花城話營銷 鳳凰鳴不同

　　11月30日，以“不同凡響”為主題的“鳳凰網(wǎng)2017媒體資源推介會”在廣州大劇院多功能劇場隆重舉行。鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點資訊總裁陳彤，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰網(wǎng)全國銷售副總經(jīng)理楊明紅，鳳凰網(wǎng)廣告部華南區(qū)副總經(jīng)理李杰，鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)直播運營部總監(jiān)邵叢，鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀及近300位嘉賓一起，度過了集視覺與聽覺于一身的精彩3小時。

　　還沒進入會場，現(xiàn)場嘉賓已經(jīng)被外場的互動設置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三個新潮動物共同組成一支爵士樂團，畫面感十足?，F(xiàn)場嘉賓紛紛拿起手機爭相拍攝，在3D畫前留下了美好回憶。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會的重點資源：百話原生、鳳凰直播、鳳凰號?；顒舆€未開始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場嘉賓的胃口。

　　都說鳳凰網(wǎng)就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂先發(fā)聲，帶領在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。著名主持人李艾緊隨音樂登場，活潑、親切又富有感染力的主持風格瞬間抓住了現(xiàn)場嘉賓的心。伴隨著爵士樂，鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點資訊總裁陳彤登場致辭，回顧了鳳凰網(wǎng)10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網(wǎng)的行走方向。

　　以陳彤的情懷致辭為根基，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕則從營銷角度為現(xiàn)場嘉賓奉上了一場睿智、溫暖的主題演講，“雙輪驅(qū)動的原生營銷”的主題完美契合了鳳凰網(wǎng)提出的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略。雙輪驅(qū)動是基于鳳凰網(wǎng)“BigIdea”的精髓及一點資訊“BigData”的優(yōu)勢，通過“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，進一步提升鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅(qū)動”，鳳凰網(wǎng)將在技術(shù)層面和內(nèi)容層面雙向行動。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內(nèi)容方面不斷充實，“內(nèi)容”+“數(shù)據(jù)”的互為補充，使鳳凰網(wǎng)的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說李艾的主持是清新明快接地氣，那么郝煒的主持則是沉穩(wěn)精確抓重點。作為常年奮斗在營銷一線的管理者，郝煒將鳳凰網(wǎng)2017年“放大招”的內(nèi)容一一引出，擔任了資源推介環(huán)節(jié)的主持人。

　　對品牌關(guān)鍵詞的洞察能夠使營銷人對下一年的營銷進行預判并及時調(diào)整營銷方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶群總監(jiān)王亞丁冷靜、客觀的原生熱詞發(fā)布讓現(xiàn)場嘉賓紛紛掏出手機拍攝記錄。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會”5個維度出發(fā)，“活久見”、“人生贏家”、“愛國”、“探索未知”這些通過鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　隨后，郝煒將鳳凰網(wǎng)2016年的優(yōu)秀案例進行了全面盤點，這些案例無一不體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在技術(shù)與內(nèi)容驅(qū)動下對移動時代營銷變革的敏感度。談到品牌價值，鳳凰網(wǎng)敏銳洞察，將鳳凰財經(jīng)峰會與東風A9品牌聯(lián)合，成功塑造了A9睿智、緊隨時代潮流、大氣的品牌形象與價值；再說年輕人IP，鳳凰網(wǎng)挖掘年輕人內(nèi)心的困惑，如就業(yè)壓力、學業(yè)困難、人生迷茫等問題，聯(lián)合東風日產(chǎn)推出《尋找未知的自己》（第1、2季），東風日產(chǎn)走進校園與同學們一起聊理想、聊壓力，每場進校園活動都爆滿，影響了7%的中國大學畢業(yè)生；除了這些還有傳統(tǒng)節(jié)日，別克英朗的《24節(jié)氣》，用文化傳承激發(fā)了近2億人的情感聯(lián)系群，塑造了別克“懂、讓彼此更接近”的品牌理念；前段時間刷爆朋友圈、網(wǎng)絡的小狗Gobi的故事牽動著億萬人的心。通過大數(shù)據(jù)平臺的信息反饋，鳳凰網(wǎng)編輯捕捉到在戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后，鳳凰網(wǎng)編輯迅速跟進，第一時間發(fā)起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，同時匹配本次馬拉松贊助商——長安福特的銷售機會，之后的《人狗奇緣！為了小狗Gobi，Dion再次踏上戈壁征途》圖集以及超過150萬人同時在線的尋狗直播，成功使得一個關(guān)注度較低的馬拉松贊助事件，變?yōu)榱藴嘏偃f網(wǎng)友的公眾事件和營銷案例。

　　締造這些案例的根基，則源自于鳳凰網(wǎng)媒介營銷部總監(jiān)王立賀帶來的“原生營銷”。2017年，鳳凰網(wǎng)將推出百項策劃，囊括政治、經(jīng)濟、娛樂、時尚、公益等多個領域的各類型營銷形式。以“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會”這5個維度為基礎，鳳凰網(wǎng)奉獻或即將奉上《愛上女主播》、《大魚漫畫》、《超級實習生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源。這些資源注重激發(fā)用戶的興趣，關(guān)注用戶的興趣high點，更著重經(jīng)營用戶的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。

　　“百話原生”的很多策劃，需要通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)，直播毫無疑問是目前最火的icon。但是大家是不是發(fā)現(xiàn)，越看直播越覺得無聊瞌睡？滿屏長腿大胸讓人審美麻木。入職鳳凰多年的鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰直播運營部總監(jiān)邵叢，用一個個生動有趣的例子，向現(xiàn)場嘉賓展示了鳳凰直播無與倫比的美：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現(xiàn)場，為觀眾帶來最真實的直播?！斑€原真相，就要求我們必須在現(xiàn)場。別人進不去的現(xiàn)場，我們能；別人能進的現(xiàn)場，我們在前面?！鄙蹍舱f。此外，邵叢還在現(xiàn)場向嘉賓們首次宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達現(xiàn)場，只為創(chuàng)造無數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預知的每個瞬間。風直播，只為抵達，給你好看?！鄙蹍灿靡欢纬錆M文學色彩的話，將風直播的清流吹進現(xiàn)場觀眾的心。

　　直播清流有“風直播”，自媒體大咖當然要聊鳳凰號。鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓用一個搞笑神秘視頻，揭開了鳳凰號的面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發(fā)，進行商業(yè)化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。此外，鳳凰號還將舉辦“鳳凰新傳媒盛典”，讓新媒體能夠像奧斯卡金像獎頒獎一般，掌握最優(yōu)質(zhì)、高端的營銷資源，并為品牌主提供絕佳展示舞臺。通過版權(quán)交易、品牌升值、商業(yè)估值、廣告等形式讓新媒體紅毯經(jīng)濟達到最大化。李卓用一句話對鳳凰號進行了總結(jié)，而這句話，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達對客戶的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華南區(qū)副總經(jīng)理李杰在一段以“7年”為主題的視頻后登場。7年間，華南區(qū)同事勤勤懇懇，為客戶打造了一個又一個精彩案例，并成功塑造、提升了諸多客戶品牌形象?！皳?jù)說，人體細胞全部更新一次需要7年。而對于我們來說，7年間我們做著有趣、有溫度的事情，接下來的時光，我們更要堅持?！崩罱苷f。

　　活動的highlight來自抽獎環(huán)節(jié)。既然要感謝客戶，那一定要誠意滿滿。數(shù)位高管一一上臺，進行了三輪抽獎環(huán)節(jié)，蘋果iPhone7、Sony全畫幅微單、雙人日韓游輪旅游大獎等被一一抽出，現(xiàn)場氣氛熱烈。

　　推介會在感嘆和贊許聲中落幕。但落幕不是結(jié)束，而是嶄新的開始。2017的鳳凰網(wǎng)，將拿出誠意十足的各類型強勢資源，持續(xù)貢獻營銷新思路、新方法。2017，鳳凰網(wǎng)還將注定不同凡響！

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