以促進(jìn)國民健康為己任 光明乳業(yè)助力體育產(chǎn)業(yè)

　　全面推進(jìn)品牌升級(jí)，讓光明這個(gè)百年品牌煥發(fā)出了更加年輕的活力。光明表示，希望向外界傳達(dá)出“在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新后，其提供的優(yōu)質(zhì)、安全、健康的高品質(zhì)乳品，可以成為全民強(qiáng)身健體的首選”的企業(yè)心聲。

　　牽手聯(lián)賽運(yùn)營商加碼體育賽事贊助

　　去年1月份，光明乳業(yè)與中國國家女子排球隊(duì)正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管中國乳制品行業(yè)與體育賽事有不少合作的典范，但光明乳業(yè)此次與中國女排如此緊密的戰(zhàn)略合作可謂是“天作之合”。僅從營銷層面來講，光明這一次的贊助事宜實(shí)現(xiàn)了“完勝”。隨著中國女排一場場賽事的勝利，光明乳業(yè)品牌和產(chǎn)品的廣告也在微博、微信等自媒體端迅速傳播。有媒體稱，僅7個(gè)月的時(shí)間，光明乳業(yè)的品牌形象已經(jīng)隨著中國女排的優(yōu)異表現(xiàn)，得到迅速提升。

　　中國女排的奪冠熱潮還在延續(xù)中，光明乳業(yè)亦是順勢加碼。今年1月24日，光明乳業(yè)正式與中國排球聯(lián)賽運(yùn)營商排球之窗文化產(chǎn)業(yè)有限公司確定了戰(zhàn)略合作關(guān)系，光明乳業(yè)被授予“2016—2019賽季中國排球聯(lián)賽乳品行業(yè)獨(dú)家創(chuàng)始合作伙伴”及“2017中國排球全明星賽冠名贊助合作伙伴”稱號(hào)，并在2月26日獲得中國排球協(xié)會(huì)頒發(fā)的《特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)》，以表彰光明乳業(yè)對(duì)中國排球事業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。這一系列的動(dòng)作無疑都透露出光明乳業(yè)在助力中國排球事業(yè)開展之路越走越寬，從成為中國排球聯(lián)賽創(chuàng)始合作伙伴，再到本次“2017中國排球聯(lián)賽·光明優(yōu)倍全明星賽”，光明乳業(yè)對(duì)中國排球事業(yè)健康發(fā)展充滿信心，也深信中國的排球市場將蓬勃發(fā)展，不僅在商場，更在賽場，實(shí)現(xiàn)“讓更多人感受美味與健康的快樂”的企業(yè)愿景；同時(shí)也希望除了可以將排球的魅力展現(xiàn)給全國球迷，讓更多的人愛上排球，從而帶動(dòng)整個(gè)排球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展外，向社會(huì)傳遞積極健康的正能量。

　　光明乳業(yè)從2016年初與中國女排簽署戰(zhàn)略合作到今年初成為中國排球聯(lián)賽的獨(dú)家創(chuàng)始合作伙伴、從“光明CHANGEU上海國際半程馬拉松賽”助力2017上海國際半程馬拉松賽，到贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽，光明乳業(yè)不僅對(duì)大型體育賽事給予支持；同時(shí)還對(duì)全民運(yùn)動(dòng)給予大力支持，據(jù)較早新聞的報(bào)道，光明乳業(yè)在2016年1月7日與上海曹燕華乒乓球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作，其意是在支持祖國的體育教育事業(yè)；體育運(yùn)動(dòng)要從娃娃抓起，希望在強(qiáng)身健體的同時(shí)為國家培養(yǎng)更多的體育人才。從頂級(jí)賽事的贊助到全民參與的社區(qū)體育項(xiàng)目的贊助，無一不顯示出光明乳業(yè)以體育為抓手，完美詮釋健康、快樂的理念，彰顯出光明乳業(yè)強(qiáng)身強(qiáng)國的愛國之心。

　　光明乳業(yè)方面表示，在進(jìn)入2017年后，其仍舊會(huì)在體育賽事贊助上繼續(xù)發(fā)力，隨著營銷戰(zhàn)略的不斷升級(jí)，在助力各類體育項(xiàng)目的同時(shí)展現(xiàn)“光明力量”。

　　以促進(jìn)國民健康為己任 永葆“新鮮”理念

　　在一系列賽事贊助的背后，還有著光明乳業(yè)多方面的考量。

　　光明乳業(yè)股份有限公司總裁朱航明總裁此前就表示，光明乳業(yè)有宏大的愿景，要成為全球值得信賴的乳品企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，本著“創(chuàng)新生活、共享健康”的使命，光明乳業(yè)意欲在不斷彰顯“新鮮、品質(zhì)、健康、關(guān)愛”的核心價(jià)值時(shí)，可以通過在體育營銷上的動(dòng)作，向外界展示其對(duì)全面健身理念的支持。

　　從行業(yè)視角出發(fā)，中國體育產(chǎn)業(yè)如今的蓬勃發(fā)展也正是與企業(yè)的深入融合期。2014年10月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式發(fā)布，提出推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。這一意見提出的發(fā)展目標(biāo)還指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億。就在最近，2016年國家體育產(chǎn)業(yè)基地評(píng)選結(jié)果經(jīng)公示后已全部批復(fù)，11個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、22個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位與12個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目正式出爐。

　　體育運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)全面強(qiáng)身健體，而乳品事關(guān)食品安全亦更關(guān)乎國民健康，直接影響到國民體魄。為進(jìn)一步增強(qiáng)國民健康體魄，光明乳業(yè)一直把健康理念從乳業(yè)的內(nèi)涵擴(kuò)展到外延，努力做好、做強(qiáng)、做大健康產(chǎn)業(yè)。隨著“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國正式升級(jí)至“國家戰(zhàn)略”，健康中國有望成為培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要“源頭活水”，國人醫(yī)療消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場將呈現(xiàn)出巨大潛力和發(fā)展活力，而這也將成為“十三五”時(shí)期乃至更長時(shí)間內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要支撐。

　　從“聚焦新鮮”到“聚焦乳業(yè)”，光明乳業(yè)已經(jīng)在引領(lǐng)國內(nèi)乳品市場從“創(chuàng)造技術(shù)”向“創(chuàng)造需求”邁進(jìn)。光明乳業(yè)方面表示，當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)逐步進(jìn)入新常態(tài)，確保乳制品質(zhì)量安全，創(chuàng)新有效供給，正在倒逼中國乳企進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期和攻堅(jiān)期。而其在順應(yīng)大勢不斷改變乃至升級(jí)技術(shù)的同時(shí)，始終不變的是對(duì)“新鮮”的追求。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，光明乳業(yè)作為中國領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者，擁有世界一流的乳品研究院、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝。在新消費(fèi)時(shí)代的背景下，光明乳業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新，積極為不同地區(qū)、不同消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者，提供優(yōu)質(zhì)、安全、健康的高品質(zhì)乳品，贏得數(shù)億消費(fèi)者的喜愛，勢必會(huì)成為全民強(qiáng)身健體的首選，助力全民健康。

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