年貨送不停

今年西游題材空前火爆?！段饔斡浿笫w來(lái)》已成為暑期檔最受歡迎國(guó)產(chǎn)片，即將上映的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》也是話題性影片。消費(fèi)者對(duì)西游題材十分買賬。洽洽春促借勢(shì)西游元素，在雙微平臺(tái)推出了“吃游記”活動(dòng)。

在微博上，洽洽食品從12月1日到除夕，連續(xù)69天，每天發(fā)布“吃游記”主題海報(bào)并給出抽獎(jiǎng)二維碼。只要手機(jī)掃碼即可進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁(yè)面。每天都能獲得洽洽大禮盒、堅(jiān)果禮盒和乾坤禮包等多重洽洽年貨大獎(jiǎng)。在微信上，洽洽還圍繞“吃游記”主題劇情，連續(xù)十二周每周一個(gè)“吃游記”有獎(jiǎng)互動(dòng)小游戲。

洽洽“吃游記”以西游故事為背景，結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)新創(chuàng)的漫畫(huà)大片和游戲，抓住了大眾的興趣點(diǎn)。連續(xù)12周送年貨，已然營(yíng)造熱鬧的新年氛圍，目前成功吸引了千萬(wàn)消費(fèi)者的互動(dòng)參與。

從這些活動(dòng)布局可以看出，洽洽的春促營(yíng)銷針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，整合了線上線下多個(gè)渠道，通過(guò)海報(bào)、H5、掃碼等內(nèi)容創(chuàng)新，不斷加深消費(fèi)者對(duì)洽洽年貨屬性的品牌認(rèn)知，讓洽洽食品“快樂(lè)的味道”陪伴消費(fèi)者一整個(gè)猴年春節(jié)。

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