圣誕營銷的都是套路?海信這次很走心


來源:北方網   時間:2016-12-27





  掃碼送禮品,掃碼送紅包,品牌節(jié)日營銷似乎只剩下“送送送”……與眾不同的是,日前的一場“祝福不語,碼上見面”活動在北京展開,通過在電視前錄制對親友、戀人的祝?;蚋姘滓曨l,視頻會在當場以二維碼的形式打印在明信片上,當明信片被送達收件人手中,只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當時錄下的祝?;蚋姘滓曨l。這樣的溫暖且走心的“無聲送祝福”場面,出現在海信為圣誕節(jié)打造的線下活動上。


  同樣與其他所有品牌的營銷套路不同的是,向來以紅色為代表的圣誕節(jié),在海信這場活動中被“改換”為綠色,大多數人會以為這是海信為增加品牌印象刻意將“紅色圣誕”變?yōu)樽约业摹昂P啪G圣誕”。其實不然,綠色圣誕并非是海信原創(chuàng),早在17世紀,圣誕老人還是綠色的,包括帽子在內,人們深信綠色代表著生命力、代表著希望,綠色更是深冬里的一抹魔法。直到1936年可口可樂的一則圣誕廣告,身穿紅白服裝的圣誕老人就延續(xù)至今了。此次,固執(zhí)的“工程師”海信,又一次將綠色圣誕老人還原到了大家面前,似是要糾正可口可樂的“錯誤”。


  而這樣的營銷活動,只是海信整體品牌營銷的一個縮影。近年來,海信營銷漸入佳境,特別是在體育領域,海信將品牌鋪向各種大型國際體育賽事,打造了包括歐洲杯、F1、澳網、奧運會等盛事在內的“豪華體育營銷套餐”,且在國內羽毛球、體操等領域均頻現身影。而如此大動作的營銷投資,市場方面也給予了積極回報,如今,海信已在南非、澳洲等海外市場拿下第一,北美、歐洲則已站穩(wěn)第三。一方面是大型高端“硬廣”,另一方面是圣誕節(jié)溫馨走心活動,海信營銷正在以雙管齊下的形式走向一個新高度。




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