溫碧泉牽手OPPO創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷

　　啟動“情書計劃”

　　一直以來，數(shù)字化營銷都是日化品牌的拿手好戲。而現(xiàn)在，除了微博、微信等話題討論等營銷手段外，手機廠商資源平臺也成了日化品牌定制化營銷的場所。昨日，在情人節(jié)來臨之際，本土日化品牌溫碧泉就宣布牽手首次開放互動合作的OPPO手機營銷平臺，啟動“情書計劃”。而這類創(chuàng)新嘗試也有望成為中國本土品牌的市場活力和營銷傳播的新動力。

　　據(jù)介紹，“情書計劃”將打通OPPO營銷平臺首次開放的5大資源板塊，包括主題定制、主題商店、開屏聯(lián)投、原生信息流、鎖屏雜志，依據(jù)裝機APP、用戶瀏覽習(xí)慣等深度定向年輕人群的行為興趣，向OPPO用戶溫情傳遞18封情書。活動覆蓋3月7日、3月8日、3月14日這幾個女性專屬節(jié)日，溫碧泉欲以“我想和你去生活”的品牌核心思想為依托，重構(gòu)跟消費者之間的關(guān)系?；顒宇A(yù)計將為溫碧泉帶來超過5.49億曝光量，用戶深度了解并參與互動的價值流量最高可達1000萬。

　　溫碧泉相關(guān)負責(zé)人表示，如今手機是最大的媒介觸點，未來的營銷趨勢都將會是以一天日常的媒介觸點來布局，與以前冰冷地、生硬的廣告植入不同，現(xiàn)在的消費者更愿意主動參與，以互動的形式滲透進他們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)時代，誰俘獲用戶體驗誰就擁有市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士也分析認為，現(xiàn)在包括OPPO在內(nèi)的三大國產(chǎn)手機品牌出貨量已經(jīng)完成了全球逆襲，他們的日活用戶也將成為除硬件銷售之外的另一大利潤來源。像OPPO日活達到1.2億人次，已自帶巨大流量，隨著資源平臺的開放，相信這種創(chuàng)新營銷將得到青睞。不過，資源平臺開放也是把雙刃劍，廣告營銷植入的度還需好好拿捏。（記者駱智冕）

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