移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，拒絕野蠻營銷

　　伴隨著大眾生活習(xí)慣的改變，越來越多的人群開始習(xí)慣于通過手機(jī)終端獲取信息，完成日常及商業(yè)溝通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年底中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)活躍智能終端數(shù)量達(dá)到8.99億，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過6.20億?？梢哉f以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端正在成為信息傳播的第一載體，這也就給移動(dòng)營銷行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。

　　移動(dòng)營銷的本質(zhì)是成交

　　來自艾瑞咨詢的報(bào)告顯示2016年移動(dòng)營銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)將大幅提高，有望達(dá)到1565.5億，較2015年上升73.7%，并將首次突破PC互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模。盡管移動(dòng)營銷發(fā)展迅速，移動(dòng)營銷其實(shí)仍停留在蠻荒時(shí)代。很多企業(yè)依然在通過大手筆、大策劃、大創(chuàng)意的廣告投入來提升自身的品牌的曝光度的目的，但廣告只是營銷鏈條中的一環(huán)，而營銷的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)銷售端的成交。這就離不開與客戶線下的短兵相接，更離不開先進(jìn)的營銷武器，因此企業(yè)在注重廣告推廣的同時(shí)，還應(yīng)著重關(guān)注專業(yè)化營銷工具的開發(fā)與使用，使銷售過程事半功倍。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)鍵：把握售前、售中和售后

　　道有道通過多年來的移動(dòng)推廣經(jīng)驗(yàn)，深入分析了營銷的3個(gè)階段，售前希望通過廣告推廣與曝光，獲得更多的銷售線索，也就是移動(dòng)廣告；售中就是通過眾多的銷售線索中獲取有效線索，提升銷售線索轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而達(dá)成成交，也稱為潛客營銷；售后是指通過老客戶重復(fù)消費(fèi)以及老帶新的消費(fèi)，創(chuàng)造更多的收入，稱之為會(huì)員營銷。目前國內(nèi)企業(yè)的推廣普遍只是停留在售前階段，單純的通過重金邀請(qǐng)大明星做代言、進(jìn)行大場(chǎng)景的廣告制作，但卻忽略了銷售線索匯總、轉(zhuǎn)化及二次消費(fèi)。來算一筆賬：如果從售前到售后每個(gè)階段的轉(zhuǎn)化率為60%，也就是說即便企業(yè)主投入了100%，但最后產(chǎn)出的最多可能只有22%，這其中絕大部分的投入都在轉(zhuǎn)化過程中浪費(fèi)掉了。

　　而道有道通過為企業(yè)在“售前、售中、售后”三個(gè)環(huán)節(jié)提供高效的營銷工具來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)成交。從中小企業(yè)的推廣需求出發(fā)，道有道面向市場(chǎng)推出了廣告營銷服務(wù)、潛客營銷服務(wù)和會(huì)員營銷服務(wù)，來構(gòu)建道有道所特有的移動(dòng)營銷新模式。

　　從廣告推廣到技術(shù)服務(wù)，道有道提供全程服務(wù)

　　道有道作為移動(dòng)營銷專家不僅提供技術(shù)服務(wù)，更是以大數(shù)據(jù)DT為核心，創(chuàng)建廣告服務(wù)AD和技術(shù)服務(wù)SaaS的閉環(huán)，致力于打造以客戶為中心，垂直+區(qū)域構(gòu)建移動(dòng)營銷生態(tài)。

　　在業(yè)務(wù)布局上，道有道打造移動(dòng)廣告+廣告聯(lián)盟+社會(huì)化營銷服務(wù)的平臺(tái)矩陣，為客戶提供多樣化的營銷方式。在廣告服務(wù)上，道有道不僅與阿里系、騰訊系、谷歌系、今日頭條等明星媒體建立合作，并且匯聚了4萬家行業(yè)媒體和2萬多家自有媒體，打造完整的媒體矩陣。今年6月，道有道與新華網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，全面負(fù)責(zé)《新華炫聞》移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)的技術(shù)開發(fā)與廣告運(yùn)營工作，進(jìn)一步拓展并完善了道有道的自有媒體矩陣。通過精細(xì)化的廣告投放優(yōu)化服務(wù)，道有道已為眾多客戶提供了品效合一的移動(dòng)營銷服務(wù)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，移動(dòng)營銷為企業(yè)打開了一條全新的營銷通道，更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)、更高效的銷售轉(zhuǎn)化，相信將會(huì)成為越來越多企業(yè)的選擇。道有道也將通過精細(xì)化的運(yùn)營和專業(yè)化的營銷工具開發(fā)與服務(wù)，幫助企業(yè)將傳播價(jià)值轉(zhuǎn)化為營銷效果。真正做到廣告不浪費(fèi)，讓中小企業(yè)生意更輕松。

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