“奧運(yùn)”營(yíng)銷場(chǎng)外哪家強(qiáng)？

　　隨著閉幕式的來臨，里約奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，但賽場(chǎng)留給我們的驚喜依舊難以退去——早產(chǎn)兒范尼凱克破世界紀(jì)錄成“全棲速度王”、菲爾普斯英雄遲暮依舊斬獲五枚金牌、中國(guó)女排屢屢爆冷最終奪冠……里約奧運(yùn)賽場(chǎng)上，諸多賽事亮點(diǎn)帶給我們激情和感動(dòng)，而奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，眾多品牌也使出渾身解數(shù)上演各具特色的“奧運(yùn)營(yíng)銷賽”，與消費(fèi)者們共享體育精神。本期記者將帶領(lǐng)大家細(xì)數(shù)消費(fèi)市場(chǎng)多個(gè)行業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷亮點(diǎn)，看看誰(shuí)是奧運(yùn)營(yíng)銷賽場(chǎng)的大贏家。

　　金融業(yè)：廣發(fā)首嘗試AR互動(dòng)

　　隨著科技技術(shù)的不斷升級(jí)，金融業(yè)的品牌推廣也玩得越來越有新意。據(jù)記者了解，金融業(yè)內(nèi)從最初普遍采用靜態(tài)展示卡產(chǎn)品的形式，到如今已經(jīng)發(fā)展為開始借助社交平臺(tái)增強(qiáng)人與人的互動(dòng)。而為了借助奧運(yùn)會(huì)的有力契機(jī)，廣發(fā)卡更率先嘗試虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，創(chuàng)新性地將AR技術(shù)引入了品牌宣傳--刷一下信用卡，羽毛球奧運(yùn)冠軍張寧就會(huì)突然出現(xiàn)在你面前，揮手、擊掌、合影，大屏幕中的你頻頻跟張寧互動(dòng)，而實(shí)際上真正的張寧正站在一旁看著你。這是近日在北京東方廣場(chǎng)上演的一幕有趣互動(dòng)，在這場(chǎng)廣發(fā)信用卡舉辦的“冠軍與你，刷新夢(mèng)想”活動(dòng)中，消費(fèi)者們充分體驗(yàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬交互的樂趣。據(jù)了解，這是信用卡行業(yè)首次將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到品牌傳播活動(dòng)中，如臨賽場(chǎng)的感受、真假兩個(gè)張寧的互動(dòng)讓消費(fèi)者耳目一新。“無論是首批支持ApplePay、Sam－sungPay等移動(dòng)支付技術(shù)，還是率先將大數(shù)據(jù)引入風(fēng)險(xiǎn)控制，廣發(fā)信用卡的創(chuàng)新已經(jīng)融入了服務(wù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷、風(fēng)控等各個(gè)領(lǐng)域。”廣發(fā)有關(guān)人士表示，除了與時(shí)俱進(jìn)的客戶服務(wù)和科技感爆棚的安全保障外，廣發(fā)信用卡還在緊抓當(dāng)前熱點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷上玩出了花——招牌活動(dòng)“廣發(fā)分享日”推出以來合作商戶領(lǐng)域從最初的餐飲拓展到旅游、商超、日化、游戲等，

　　更在今年結(jié)合大眾在海淘、網(wǎng)購(gòu)等消費(fèi)熱潮積極拓展線上商戶資源，？徊礁哺竅呱舷殉【埃蛔魑著С諬CE云閃付、ApplePay、SamsungPay的發(fā)卡行，廣發(fā)卡也積極支持各類移動(dòng)支付，為客戶打造便捷智能的支付體驗(yàn)；而當(dāng)下借助“奧運(yùn)風(fēng)”開展的AR互動(dòng)活動(dòng)，更讓其用戶體驗(yàn)度和黏性大大提升，使其品牌影響力得到顯著提高。

　　零食業(yè)：良品鋪?zhàn)又辈?shí)現(xiàn)邊看邊買

　　作為消費(fèi)者觀看體育賽事時(shí)不可或缺的一部分，零食品牌對(duì)搭乘“奧運(yùn)風(fēng)”自然也格外上心。從電商食品頻道到各家外賣平臺(tái)，不論是新品推薦還是套餐促銷，均打上“奧運(yùn)”的標(biāo)簽。而在眾多花樣翻新的營(yíng)銷案例中，零食領(lǐng)導(dǎo)品牌良品鋪?zhàn)幼プ‘?dāng)下走俏的直播形式，更憑借與奧運(yùn)賽事、奧運(yùn)名人的頻頻互動(dòng)等亮點(diǎn)脫穎而出，成功吸引了消費(fèi)者眼球。

　　據(jù)了解，良品鋪?zhàn)优c阿里體育在奧運(yùn)期間合作了一檔《血拼里約》的奧運(yùn)直播節(jié)目，并在淘寶直播、優(yōu)酷直播等多個(gè)直播平臺(tái)播出，節(jié)目每天邀請(qǐng)一名前奧運(yùn)冠軍參加直播，如人氣頗高的仲滿等，吸引了不少消費(fèi)者和粉絲的關(guān)注。據(jù)記者了解，在節(jié)目中奧運(yùn)冠軍們?cè)谄脚_(tái)上分享其日常生活和訓(xùn)練趣事，而良品鋪?zhàn)痈谥辈ミ^程中植入“奧運(yùn)觀賽零食”的概念，在淘寶直播實(shí)現(xiàn)用戶邊看邊買的實(shí)時(shí)互動(dòng)，真正讓消費(fèi)者感受到“零食+奧運(yùn)”的升級(jí)體驗(yàn)。

　　良品鋪?zhàn)悠放瓶偙O(jiān)林霄在接受記者采訪時(shí)表示，奧運(yùn)期間又恰逢良品鋪?zhàn)邮苣陸c來臨，持續(xù)整個(gè)奧運(yùn)期間16天的直播合作為良品鋪?zhàn)訋砜捎^的人氣關(guān)注和流量，僅該品牌天貓旗艦店日均成交訂單就達(dá)到約2萬(wàn)單，較去年同期增長(zhǎng)明顯。除此之外，深諳場(chǎng)景營(yíng)銷的良品鋪?zhàn)痈趭W運(yùn)期間結(jié)合其產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)意推出一組主推爆款零食與奧運(yùn)比賽項(xiàng)目相結(jié)合的主題推廣海報(bào)--扣籃的手剝松子、揮著乒乓球拍的脆冬棗、高舉排球的山核桃及平衡木上的芒果干，萌萌的卡通零食形象和充滿激情挑戰(zhàn)的主題畫面在互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體傳播下，形成了一定規(guī)模的病毒擴(kuò)散效應(yīng)。

　　汽車業(yè)：納智捷奪“金”享優(yōu)惠

　　中國(guó)軍團(tuán)在里約奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮力拼戰(zhàn)，破紀(jì)錄、創(chuàng)歷史，放肆突破摘得金牌桂冠。與此同時(shí)，汽車行業(yè)也抓住奧運(yùn)賽場(chǎng)特有的“速度與激情”借勢(shì)營(yíng)銷。納智捷銳3于近期推出了助威里約盛會(huì)，預(yù)售即享三大利好的特惠活動(dòng)——中國(guó)隊(duì)金牌數(shù)可獲購(gòu)車獎(jiǎng)金、國(guó)家補(bǔ)助購(gòu)置稅減半以及無憂購(gòu)車金融方案，日供僅需30元。記者了解到，8月1日至8月21日期間，銳3邀請(qǐng)消費(fèi)者與中國(guó)隊(duì)一起奮力奪“金”，在活動(dòng)期間下訂單，中國(guó)隊(duì)每斬獲一枚奧運(yùn)金牌即加碼銳3購(gòu)車獎(jiǎng)金，金牌累計(jì)越多，購(gòu)車獎(jiǎng)金越高，最高可享2500元。該品牌有關(guān)人士表示，目前1.6L及以下小排量購(gòu)置稅減半的優(yōu)惠政策開展正當(dāng)時(shí)，納智捷銳3作為小排量車型，也將享受購(gòu)置稅減半的優(yōu)惠政策，此舉將大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)車成本，在中國(guó)軍團(tuán)奮戰(zhàn)里約的同時(shí)，也為助力充滿激情的年輕人更快實(shí)現(xiàn)有車夢(mèng)想。

　　細(xì)細(xì)數(shù)來，幾乎所有品牌都希望借勢(shì)奧運(yùn)巧妙營(yíng)銷，那么究竟奧運(yùn)魅力有多大？記者了解到，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，有機(jī)構(gòu)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：近八成中國(guó)消費(fèi)者對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)好感有所增加，75%的消費(fèi)者會(huì)更愿意購(gòu)買與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。如此看來，緊抓當(dāng)前熱點(diǎn)，借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷確屬“明智之舉”。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷專家楊大中在接受記者采訪時(shí)坦言，品牌的營(yíng)銷活動(dòng)與奧運(yùn)精神的結(jié)合方式，正明顯向多元化方向發(fā)展。所有企業(yè)都希望借奧運(yùn)之際提高品牌效應(yīng)同時(shí)也贏得消費(fèi)者喜愛，從而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)提升?！拔覀?cè)趭W運(yùn)會(huì)的競(jìng)技賽場(chǎng)上看到的是不同國(guó)家和運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平和精神，而奧運(yùn)賽場(chǎng)外的品牌營(yíng)銷，則彰顯出不同企業(yè)的整體實(shí)力、企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，這也是一場(chǎng)沒有硝煙的營(yíng)銷大戰(zhàn)?！睏畲笾腥缡钦f。（本報(bào)記者盧岳）

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