金投賞凱旋，厲害了word騰訊社交廣告

　　在剛落幕的“2016金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”上，騰訊社交廣告可謂大豐收，在“最具價值數字媒體競標會”上，騰訊社交廣告推出的“品牌現象節(jié)”以2250萬“標王”價格成交，成為2017最具價值數字廣告平臺。同時，騰訊社交廣告精彩案例一舉斬獲“一金兩銀”，朋友圈廣告、QQ及QQ空間廣告等廣告場景的營銷價值受到行業(yè)矚目。

　　騰訊社交廣告獲封最具ROI數字資源交易平臺

　　本屆競標會主題聚焦于“最具ROI的數字資源交易平臺”，包括騰訊社交廣告、愛奇藝、搜狐視頻等在內的多家知名數字媒體齊聚，吸引全國各大品牌決策者前來參與競標。

　　現場，攜程以2250萬的“標王”價格競得騰訊社交廣告的“品牌現象節(jié)”。

騰訊社交廣告副總經理張敏毅與攜程無線市場部總經理顧彬合影留念

　　“品牌現象節(jié)”之所以成為最具價值的廣告資源，因其整合了騰訊兩大社交平臺一站式營銷資源，集最大社交平臺、黃金時間、最優(yōu)視頻流量于一體，得以助力廣告主在最短時間獲得社會現象級的傳播效果，實現品牌、效果一體化最優(yōu)營銷效率。

　　百事獲“最難拿金獎”，朋友圈視頻廣告成“好故事放大器”

　　百事2016春節(jié)營銷“把樂帶回家之猴王世家”朋友圈視頻廣告案例從3000余件參選作品中脫穎而出，斬獲移動視頻金獎，令全場聚光燈投向騰訊社交廣告。而由于參賽作品增加、金獎比例縮減，本屆金獎成為歷屆獲獎難度最高、含金量最高的一屆。

　　此次百事“把樂帶回家”搭載“猴王”IP通過朋友圈廣告短視頻、長視頻以及H5三種形式的組合，在講述品牌故事方面形成很好的延續(xù)性，步步深入傳播品牌理念，銷售轉化水到渠成。百事猴王視頻廣告自動播放的短視頻引發(fā)關注、設置懸念;完整版長視頻充分呈現品牌故事，形成情感打動，產生強烈共鳴;進而，通過互動H5激發(fā)用戶購買欲望，順暢鏈接電商平臺銷售猴王罐，自然實現轉化銷售。

　　百事朋友圈廣告用好故事獲取用戶高度關注及情感認同，收獲32萬人點贊、13.4萬人分享收藏視頻廣告，50000限量版紀念罐2小時售罄——朋友圈視頻廣告“組合拳”展現出品效雙收的威力。

　　引爆社交視頻的力量，寶馬用朋友圈視頻廣告攻克年輕族

　　同樣選擇朋友圈廣告為社交營銷主戰(zhàn)場的寶馬憑借主題為“超模Gigi上了誰的車?”的朋友圈視頻廣告，突破創(chuàng)意藩籬，摘得金投賞銀獎。寶馬M2新品搭載微信朋友圈廣告，意欲攻克年輕族。

　　寶馬M2的朋友圈廣告“撩人之旅”如何上路?寶馬選擇朋友圈視頻廣告與H5落地頁的組合，以懸念引發(fā)好奇，三步策略層層推進：朋友圈15秒視頻廣告“超模Gigi到底上了誰的車”產生懸念，引發(fā)好奇;視頻廣告內嵌自定義H5，點擊“查看詳情”鏈接，觀看視頻參加競猜環(huán)節(jié)，互動形式進一步激發(fā)用戶參與欲望;最終引導用戶填寫資料，預約線下體驗試駕，達成潛移默化的效果轉化。

　　從整個投放效果來看，廣告上線后收獲億級曝光量，總社交互動次數223萬，競猜參與人數87萬。寶馬中國微信公眾號粉絲增長5萬，尤其試駕注冊申請量達到近萬條，實現品牌曝光與效果轉化的雙贏回報，社交能量的釋放對寶馬M2及整體品牌形象也有了顯著提升。

　　短鏈路+高轉化，李寧借社交營銷上位

　　營銷之道素來多變，這是時代潮流下賦予的創(chuàng)新活力，也是品牌力求多樣化的集中體現。李寧，一場關于社交平臺的超輕跑鞋營銷戰(zhàn)役，在定位于嘉獎最具ROI的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，最終贏得金投賞組委會認可，拿下“移動視頻效果營銷”銀獎，實至名歸。

　　在投放階段，騰訊社交廣告為“輕十三”量身定制了策略組合。

　　第一階段，精準定向與有效觸達實現高轉化。騰訊社交廣告主推了李寧想重點影響的一二線城市中高消費水平群體，采用地域定向，篩選北京、上海、深圳等熱點跑步城市，進行分時段朋友圈視頻廣告投放。

　　第二階段，復投實現投放效率最大化，贏得最佳ROI。從上一階段微信朋友圈廣告參與互動者中提取人群包，在QQ客戶端、手Q新聞、移動聯盟、微信banner等性價比更高的廣告位精準復投，用更高性價比的投放策略追求實際效果。

　　不僅如此，基于騰訊社交廣告與電商平臺構建的營銷閉環(huán)幫助李寧擺脫漏斗模式的線性路徑，使得購買與知曉、理解、信服、欲望、行動各個環(huán)節(jié)建立短鏈接，構成動態(tài)、多維的營銷系統(tǒng)。通道多、響應快、效率高，使得每一步都能夠直接形成銷售轉化，同時也令觸達呈現平面化，消費者可以從任一階段開始，甚至跳過中間的一個或幾個環(huán)節(jié)直接完成購買。

　　據統(tǒng)計，李寧朋友圈小視頻的點擊率位列同行業(yè)歷史第二,產品銷量較去年同比增長180%，社交營銷效果亮眼。

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