李亞：不同凡響的鳳凰 造就不同凡想的營銷

　　一個有歷史的地方，一群有擔當?shù)娜?，一次不同凡響的聚會?/p>

　　12月2日，鳳凰網(wǎng)2017媒體資源推介會如約臨滬。前幾天剛在花城經(jīng)歷了春風般的洗禮，鳳凰網(wǎng)的營銷人就馬不停蹄地趕到上海，為繼續(xù)書寫營銷新篇章而忙碌。

　　鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞、鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕、鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒等多位高管與在場的近200名嘉賓一起，感受歷史的味道，見證不同凡響的鳳凰網(wǎng)。李亞進行了開場致辭，回顧了鳳凰網(wǎng)從2006年轉(zhuǎn)型后10年的發(fā)展歷程，并展望了鳳凰網(wǎng)2017如何“不同凡響”。

　　李亞：謝謝您?。ń晸P）除了以前曾經(jīng)吹過小喇叭，他會國語、臺語、粵語、英語、日語，好像還有德語。所以說不會講八國外語的演奏家不是一個優(yōu)秀的主持人。

　　感謝各位在座鳳凰網(wǎng)的合作伙伴和朋友們，大家都是營銷界、傳播界的朋友。營銷界的朋友可能都很熟悉，今天的開場視頻《不同凡響》的淵源，是1997年喬布斯重回蘋果的時候，所做的“非同反響”廣告片。這是向瘋狂者致敬的一個經(jīng)典的廣告片，致敬那些特立獨行，那些桀驁不馴，為社會做出進步的各樣的人。

　　鳳凰衛(wèi)視，今年剛好是二十年，鳳凰網(wǎng)今年剛好是十周年。我想，“不同凡響”這樣的口號，也是鳳凰過去所走過的足跡和我們社會角色的印證。鳳凰網(wǎng)靠什么不同凡響？我想是我們不同凡響的內(nèi)容品質(zhì)，是我們不可或缺的社會責任。

　　講到傳播與傳媒，大家都很熟悉，當下我們有兩股力量，我覺得在重塑我們的傳播、傳媒以及營銷，這就是資本的力量和技術的力量。什么樣的技術以及傳播的方式在改變著我們的新聞，改變著我們的營銷呢？有自媒體作為內(nèi)容創(chuàng)作的源泉，有社交平臺作為內(nèi)容傳播的空間，還有個性化推薦、或者說智能推薦作為我們內(nèi)容獲取與傳播的技術力量。所以自媒體、社交平臺與智能推薦在重塑著我們的內(nèi)容生產(chǎn)、獲取和傳播。這樣的力量組合代表了前所未有的形態(tài)，很多新的生產(chǎn)力被解放出來，但同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。而這種挑戰(zhàn)中鳳凰網(wǎng)的堅守，以及在堅守中的創(chuàng)新，體現(xiàn)出了我們不同凡響的價值。

　　在上述三股力量的作用下，由于自媒體作者生產(chǎn)內(nèi)容的動機會因為收入是靠點擊量決定的，所以難免會不如以前的機構(gòu)媒體那樣注重內(nèi)容的真實、客觀、理性、全面，會放大追求內(nèi)容的聳動性、情緒性。而個性化推薦或者智能推薦的平臺，往往會因為人類興趣對于娛樂化與獵奇性的追求，會降低傳統(tǒng)媒體機構(gòu)起到的一個守門人與把關人的角色，而社交平臺更是因為人性弱點傳播了越來越多的情緒化、情感化、真假難辯的內(nèi)容。這樣的綜合結(jié)果，也許讓我們看到越來越多有意思但無意義的內(nèi)容，讓品質(zhì)與價值內(nèi)容的傳播、社會公眾空間的交流、以及社會共同體中重大事件的關注，被過度娛樂化的內(nèi)容消費所沖擊消解。

　　這樣的自媒體、智能推薦、社交平臺的力量交匯，被市場化、資本化進一步放大，在帶來開放與多元化進步的同時，也帶來了內(nèi)容獲取、內(nèi)容傳播的低質(zhì)性、庸俗性和虛假性的嚴重挑戰(zhàn)，威脅著我們每個人、周圍的朋友、父母、特別是青少年。在這樣的背景下，鳳凰網(wǎng)一直走著一條艱難的道路。過去十年鳳凰網(wǎng)所承擔的角色，就是在一個碎片化、娛樂化和社交化傳播的時代，堅守一個現(xiàn)代化社會中不可或缺的真正的媒體角色。我們堅持做品質(zhì)內(nèi)容以及思想和智慧的供應商，努力做社會多元意見的平衡者與對話組織者，深刻洞察社會現(xiàn)象本質(zhì)與時代趨勢，關注人們的生活與內(nèi)心，試圖去探尋意義，傳播價值。

　　例如在公益領域，過去十年我們花了很多力量，僅是鳳凰網(wǎng)的《美麗童行》一個項目，就累積募捐了超過一億的善款資助鄉(xiāng)村與貧困兒童?；邙P凰網(wǎng)自身的營收利潤規(guī)模，對比其他比我們大很多的公司，鳳凰網(wǎng)在這方面的表率是我們引以自豪的。還有在現(xiàn)代化的沖擊下去尋找探索我們的文化自信這個領域，我們今年舉辦了第二屆全球華人國學大典，致敬國學、親近國學，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、傳承與傳播，我們起到了任何其他網(wǎng)絡平臺都不能擔當?shù)慕巧?。在最近還有鳳凰智庫主辦的《與世界對話》與《鳳凰財經(jīng)峰會》等等，這些有影響力、有沖擊力、有公信力、有傳播力的活動與傳播，都很好的詮釋了鳳凰網(wǎng)的定位，那就是品質(zhì)內(nèi)容與社會責任的角色擔當。

　　一開始我說到對傳播、傳媒的沖擊，在技術之外還有資本的力量，鳳凰網(wǎng)既是一個媒體平臺，同時也是一個市場化的商業(yè)企業(yè)，也正是這一點，迫使我們有更大的動力壓力，要能夠從我們帶給用戶的內(nèi)容價值基礎上，更好的去挖掘帶給客戶的營銷價值。只有我們的商業(yè)合作伙伴的價值得到提升，我們自身的商業(yè)價值才能更好的提升，我們從而也能夠更好的作為媒體平臺服務于我們的目標用戶。

　　在過去的這一年，我們進一步推進了全面移動化的戰(zhàn)略，以及持續(xù)的營銷創(chuàng)新。我們進一步深化了鳳凰網(wǎng)在中國首先提出的原生營銷理念，挖掘我們的原創(chuàng)力、影響力、傳播力的角色與價值。在擁抱技術方面，我們在洞察內(nèi)容、分析數(shù)據(jù)、以及程序化交易等這些試圖達成品效合一的努力上，也做出了更大的提升。

　　在這樣一個追求營銷品效合一的時代，如何能夠幫助在座各位在這樣一個碎片化、多元化、圈層化與加速變化的時代，真正的打動目標消費者的內(nèi)心？如何找到真正具有消費力、具有決策力、和具有影響力的目標用戶？這是我們2017年的媒體資源推介會希望與大家溝通交流的主要宗旨。

　　鳳凰網(wǎng)在這樣移動化、智能化、生活化、垂直化大潮中，過去離不開各位朋友對我們的支持。在新的移動化時代，鳳凰新聞客戶端也迎來了鳳凰移動新的總經(jīng)理，岳建雄，行業(yè)非常資深的產(chǎn)品大拿。最近更有中國網(wǎng)絡新聞教父陳彤先生的加盟，作為我們的聯(lián)席總裁，來全面負責我們的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新與數(shù)據(jù)技術的組合，形成了我們“大內(nèi)容”+“大技術”的雙輪驅(qū)動，或者叫“BigData”+“BigIdea”，“大數(shù)據(jù)+大主意”的價值理念，以幫助我們的營銷伙伴找到目標消費或決策人群，通過不同凡響的內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)品技術的組合，來形成能夠穿透不同傳播平臺的、具有原創(chuàng)性與沖擊力的營銷策劃、營銷敘事、營銷campaign與營銷效果。

　　新聞客戶端領域有很多的所謂大流量平臺，用戶可以看到很多有意思的東西，但娛樂性甚至庸俗性的時長消耗常常讓用戶為自己的所謂“個性畫像”感到臉紅。而我們正是在這樣的大環(huán)境下堅持就做不同。大家可以想一想在你的周圍，如果要問你是哪一個移動新聞客戶端的粉絲級用戶，前兩名里一定有一家是鳳凰新聞客戶端，第二家也許會是鳳凰網(wǎng)旗下的一點資訊。一點資訊作為技術驅(qū)動的私人訂制價值閱讀平臺，促進鳳凰網(wǎng)的原生創(chuàng)意與原生故事，在更大范圍內(nèi)更精準定向的傳播。我們扮演的正是這樣一個不同凡響的獨特產(chǎn)品定位與平臺角色：在業(yè)界高度同質(zhì)化的有趣、有料之上，也追求有意義、有價值、有品位。

　　今年是鳳凰網(wǎng)十周年，非常感謝各位一路走來對我們的幫助、扶持。我們期待大家跟我們一起，給我們提出更高的要求，和我們一起大開腦洞、銳意創(chuàng)新，去擁抱新技術、創(chuàng)意、內(nèi)容、產(chǎn)品，讓我們更好的服務我們的內(nèi)容消費者，服務我們的營銷伙伴。期待與大家一起開創(chuàng)一個更輝煌的十年，謝謝。

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