從大越野看依維柯體育營銷之道

　　剛過去的國慶長假期間，在大多數(shù)企業(yè)都休息、放松的時候，南京依維柯仍在追求品質(zhì)卓越的道路上奮進，成功衛(wèi)冕含金量十足的廠商杯冠軍，實現(xiàn)中國大越野三連冠。

　　中國越野拉力賽是我國自主創(chuàng)辦，獲得國際汽聯(lián)（FIA）A級賽事認證的世界上難度最大、路線最長的拉力賽事之一，因其對車手和車輛綜合實力的最高考驗而被業(yè)界稱之為“大越野”。

　　即便在假期時間也要參加大越野比賽，南京依維柯這么“拼”為的是什么？

　　用優(yōu)異比賽成績?yōu)楫a(chǎn)品正名

　　據(jù)了解，今年是第四屆大越野，2016賽事相對于前三屆雖然總里程有所減少，但各賽段單獨設計上，路況更復雜、比賽條件更艱苦，難度更高，其中接近300公里的賽段就有3個，對車輛可靠性及其對惡劣路況的適應能力都是一種極端考驗?！氨荣愲y度是可以預見的，這也恰恰是我們所期待的?！蹦暇┮谰S柯車隊負責人表示，“我們要在消費者心中逐漸建立依維柯產(chǎn)品的‘硬漢品質(zhì)’?！?/br>

　　正所謂真金不怕火煉，經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品才是臻品，南京依維柯深諳此道。近年來，南京依維柯在不斷升級產(chǎn)品質(zhì)量和服務的同時，積極參加各項高難度汽車競技體育賽事，在實戰(zhàn)中檢驗自己，用一次又一次的榮耀為自己正名。從2012年的“環(huán)塔”到今天的“大越野”，南京依維柯車隊幾乎參加了國內(nèi)所有的越野拉力賽事。在這4年多的時間里，車隊先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)羅布泊、昆明、敦煌、漠河、青藏高原等地區(qū)，歷經(jīng)沙漠、冰川、高溫、高寒、高海拔等不同氣候環(huán)境，試煉出安全可靠、卓越出眾的冠軍品質(zhì)。

　　2012年環(huán)塔國際拉力賽，南京依維柯車隊馳騁5000余公里，勇奪“廠商隊杯”和“卡車組”兩個冠軍，成功挑戰(zhàn)炎熱環(huán)境；在2013年舉行的東川泥石流國際汽車越野賽上，挑戰(zhàn)潮濕環(huán)境的南京依維柯車隊一路過關(guān)斬將，一舉拿下“2013中國東川泥石流國際汽車越野賽風尚獎”。

　　在2013年首屆大越野上，南京依維柯車隊榮獲T2組廠商杯、T4卡車組廠商杯冠軍；在2014年漠河國際冰雪越野賽中，久經(jīng)賽場的南京依維柯戰(zhàn)車在大賽中再度奪魁，摘得嚴寒環(huán)境中的冠軍獎杯；2015年在青藏高原拉力賽和絲綢之路中國越野拉力賽上，南京依維柯車隊的戰(zhàn)將們一路凱歌高奏，把高海拔賽場和超長里程賽道踩在腳下。

　　南京依維柯車隊負責人表示：“賽場即是市場。大越野已成為眾多車企新技術(shù)的試煉場，誰能在賽場上獲得最終的勝利，就意味著產(chǎn)品成功通過了試煉，在市場競爭中也就能獲得先機?！?/br>

　　以實戰(zhàn)試煉為客戶提供滿意產(chǎn)品

　　在熔鑄著“歐系血統(tǒng)”和“意大利賽車世家”基因的南京依維柯的骨子里，流淌著一種造車信念——為更卓越的產(chǎn)品而努力。參加大越野賽事需要對車輛進行改裝、需要聘請有實力的車手、更需要廠家后勤服務團隊夜以繼日的服務，不可否認這是一種“燒錢”的事、費力的事，但這也正體現(xiàn)了企業(yè)的實力。南京依維柯車隊人員對記者說：“參加大越野體現(xiàn)了我們的企業(yè)文化，即敢不敢‘拼’，體現(xiàn)了企業(yè)的自信，即敢不敢拿我的產(chǎn)品出來亮相、接受嚴苛考驗。大越野的成績是對企業(yè)綜合能力的表達?！?/br>

　　以本次大越野為例，南京依維柯車隊參賽的車輛，搭載了堪稱“黑科技”的創(chuàng)新技術(shù)。其中既有在今年北京車展上驚艷全場、致力于為用戶提供從“送貨機器”到“配送移動樞紐”全新解決方案的VISION概念車的未來科技，也融入了即將于明年全球同步上市的最新一代依維柯產(chǎn)品的前瞻技術(shù)。

　　南京依維柯工作人員向記者透露：“我們產(chǎn)品研發(fā)部門開發(fā)了一個新的改裝件，用在我們車隊上，這次參賽等于是對它進行高強度的測試。維修人員也一直在關(guān)注這個改裝件。通過高強度的考驗之后，我們還會把它拆下來拿回去再研究、再完善?！笨梢钥闯?，與冠軍獎杯相比，南京依維柯更注重的是榮耀背后的東西——為客戶提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品。真實的、嚴苛的比賽環(huán)境下的數(shù)據(jù)，能夠幫助南京依維柯迅速提高產(chǎn)品品質(zhì)。

　　正因為南京依維柯對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，其技術(shù)性能才可以一直處于領(lǐng)先地位。其車隊負責人信心十足的對記者表示：“南京依維柯目前所擁有產(chǎn)品技術(shù)，足可以滿足未來5年的市場需求?！敝袊I(yè)報記者吳影

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