夢芭莎：扶持原創(chuàng)設計不只是提供銷售平臺

　　CHIC2016春季展3號展館是一個"新"的板塊。這個"新"，不是"舊"的反義詞，而是指"創(chuàng)新、創(chuàng)意"，突出體現(xiàn)在原創(chuàng)設計品牌、設計力量兩個展區(qū)的設置。這兩個專為設計師品牌和設計個人設置的展區(qū)，吸引了很多新銳設計師的參展。放眼望去，很多面孔小編都似曾相識。

　　時尚電商夢芭莎發(fā)起的線上評選活動"你最喜愛的原創(chuàng)設計"，打破了傳統(tǒng)的逛展形式，建立起了觀眾與品牌之間的雙向互動。

　　夢芭莎市場部總監(jiān)、設計師頻道原創(chuàng)薈負責人周紫儀在接受采訪時說，這個活動的目的旨在提醒獨立設計們注意"設計與市場"的區(qū)分。設計師更專注于創(chuàng)意設計，設計出來的服裝款式往往比較理想化，做出來的衣服不適穿，消費者不買賬。

　　很多平臺都曾推出過D2C的業(yè)務，但實踐過發(fā)現(xiàn)，有些原創(chuàng)設計品牌再大的流量也很難實現(xiàn)價值的轉化。最大的原因就在于"設計與市場"的脫節(jié)。

　　"設計與市場"的脫節(jié)是目前原創(chuàng)設計產業(yè)的一個普遍問題，究其根源還是原創(chuàng)設計師們人單力薄缺乏資源及系統(tǒng)支持。資金不足、沒有供應鏈支持、沒有專業(yè)人才對接營銷與管理。沒有市場消費數(shù)據反饋，沒與運營體系支持，不能進行合理的商品規(guī)劃，往往會造成產品設計與消費市場脫節(jié)。另外，設計工作室往往就2、3個人，一人身兼數(shù)職的同時再對接線上線下的多個平臺多個渠道的管理，真心是應接不暇。

　　周紫儀說，扶持原創(chuàng)設計產業(yè)，不只是提供銷售平臺那么簡單，涉及到整個服裝產業(yè)既有的層層銜接。

　　時尚電商夢芭莎在成功打造原創(chuàng)女裝品牌"所然"的基礎上，在2015年10月提出"獨立設計師孵化基地"的項目。從資源整合、人力支持、商品規(guī)劃到渠道管理，夢芭莎都會幫助設計師落實。夢芭莎經常會組織設計師群體交流會、溝通會，將全球的流行趨勢和時尚視角、最新市場的消費趨勢，傳遞給設計師。服裝設計不能只是孤芳自賞，要讓作品成為商品。

　　另外，夢芭莎依托母公司美國衣路集團在美國時尚圈雄厚的背景，還將所然品牌帶到了國際最盛大的服裝盛會MAGICSHOW，進入國際市場。夢芭莎美國總經理BabraraGraff女士說，要相信好的創(chuàng)意不分國界，時尚將世界連接在一起。

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