看知名飲品如何玩轉(zhuǎn)奧運營銷

　　可口可樂：此刻是金回歸溫情

　　可口可樂推出奧運廣告片《此刻是金》。一反常調(diào)，不以“奪冠”、“金牌”等元素作為營銷壕頭，而是從溫情出發(fā)，強調(diào)與重要的人分享黃金時刻才是生命的“金”。關注點從國家榮譽和助威奧運選手中轉(zhuǎn)移，將奧運精神回歸到每個普通人的生活中。各超市里的可口可樂也已換上了奧運新裝。

　　王老吉：王者英雄開罐有獎

　　8月4日，在里約奧運會開幕前夕，王老吉召開發(fā)布會，宣布與浙江衛(wèi)視《中國冠軍范》合作，前奧運冠軍楊伊琳、汪皓也來到現(xiàn)場與觀眾互動。

　　圍繞奧運營銷，王老吉特意推出英雄罐，并發(fā)起“王者英雄開罐有獎”活動，以此培育消費新場景，讓消費者無論熬夜看比賽還是加油吶喊，都“不怕上火”；同時在社交媒體上發(fā)起“秀出你的冠軍范”互動話題，號召更多人來全民健身。

　　紅牛：點燃能量線上線下互動

　　8月1日起，紅牛就開啟“點燃能量，傳遞激情”主題活動，一直到8月22日奧運會結(jié)束。一直愛打“運動牌”的紅牛，借QQ上位、利用前沿的AR技術，通過用線上線下的互動為奧運營銷打開局面，試圖用營銷牢牢抓住用戶的心。

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