“全域+全民”新營銷火了泰安

　　隨著經(jīng)濟(jì)增長、社會(huì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，旅游變得越來越熱門，也越來越便捷。

　　近日，山東泰安迎來泰山登山節(jié)，其間，游客只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能輕松搶到泰安各大景區(qū)的免費(fèi)門票，同時(shí)欣賞到精彩的表演、參與豐富的活動(dòng)。近兩年，泰安不斷嘗試營銷新模式，其“全域+全民”的營銷理念越來越受到游客的認(rèn)可，為泰安全域帶旺了人氣。

　　全新嘗試

　　今年8月，第三十屆泰山國際登山節(jié)開幕。泰安市為讓外地游客不虛此行、本地游客積極參與，推出了“泰山之邀·夢(mèng)圓泰安”旅游回饋社會(huì)全球網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)。泰安25家重點(diǎn)景區(qū)共提供5萬余張免費(fèi)門票，其總價(jià)值超過580萬元，邀請(qǐng)中外游客免費(fèi)游泰安。截至目前，該活動(dòng)已吸引了新疆、黑龍江、內(nèi)蒙古、福建、貴州、西藏及澳門等30個(gè)省份和地區(qū)的游客參與。

　　“自8月10日起，我們每天分4個(gè)時(shí)段、每個(gè)時(shí)段隨機(jī)放出25家景區(qū)景點(diǎn)的門票，供全國各地游客來搶?！碧┌彩新糜尉中畔⒅行呢?fù)責(zé)人稱，參加此次搶票活動(dòng)的景區(qū)不僅包括泰安的龍頭景區(qū)泰山，還包括泰山方特歡樂世界、泰山寶泰隆旅游景區(qū)、泰安劉老根大舞臺(tái)、泰山溫泉城和東平水滸影視城等共25家重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)，相當(dāng)于進(jìn)行了全域覆蓋。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月31日，免費(fèi)門票已經(jīng)被搶走4.8萬余張，搶到門票的游客75%以上為外地游客，其中泰山、泰山方特歡樂世界、泰山寶泰隆旅游景區(qū)、泰山千古情等大型景區(qū)的門票最受歡迎?！耙?yàn)槭菍?shí)名搶票，我們就全家總動(dòng)員，人手一部手機(jī)去搶，每個(gè)時(shí)段的票都搶得很快，慢1秒鐘就沒了?！睗?jì)南的畢女士說，收到相關(guān)部門發(fā)出的搶票消息后就立即動(dòng)員全家一起搶，過程緊張而興奮。

　　據(jù)主辦方介紹，目前，搶票活動(dòng)引起的互動(dòng)效果非常好，群眾參與的熱情也很高，這次大規(guī)模的活動(dòng)不僅為登山節(jié)造勢(shì)，也為登山節(jié)舉辦期間可能帶來的各項(xiàng)消費(fèi)做了很好的鋪墊?！半p人票、三人票在8月底已基本投放完畢，而單人票的投放則延續(xù)到9月5日?！敝鬓k方負(fù)責(zé)人表示，下一步，搶票活動(dòng)將加大在驢媽媽、攜程及同程平臺(tái)的投放量，讓這把火繼續(xù)燒旺。

　　全域響應(yīng)

　　網(wǎng)絡(luò)搶票期間，筆者走訪了幾家重點(diǎn)景區(qū)。

　　由于正值旅游旺季，泰山寶泰隆旅游景區(qū)的停車場(chǎng)里停滿了來自各地的旅游大巴車，而往來的自駕游客也是絡(luò)繹不絕。泰山寶泰隆旅游度假區(qū)營銷總監(jiān)王飛說，“景區(qū)這次發(fā)放了3000張門票，但一個(gè)人搶了票不可能自己來玩，因此就可能帶動(dòng)6000至10000人來到景區(qū)。”王飛表示，借“登山節(jié)”這次全域互動(dòng)活動(dòng)，景區(qū)僅提供3000張門票就能很好地進(jìn)行宣傳推廣，并且迎來大批游客，這筆賬算下來非常劃算。

　　持有同樣觀點(diǎn)的還有泰山方特歡樂世界的營銷總監(jiān)周斌，作為此次搶票活動(dòng)的熱門景區(qū)，周斌笑稱，由于活動(dòng)太火爆，自己至今都還沒有搶到1張?！拔覀兿虢柚鷵屍被顒?dòng)讓景區(qū)融入登山節(jié)的系列活動(dòng)中，幫助景區(qū)提升知名度和影響力，吸引更多的外地游客入園體驗(yàn)?！敝鼙蟊硎?，此次活動(dòng)景區(qū)共提供了4000張門票，價(jià)值88萬元，登山節(jié)期間還將推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)在入園驗(yàn)票方面也最大限度地方便游客，“游客搶到票后不用兌票可直接刷身份證入園，減少了排隊(duì)的時(shí)間?！?/br>

　　除了觀光游覽，游客來到泰山景區(qū)還能體驗(yàn)豐富、深厚的泰山文化。每晚，在泰山大劇院上演的大型歌舞“泰山千古情”，通過聲光電等高科技特效，以及演員們的精湛表演，向游客展示大汶口、石敢當(dāng)、封禪等泰山文化。泰山景區(qū)營銷經(jīng)理崔明亮說，泰山也參與了本次網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)，“一共發(fā)放1200張門票，每天放出的票都很快被搶光。游客入園不必?fù)?dān)心排隊(duì)問題，平時(shí)下午1點(diǎn)開始售票，活動(dòng)時(shí)則會(huì)將兌換時(shí)間提前至上午9點(diǎn)，同時(shí)安排了兌換窗口、設(shè)置活動(dòng)專門通道，還專門配備了工作人員進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)?！?/br>

　　全民參與

　　作為全球網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)的姊妹篇，今年登山節(jié)期間，泰安還舉辦了“泰山之邀·夢(mèng)圓泰安”全民旅游大舞臺(tái)活動(dòng)。9月6日至8日，山東省各景區(qū)景點(diǎn)和泰安市各景區(qū)景點(diǎn)、旅游企業(yè)、餐飲、住宿等旅游相關(guān)單位，將在天地廣場(chǎng)聯(lián)合舉辦一場(chǎng)大型演出，借此推介泰安的旅游形象和各旅游企業(yè)。

　　首輪征集過后，主辦方現(xiàn)已收到各單位報(bào)送的60余個(gè)節(jié)目。接下來，承辦單位將組織專門人員對(duì)參演單位的創(chuàng)意和節(jié)目進(jìn)行測(cè)評(píng)、篩選，對(duì)確定參演的節(jié)目及相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行編排和指導(dǎo)。這一活動(dòng)備受當(dāng)?shù)厥忻竦年P(guān)注。經(jīng)常在天地廣場(chǎng)納涼的市民王大爺說，許多親朋都很關(guān)注今年登山節(jié)及其系列活動(dòng)，也很期待即將上演的節(jié)目。

　　泰安市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，目前山東有許多景區(qū)景點(diǎn)主動(dòng)來聯(lián)系，希望借全民大舞臺(tái)的契機(jī)向泰安市民推介自己?！拔覀兠繄?chǎng)晚會(huì)劃分4個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段30分鐘，以‘品牌時(shí)刻’為主題，各大旅游企業(yè)可以在此單元充分展示。而在每個(gè)單元中，市民游客都將會(huì)欣賞到風(fēng)格各異的表演。這種方式既是對(duì)景區(qū)的一次宣傳，也是泰安探索全民參與、全民互動(dòng)的營銷新模式的一次實(shí)踐?！彼f。

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