君樂寶開啡爾酸奶營銷主打溫情牌

　　日前，伴隨著由湖南衛(wèi)視攜手國際知名金牌制作人精心打造的原創(chuàng)綜藝節(jié)目——《旋風(fēng)孝子》的正式收官，作為該節(jié)目第一合作伙伴的君樂寶開啡爾酸奶，借助其代言人黃曉明對該節(jié)目的深度參與等，向外界展示了君樂寶這一老牌乳業(yè)越來越年輕化的品牌形象。

　　“開啡爾作為一款高端常溫酸奶，是君樂寶乳業(yè)近5年來主推的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一。”君樂寶乳業(yè)副總裁陳君介紹，開啡爾是國內(nèi)首款由8種益生菌構(gòu)成的kefir菌群發(fā)酵而成的常溫酸奶，品質(zhì)優(yōu)良。該產(chǎn)品上市以來，已先后摘得SIAL國際創(chuàng)新大獎等殊榮。通過牽手《旋風(fēng)孝子》，開啡爾成功聚合網(wǎng)臺聯(lián)動、SNS創(chuàng)意推廣、品牌情感全景互動、多屏全面曝光等手段形成營銷強(qiáng)勢能，品牌知名度、美譽(yù)度和購買傾向得到快速提升。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前，在所有乳制品品類中，常溫酸奶增速最快，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5年的高速增長，特別是開啡爾酸奶，在2015年更是實(shí)現(xiàn)了120%的銷售增長率，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。今年，在邀請影視明星黃曉明擔(dān)任代言人、牽手湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》的基礎(chǔ)上，開啡爾線上線下多端發(fā)力。其中，春節(jié)期間，借《旋風(fēng)孝子》開播引發(fā)的“孝”文化熱潮，開啡爾掀起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”——在京石、京滬、石安等15條主要高速動脈及北京、天津、鄭州、濟(jì)南、石家莊等43所高鐵站和覆蓋70多個(gè)城市的18萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，打出“開心過年，帶開啡爾回家”溫情廣告，直接帶動了銷售的翻倍增長；在3月成都春季糖酒會，開啡爾憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的口碑，邀請業(yè)內(nèi)營銷專家與上百萬經(jīng)銷商一道開啟“春糖財(cái)富盛宴”，為布局全國奠定了扎實(shí)的渠道基礎(chǔ)。近日，開啡爾“愛要啡常表達(dá)”LOVE版限量明星裝又亮相蘇寧電商平臺，新包裝不僅有俊朗暖心的代言人黃曉明，還增加了A-Z26個(gè)字母元素，消費(fèi)者可自由組合借產(chǎn)品表達(dá)心意，迎合了年輕群體的情感需求。

　　陳君透露：“我們將抓住常溫酸奶品類高速發(fā)展的機(jī)會，做強(qiáng)做大開啡爾品牌，引領(lǐng)乳品消費(fèi)升級，將開啡爾打造成常溫酸奶第一品牌?！保ㄓ浾哙嵔幔?br/>

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