從中國(guó)奪金之路看LG“蒸汽”之旅

　　里約奧運(yùn)落幕，中國(guó)最終以26枚金牌數(shù)位列第三。在這為期18天的奧運(yùn)征程中，激烈的賽事固然值得回味，品牌的營(yíng)銷之戰(zhàn)也是本次奧運(yùn)的一大看點(diǎn)。拿LG來說，從奧運(yùn)開幕式開始，LG就及時(shí)打響了以“蒸汽”為主題的奧運(yùn)營(yíng)銷的第一槍。

　　在這一次的奧運(yùn)盛會(huì)中，中國(guó)隊(duì)的奪金之路可謂跌宕起伏，先是首金的晚到，再是多個(gè)強(qiáng)項(xiàng)與金牌的失之交臂，再到女排艱難的逆轉(zhuǎn)奪金，個(gè)中的艱辛國(guó)人都看在眼中，因而每一枚金牌都顯得彌足珍貴。LG在緊扣“蒸汽”主題的基礎(chǔ)上，針對(duì)代表性的奪金賽事都創(chuàng)作了創(chuàng)意海報(bào)，中國(guó)的奪金之路也成為了LG的“蒸汽”之旅，下面一起來欣賞這套與金牌相關(guān)的“蒸汽”作品吧。

　　奧運(yùn)新手張夢(mèng)雪在為中國(guó)奪得首金后，一躍成為奧運(yùn)新星，LG拋出“一定要蒸汽”的口號(hào)，表示“金牌之路才剛剛開始”，為艱難開啟的奪金之路注入一股正能量。

　　老將吳敏霞的奪冠，讓她成為奧運(yùn)歷史上第一個(gè)在單一項(xiàng)目四奪金牌的跳水運(yùn)動(dòng)員，也是第一個(gè)拿到5枚跳水奧運(yùn)金牌的運(yùn)動(dòng)員，LG打出“真蒸汽”的大字，為“奧運(yùn)之王”吳敏霞喝彩致敬。

　　男子雙人10米臺(tái)決賽中，中國(guó)組合林躍、陳艾森憑借穩(wěn)定的發(fā)揮，輕松摘冠，幫助中國(guó)隊(duì)實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目四連冠。LG抓住四連冠的熱點(diǎn)，與LG洗衣機(jī)連續(xù)九年全球銷量第一的品牌訴求緊密結(jié)合，彰顯實(shí)力。

　　孫楊在經(jīng)歷400米自由泳一臂之遙未能奪冠后，還受到澳大利亞選手的惡意中傷，但孫楊將重重壓力化為了動(dòng)力，一舉拿下200米自由泳的金牌。孫楊不服輸，并用實(shí)力和勝利回?fù)糇I諷的精神與LG的“蒸汽”精神如出一轍。

　　無懸念的跳水“夢(mèng)之隊(duì)”，向來包攬?zhí)鹋?，有“跳水皇后”之名的陳若琳在此次奧運(yùn)會(huì)上的完美表現(xiàn)讓她成為中國(guó)奧運(yùn)史上又一位五金成員。和“蒸汽”精神一樣，夢(mèng)之隊(duì)也是永遠(yuǎn)爭(zhēng)勝，永不言敗！

　　女將鄧薇在63公斤級(jí)的舉重比賽中，不僅奪得金牌，還打破了世界記錄，實(shí)在是女中豪杰！LG以“力拔山兮氣蓋世”的文案向同樣“蒸汽”的鄧薇給予致敬。

　　作為國(guó)球的乒乓球一直以來就是“蒸汽專業(yè)戶”，里約奧運(yùn)，丁寧李曉霞包攬金銀，丁寧更成為中國(guó)女乒史上第五位大滿貫選手，是新一代的“大魔王”。LG借丁寧對(duì)球技的研究，表達(dá)自己對(duì)洗衣技術(shù)的專注，也是十分巧妙。

　　2012年，郭爽和宮金杰在場(chǎng)地自行車女子團(tuán)體競(jìng)速?zèng)Q賽中，裁判宣布中國(guó)隊(duì)在比賽中犯規(guī)，取消了成績(jī)，與金牌失之交臂。4年之后的里約，中國(guó)組合宮金杰和鐘天使，用實(shí)力讓裁判無話可說，終于摘得桂冠。LG喊出“全民皆蒸汽”的口號(hào)，為永不言棄的“蒸汽”精神點(diǎn)贊。

　　與女乒一樣，中國(guó)男乒也是“蒸汽”的典范，實(shí)力杰出，包攬金銀不在話下，LG喊話“打球你行，洗衣我行”，讓人會(huì)心一笑。

　　乒乓球男團(tuán)成功衛(wèi)冕，一起走紅的還有站在冠軍身后，那些身體發(fā)福的“胖紙”們。不管是為國(guó)球打江山的老將，還是守住國(guó)球地位的冠軍，都是“蒸汽”的大魔王！

　　今年的羽球奪冠之路異常艱難，在三個(gè)項(xiàng)目上無緣金牌，讓隊(duì)員們壓力重重。在這樣的情況下，傅海峰和張楠頂住壓力，變壓力為“蒸汽”，成功衛(wèi)冕，奪得男雙金牌。LG抓住男雙兩強(qiáng)配合的特點(diǎn)，帶出LG的王牌機(jī)型——雙擎洗衣機(jī)。

　　一個(gè)28歲的女運(yùn)動(dòng)員劉虹，在職業(yè)生涯的末期，憑著刻苦的訓(xùn)練和堅(jiān)持到底的精神奪得競(jìng)走金牌，將世錦賽、奧運(yùn)會(huì)和世界紀(jì)錄全部收入自己名下，成就了自己大滿貫偉業(yè)。LG將劉虹的勝利詮釋為用實(shí)力“蒸”出來的，巧妙而貼切。

　　在奧運(yùn)即將結(jié)束的時(shí)候，女排的獲勝讓許多人激動(dòng)落淚，12年的拼搏終于爭(zhēng)回所有尊嚴(yán)。一句“蒸汽的淚水”，詮釋了女排獲勝的艱辛和他們帶給所有國(guó)人的感動(dòng)。

　　中國(guó)奧運(yùn)的奪金之路，LG以“蒸汽”跟隨，在巧妙植入產(chǎn)品信息的同時(shí)，為冠軍喝彩，致敬，這正是奧運(yùn)營(yíng)銷所需要的正能量。

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