相約長(zhǎng)春 定調(diào)“原生”

　　自古以來，諸事凡有定論者，莫不著書立說、結(jié)集出版，執(zhí)筆人無不希冀以此廣傳于世。而今，鳳凰網(wǎng)更進(jìn)一步，于4月21日（中國廣告論壇召開期間）在吉林長(zhǎng)春，為《原生營銷：再造生活場(chǎng)景》（以下簡(jiǎn)稱：《原生營銷》）一書專門召開發(fā)布會(huì)，為其多年來倡導(dǎo)和奉行的原生營銷正式定調(diào)。

　　2016年4月，《原生營銷》由中國傳媒大學(xué)出版社推出，乃華文營銷領(lǐng)域又一本教材級(jí)的經(jīng)典著作。此前，原生營銷的應(yīng)用業(yè)已十分廣泛，但尚無專業(yè)人士通過權(quán)威渠道對(duì)之歸納，形成統(tǒng)一結(jié)論。此番《原生營銷》的出版，為業(yè)界一直以來的眾說紛紜劃上句號(hào)，成為指導(dǎo)、發(fā)展原生營銷事業(yè)的一面旗幟。

　　《原生營銷》一書由中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)金定海先生，與鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁、原生營銷研究院院長(zhǎng)徐進(jìn)先生共同寫就；融合了學(xué)界對(duì)這一理念的深刻理解，和業(yè)界對(duì)之的應(yīng)用、強(qiáng)化，堪稱打通產(chǎn)學(xué)研鏈條，理論與實(shí)踐珠聯(lián)璧合之作。

　　此書以學(xué)術(shù)思考觀照實(shí)踐案例，厘清和架構(gòu)“原生營銷”的概念與體系，把“原生”理論融入真實(shí)的本土市場(chǎng)環(huán)境，為互聯(lián)網(wǎng)界、營銷界、廣告界乃至學(xué)術(shù)界的相關(guān)人士提供全新的操作手冊(cè)和思維工具。全書上下兩編，分別完整梳理“原生”理論的起始、發(fā)展，結(jié)合“場(chǎng)景”的“原生”創(chuàng)新，深入淺出，透析權(quán)威媒體的成功案例，構(gòu)筑品牌與社會(huì)趨勢(shì)、與人自然融合的營銷平臺(tái)。

　　4月21日的《原生營銷》新書發(fā)布會(huì)，以“場(chǎng)景再造原生新生”為主題，力邀行業(yè)協(xié)會(huì)、出版界、學(xué)術(shù)界、媒體、內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商等機(jī)構(gòu)的高層前來出席，透視原生營銷的前世今生、挖掘撰寫過程中的奇聞趣事、暢談原生與場(chǎng)景的互生共贏、展望營銷行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。在此之后，《原生營銷》一書將陸續(xù)登陸全國各大書店、網(wǎng)絡(luò)商店，面向社會(huì)公開發(fā)售。

　　相信自此而后，原生營銷將從一個(gè)個(gè)案例、一頁頁幻燈片等略顯零散的形象，聚攏為一個(gè)完整的、系統(tǒng)性的體系?！对鸂I銷》新書發(fā)布會(huì)，也將因此成為業(yè)界凝聚共識(shí)、構(gòu)建未來的標(biāo)志性事件。

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