鳳凰網聯(lián)姻一點資訊，或將重塑市場格局

　　營銷既是一門技術，也是一門藝術，它既需要通過技術手段為客戶聚攏其目標受眾，更需要通過內容來影響受眾，使其產生共鳴。

　　互聯(lián)網行業(yè)向來不缺少營銷高手。當下，大內容與大數(shù)據(jù)已成為數(shù)字營銷創(chuàng)新與發(fā)展的兩大核心驅動力。從網頁端流量定天下，再到移動端內容技術雙保險，翻天覆地的形式變化也將營銷帶入發(fā)展新紀元。

　　隨著全球移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體和門戶網站都面臨著巨大挑戰(zhàn)，信息碎片化、受眾分散化以及生活社交化等問題日益嚴重。為順應這一移動互聯(lián)網潮流，國際上媒體行業(yè)以CNN收購興趣閱讀應用Zite為開端，拉開了媒體努力追趕新趨勢的序幕。

　　作為國內領先的新媒體代表，鳳凰網于2014年注資一點資訊，雙方于2015年達成戰(zhàn)略合作。注資的背后，是緊追全球移動大趨勢并引領行業(yè)發(fā)展的雄心。鳳凰網CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽曾表示：投資一點資訊體現(xiàn)了鳳凰網在移動化和跨屏化時代，引領內容生成和消費方式革命的堅定決心；通過與一點資訊技術的緊密結合，未來要在移動媒體消費新領域取得重大成功。鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒對此的解讀是：“移動是未來大趨勢。鳳凰網在移動端的布局，不只是簡單的內容平移，而是需要把更多的內容聚合起來，再按照用戶的興趣做更加精準的推送。”

　　盡管鳳凰網投資一點資訊已有兩年時間，但業(yè)內對于這兩個公司聯(lián)手后的觀望及討論一直沒有停止過。大家最大的疑惑在于：同樣是新聞資訊類平臺，鳳凰網與一點資訊是否存在內部互搏的局面？郝煒認為，這個互斥的前提是不存在的。鳳凰網以優(yōu)質的媒體內容屹立于中國互聯(lián)網行業(yè)，而一點資訊出生伊始便含著技術的“金湯匙”，二者具有強互補性而非互斥性，互補的原因很明確：內容與技術是缺一不可相輔相成的。

　　眾所周知，鳳凰網與一點資訊在各自領域都有著不可替代的地位。一直以來，鳳凰網以其卓越的品牌力、價值人群定位及內容核心競爭力，源媒體的話題制造和影響力，深刻改變和影響著中國互聯(lián)網行業(yè)及普通大眾。

　　鳳凰網全國銷售總經理池小燕用一個例子展現(xiàn)了鳳凰網強大的內容影響力：在目前互聯(lián)網行業(yè)網站PC流量整體下滑的趨勢下，鳳凰網資訊、時尚和娛樂等多個頻道逆勢而上，通過一個個熱點社會事件，以優(yōu)質、客觀、準確的內容吸引受眾，創(chuàng)造了一個又一個流量井噴奇跡?！昂翢o疑問，鳳凰網移動化、生活化、年輕化、娛樂化的戰(zhàn)略發(fā)揮了相當明顯的功效?！背匦⊙嗾f。

　　鳳凰網與與一點資訊的強力合作，使一直在銷售工作最前沿的池小燕對這個一手內容一手技術的大戰(zhàn)略越發(fā)信心十足，而從內容連接技術并反哺內容和營銷，她懷有更多期待。“如果你有一個好渠道，也為它配備了好內容，自然就會吸引到好用戶，有了優(yōu)質用戶，廣告主能夠更輕易地獲取到高品質的用戶，進而能使廣告主獲得更高的營銷價值?！背匦⊙嗾f。

　　可以預見的是，鳳凰網將與一點資訊在營銷、運營各個領域合作發(fā)力，而內容和技術的碰撞，勢必會為企業(yè)的營銷、運營、管理吹進一股清流。

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