創(chuàng)意逆天！今年騰訊視頻的營銷也許會(huì)這樣玩！

　　視頻營銷哪家強(qiáng)？知春路北找鵝娘！遙看那些光輝歲月，2014年，一個(gè)“營銷有病”，那是戳中了無數(shù)營銷人的“心點(diǎn)”啊，有木有？2015年的“營銷諸葛亮”，則抱著勢必玩轉(zhuǎn)三國的決心，活生生將諸葛亮變成了“營銷軍師”！而這看似“要上天”的騰訊視頻營銷廣告，您要是覺得這是無原則的瞎胡鬧，就真的是大錯(cuò)特錯(cuò)了，其實(shí)一切的一切，真相只有一個(gè)：以詼諧搞笑的趣味視頻形式解讀鵝娘與金主大大合作的營銷經(jīng)典案例。啊~~對！就是這么傲嬌~~~~>_<~~~~

　　營銷界標(biāo)桿！或許已經(jīng)沒有什么能阻止企鵝了！

　　鵝娘策劃的視頻廣告不僅受到了金主大大的稱贊，更是在行業(yè)里掀起一陣?yán)顺保p松摘取了“營銷界的諾貝爾”艾菲獎(jiǎng)。

　　由此可以看出，它并不會(huì)將傳播僅僅局限在公關(guān)的層面，而是站上“行業(yè)層面”的至高點(diǎn)——由客戶講述對于視頻營銷的意見、期待以及預(yù)測未來趨勢。

　　從一開始就口碑、獎(jiǎng)杯雙豐收，人類簡直不能夠阻擋了！鵝娘大人到底有什么成功秘訣呢？

　　有了“借勢”，視頻營銷不再迷茫

　　“借勢”尤其在新媒體出現(xiàn)后，被捧上了神壇，因?yàn)闊狳c(diǎn)借勢的好，是可以“低成本、高輸出”地增加品牌曝光的，看看“冰桶挑戰(zhàn)”“A4腰”就知道我們的受眾是真的很愛熱點(diǎn)。

　　2014年，騰訊視頻就借勢“霧霾年”提出“營銷有病”的概念，順勢化身“老中醫(yī)”，為客戶營銷把脈問診，并拋出三支“客戶證言”視頻，分別用韓劇式、拳擊式、瓊瑤式等不同劇目形式開出“良方“。

　　雀巢、蒙牛、百事三大“治愈系”客戶對騰訊視頻之“高超醫(yī)術(shù)”的稱贊無論是在營銷圈還是大眾視野都是留下深刻印象的！記得三位金主大大當(dāng)時(shí)相當(dāng)開心的表示，選擇騰訊視頻是多么正確滴！神馬騰訊用戶覆蓋面廣，神馬騰訊視頻通過高人氣主持人和騰訊社交關(guān)系鏈可以完成與消費(fèi)者的大部分互動(dòng)等等等說不完的優(yōu)勢……要不是這種好玩有趣的營銷借勢形式，這么多的專業(yè)術(shù)語怎么記得住呢？

　　玩法有新意，打開視頻營銷新大門

　　“邀請客戶作證言”這種形式是早就存在的，但是都是以宣講形式為主，像騰訊視頻這樣用娛樂化視頻的形式展示，就是“大年初一翻皇歷”，頭一回、頭一遭了。

　　騰訊視頻讓客戶充當(dāng)演員角色，將娛樂性較差的“平臺(tái)差異化優(yōu)勢”用詼諧視頻的方式展示出來，無論在營銷圈還是大眾都可以形成很強(qiáng)的“記憶點(diǎn)”，這就是騰訊視頻的營銷廣告能夠形成病毒式傳播的又一秘訣。

　　比如，2015年的“營銷諸葛亮”系列創(chuàng)意視頻，它請來了合作緊密的4大客戶當(dāng)然不排除是靠顏值取勝~~~，簡直成了2015年最為人津津樂道的年度“神劇”。引用4個(gè)經(jīng)典的三國典故，植入了客戶產(chǎn)品和LOGO當(dāng)然不能放過任何一次曝光客戶的機(jī)會(huì)，一種“歷史&穿越&喜劇&……”大片的即視感閃亮呈現(xiàn)，讓人們在驚呼“城會(huì)玩”的同時(shí)，也將客戶以及騰訊視頻的品牌優(yōu)勢印在了腦海里。

　　2016“逆天之作”即將呈現(xiàn)，Whichdoyouwant？

　　有了兩年的“逆天之作”，對于2016年我們更是萬分期待，現(xiàn)在已經(jīng)有“客戶采訪”露出，或許可以據(jù)此結(jié)合以往的印象，對2016年的“客戶證言”做個(gè)小小的預(yù)測。

　　形式上，腦洞神劇塑造超強(qiáng)互動(dòng)性。將自身需求與客戶需求有效融合在一部部幽默搞笑但亮點(diǎn)突出的視頻中，這種形式是“客戶證言”傳播得以廣泛傳播的利器，也似乎成了每年“證言廣告”的標(biāo)配，相信今年也將會(huì)延續(xù)這一形式。

　　內(nèi)容上，除了聚焦傳統(tǒng)的三大優(yōu)勢，又增加內(nèi)容優(yōu)勢的突出。以往的證言廣告片都是聚焦“大平臺(tái)、多觸點(diǎn)和強(qiáng)互動(dòng)”三大平臺(tái)優(yōu)勢，而從今年的采訪視頻上來看，“好內(nèi)容”成了今年一個(gè)新的優(yōu)勢點(diǎn)，縱觀騰訊視頻2016年的內(nèi)容布局，無論是綜藝還是影視，都可謂是碩果累累，據(jù)此，將內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行突出放大也在情理之中了。

　　主題突出“匠心”，今年騰訊視頻要化身“營銷工匠”？四位客戶最后統(tǒng)一的slogan“營銷有道，匠心以致”著實(shí)亮眼，看來經(jīng)過兩年的打磨，騰訊視頻今年或許要化身“營銷工匠”，以表其專注、獨(dú)到的營銷態(tài)度。

　　從“營銷有病”到“營銷諸葛亮”，每年騰訊視頻總有surprise帶給大家，至于今年，我們現(xiàn)在也只能是預(yù)測，最后到底會(huì)怎么玩，還要等“正片”問世，讓我們準(zhǔn)備好了小板凳，一起坐等“好戲”吧！

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