美的中央空調(diào)玩轉(zhuǎn)直播，新品推廣會十萬人強勢圍觀

　　網(wǎng)紅當(dāng)?shù)馈盁o直播不傳播”的市場新特性漸顯，雖說年輕、時尚的品牌已經(jīng)將直播視為活動標配，但連美的中央空調(diào)這種家電企業(yè)，玩起直播來的得心應(yīng)手，也是讓人嘖嘖稱奇。

　　繼今年9月，邀請當(dāng)紅奧運情侶何姿秦凱當(dāng)主播，直播美的總部參觀活動后，在剛剛過去的10月18日“突破科技成就夢想”2016年美的中央空調(diào)新品推廣會上，美的中央空調(diào)再次邀請了2位分別來自映客和一直播平臺的人氣主播前來助陣，吸引了10萬網(wǎng)友在線觀看，并登上當(dāng)天的直播全國熱門榜。

　　科技直男碰上美女網(wǎng)紅學(xué)霸瞬間變話嘮

　　據(jù)了解，本次新品推廣會的大部分產(chǎn)品屬于商用領(lǐng)域，科技含量高、創(chuàng)新元素多，非業(yè)內(nèi)人士理解起來，一般會感覺生僻。但這次美的中央空調(diào)在每個產(chǎn)品區(qū)配置的專業(yè)技術(shù)解說員，不僅深入淺出解答了場內(nèi)外觀眾的問題，更與美女網(wǎng)紅在對話中產(chǎn)生火花，釋放出技術(shù)解說員所不為人知的活潑一面，讓在線的觀眾們不禁驚呼：“美的中央空調(diào)的技術(shù)員原來這么可愛”。

　　線上的網(wǎng)友們通過直播畫面，跟隨著網(wǎng)紅女主播依次參觀了產(chǎn)品展示區(qū)、智慧家居展示區(qū)以及樣板工程展示區(qū)。專業(yè)技術(shù)解說員不但給網(wǎng)友們詳細介紹了美的集團的歷史和發(fā)展方向，還就中央空調(diào)事業(yè)部近期在醫(yī)療系統(tǒng)、軌道交通運輸、大型體育場館、酒店商場和教育等領(lǐng)域中標的樣板工程進行了一一的說明。

　　這次出席發(fā)布會和展現(xiàn)在直播鏡頭面前的技術(shù)員及工程師，只是美的龐大研發(fā)團隊的冰山一角。據(jù)美的集團中央空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理兼研發(fā)中心主任伍光輝博士介紹，美的有強大的技術(shù)研發(fā)隊伍，僅中央空調(diào)就擁有超過600名工程師的研發(fā)團隊，大部分是碩士博士，而家用空調(diào)更是超過1200人。共計超過2000人的空調(diào)研發(fā)團隊的投入，才有美的空調(diào)產(chǎn)品的更優(yōu)質(zhì)。

　　10萬網(wǎng)民在線見證美的中央空調(diào)新品亮相

　　現(xiàn)場了解到，美的中央空調(diào)專門設(shè)置了直播專區(qū)，讓網(wǎng)紅女主播能近距離地為網(wǎng)友傳遞新品信息。映客和一直播的平臺數(shù)據(jù)顯示，歷時接近3小時的直播中，觀看的網(wǎng)友超過10萬人，同時在線人數(shù)的峰值，出現(xiàn)在MDVS全直流變頻智能多聯(lián)機組的介紹中，有將近3萬網(wǎng)友在線觀看。

　　據(jù)伍博士介紹，MDVS全直流變頻智能多聯(lián)機組，是美的中央空調(diào)研發(fā)團隊克服重重技術(shù)難題，突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，隆重推出新一代產(chǎn)品。新一代的MDVS多聯(lián)機擁有高效精確的冷媒控制技術(shù)，能效值遠超國家一級能效標準的170%，而且耗電量更少，制熱能力加倍提升，在整個中國暖通空調(diào)行業(yè)引發(fā)劇烈的反響。難怪網(wǎng)友們對MDVS全直流變頻智能多聯(lián)機組有如此高的關(guān)注度。

　　另外，推廣會上關(guān)于關(guān)注“暖通空調(diào)在役工程使用效果的檢測評價”的倡議，也獲得了網(wǎng)友們的一致好評。據(jù)介紹，美的中央空調(diào)自去年開始，便邀請清華大學(xué)建筑技術(shù)科學(xué)系、建筑環(huán)境與設(shè)備研究所，等多個國家級權(quán)威檢測機構(gòu)，對南京軍區(qū)醫(yī)院、上海地鐵2號線、上海世博會酒店式公寓、廣州科學(xué)城總部經(jīng)濟區(qū)第一工程、首度機場T3航站樓配套工程等多個在役工程的使用效果進行實測評價，并在會上公開了相關(guān)的檢測報告。報告顯示，從中央空調(diào)系統(tǒng)、到高效變頻直驅(qū)降膜離心機組、再到空氣源熱泵，每一個項目都運行節(jié)能可靠，達到設(shè)計要求，節(jié)能減排效果顯著。線上有網(wǎng)友表示，終于有一家企業(yè)，不再沉迷于實驗室里的測試數(shù)據(jù)，而真真實實關(guān)注產(chǎn)品的使用實測效果，讓人非常驚喜。

　　而意大利著名品牌Clivet在推廣會上的亮相，是其在國內(nèi)的首次亮相。這是美的中央空調(diào)和Clivet簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后的又一重大舉動，意味著兩者協(xié)同運作的大幕正式拉開。這引起2萬在線網(wǎng)友的討論，彈幕量也達到了本次直播的最高峰，可見大家的期待和關(guān)注。

　　共情直播與有獎互動交織巧抓年輕消費者

　　一場好的直播，需要觸動親臨現(xiàn)場的主播，才能讓主播更全心投入、有效地傳遞信息。這次參與活動直播的映客平臺主播aki表示：本次美的中央空調(diào)新品發(fā)布會與其他品牌發(fā)布會不同，不是蒼白的只介紹產(chǎn)品，而是結(jié)合先期中標的，如上海地鐵2號線、廣州科學(xué)城總部經(jīng)濟區(qū)第一工程、首度機場T3航站樓等多個重點樣板工程案例，串聯(lián)真實場景使用進行產(chǎn)品介紹，讓大家在認識產(chǎn)品時能明確知道，它可以給我們的生活帶來什么變化。正是主播在現(xiàn)場的深有體會，才能促使她完成更生動的直播。

　　除了主播的賣力解說，直播期間，美的中央空調(diào)通過平臺的互動系統(tǒng)，送出品牌箱包，原裝保時捷鑰匙扣和電影票等深得年輕人喜歡的貼心小禮物，與粉絲進行有獎互動。這也直接提高了網(wǎng)友們對本次推廣會的關(guān)注度和參與度，使直播獲得十萬人關(guān)注的好成績。

　　本次推廣會美的中央空調(diào)邀請女主播現(xiàn)場直播，不僅是向網(wǎng)友們展示推廣會盛況和高科技產(chǎn)品，更是打開了和年輕消費者的對話窗口，在全新的渠道里讓美的中央空調(diào)能進入年輕消費者的視線中。

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