盤點(diǎn)：家電品牌玩過的奧運(yùn)營銷

　　時(shí)下最為吸睛的里約奧運(yùn)會不僅是一場精彩的體育盛宴，更是品牌商向全球展示的絕佳平臺，各品牌在這場奧運(yùn)營銷爭奪戰(zhàn)中各顯神通。家電品牌素來有著奧運(yùn)營銷的情結(jié)，此次的奧運(yùn)營銷爭奪戰(zhàn)自然不會缺席。縱觀家電行業(yè)的奧運(yùn)營銷，常規(guī)式營銷手段與創(chuàng)新式社交營銷齊飛，在這場酣暢淋漓的奧運(yùn)營銷中，贏家不少，淪為炮灰的品牌也不在少數(shù)。下面，一起來盤點(diǎn)下家電品牌玩過的奧運(yùn)營銷手段。

　　常規(guī)式：奧運(yùn)主題促銷

　　早在奧運(yùn)會開幕前，家電品牌之間就已劍拔弩張，奧運(yùn)主題相關(guān)的促銷活動(dòng)層出不窮。美的商城推出主題為"美的和中國一起贏"的活動(dòng)，TCL也在全國舉辦"無C1，不運(yùn)動(dòng)"奧運(yùn)主題促銷活動(dòng)。

　　奧運(yùn)主題的促銷作為營銷手段來講，談不上多少技術(shù)含量，但卻是最直截了當(dāng)轉(zhuǎn)化為終端銷量的一種手段，畢竟促進(jìn)銷量才是王道。

　　砸錢式：贊助熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)

　　中國是體育大國，家電品牌不謀而合紛紛與國家隊(duì)有望奪冠的熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作。比如，海信贊助了中國體操隊(duì)，TCL贊助了中國男籃，美的更是大手筆，除了成為了跳水、游泳以及花泳隊(duì)三支"水軍"的最高級別贊助商，同時(shí)也是中國國家擊劍隊(duì)主贊助商。

　　贊助熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)既是該品牌對頑強(qiáng)拼搏體育精神的認(rèn)同，更希望引發(fā)用戶的共鳴，同時(shí)為品牌國際化助力。但投入重金究竟效果如何，這就需要時(shí)間的檢驗(yàn)了。

　　彎道超車式：奧運(yùn)社交營銷

　　眾所周知，在信息碎片化時(shí)代，受眾的注意力極度分散，社交營銷的重要性凸顯。如今已進(jìn)入蓬勃的社交營銷2.0時(shí)代，內(nèi)容為王依然是不變的主流。

　　里約奧運(yùn)會期間，各大家電品牌可是煞費(fèi)苦心，紛紛推出海報(bào)向奧運(yùn)致敬。然而，在雞湯式海報(bào)滿天飛的局面下，只有契合品牌與奧運(yùn)會兩者內(nèi)容的海報(bào)才能一鳴驚人。

　　LG"蒸汽"體腦洞夠大

　　在里約奧運(yùn)期間，奧運(yùn)營銷黑馬LG主動(dòng)及時(shí)地推出一系列"蒸汽"體創(chuàng)意海報(bào)。LG洞察獨(dú)到，將"蒸汽"與"爭氣"無縫契合，相當(dāng)妙。文案不僅向大眾傳達(dá)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，更還糅合了奧運(yùn)精神"爭氣"，連續(xù)的海報(bào)進(jìn)一步加深大眾的印象。此外，LG不只是局限于靜圖，還有動(dòng)態(tài)海報(bào)，把中國隊(duì)第一周金牌得主情況以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)，實(shí)在是有趣。

　　海爾功過共存

　　海爾在這場社交營銷爭奪戰(zhàn)中，說實(shí)話，表現(xiàn)平平。除了其海報(bào)缺乏讓人眼前一亮的內(nèi)容外，海爾還犯了一個(gè)營銷界十分忌諱的毛病，意圖"全"，結(jié)果導(dǎo)致內(nèi)容空洞。海爾海報(bào)試圖囊括其旗下所有的產(chǎn)品，每張海報(bào)產(chǎn)品不一，實(shí)在是沒有核心記憶點(diǎn)。值得一提的是，海爾設(shè)計(jì)的一系列海爾兄弟表情包算是其奧運(yùn)營銷中最大的亮點(diǎn)。

　　小天鵝的漂漂拳實(shí)在雞肋

　　小天鵝作為中國國家擊劍隊(duì)的主贊助商，應(yīng)該能好好借勢一番，然而，光是兩張不痛不癢的擊劍海報(bào)怎能引發(fā)關(guān)注度。"奪冠"、"努力"的文案，配以擊劍運(yùn)動(dòng)員的圖，毫無宣傳亮點(diǎn)而言。要知道國人對待奧運(yùn)比賽的態(tài)度已發(fā)生變化，人們更注重奧運(yùn)精神，不再是金牌至上。文案"努力"著實(shí)體現(xiàn)了奧運(yùn)精神，但卻老調(diào)重彈。

　　TCL成功搏出位

　　看過小天鵝不痛不癢的文案之后，咱來看看同樣贊助了國家隊(duì)的TCL是如何搏出位的。TCL"歷練每一分"體十分符合籃球項(xiàng)目每分必爭的個(gè)性，此外，海報(bào)上的卡通人物抓住了全民賣萌的心理，配上詼諧、可愛的話語更是拉近了與大眾的距離。有趣的是，TCL在海報(bào)中還加入了電視播放籃球賽的動(dòng)圖，實(shí)為一創(chuàng)新之舉。

　　奧運(yùn)會固然是家電行業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和擴(kuò)展市場的一個(gè)好契機(jī)，但亦是挑戰(zhàn)。在這場博弈中，只有品牌洞察精準(zhǔn)，與消費(fèi)者互動(dòng)共鳴才能借勢出位。

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