品牌鞋企齊聚“娛樂圈”尋找營銷突破口

　　如今，休閑、娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代都市人群中的代名詞，也成為國內(nèi)各行各業(yè)中品牌定位與市場營銷中的焦點(diǎn)話題。簡言之，即娛樂性活動(dòng)、資源或?qū)⒊蔀楫?dāng)下行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。以鞋行業(yè)為例，娛樂資源的迅速發(fā)展，正是鞋企營銷中的一個(gè)突破口，經(jīng)常關(guān)注目前娛樂新聞的人可以看出，現(xiàn)在的媒體無論是網(wǎng)絡(luò)還是平媒，娛樂明星、娛樂活動(dòng)占據(jù)著半壁江山，尤其中當(dāng)下80后、90后成為目前社會(huì)的主流人群，他們對(duì)于娛樂明星的關(guān)注度往往比其它內(nèi)容更加熱忱，可以說他們是時(shí)代發(fā)展的引領(lǐng)者，任何一個(gè)企業(yè)發(fā)展都應(yīng)該從他們的生活習(xí)慣“下手”。

　　毋庸置疑，娛樂已經(jīng)成為當(dāng)成鞋業(yè)營銷方式的必然趨勢，企業(yè)營銷中結(jié)合當(dāng)下娛樂便成為新興而又獨(dú)特的營銷手段，同時(shí)對(duì)品牌的提升也有一定的助推作用。從目前市場營銷來看，主要營銷方式包括：品牌動(dòng)漫傳播、事件娛樂傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播、病毒式娛樂傳播、電影電視植入式娛樂傳播、明星代言娛樂傳播等方式，而在鞋行業(yè)中，明星代言及電視電影中廣告植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。

　　其實(shí)對(duì)于這種營銷方式，知名運(yùn)動(dòng)品牌鞋企早已著手開展，如匹克簽約巴蒂爾，蘭德里NBA球星以及加沃爾索娃等網(wǎng)球明星，李寧旗下簽約代言人有NBA球星埃文特納，撐高跳伊辛巴耶娃，羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹等。簽約運(yùn)動(dòng)明星為代言人的品牌還有很多，包括沃特、安踏、CBA、喬丹等，受到消費(fèi)者的肯定與認(rèn)可，成為中國市場上受歡迎度較高的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。

　　鞋企利用娛樂圈的眼球效應(yīng)與當(dāng)紅明星時(shí)尚新潮的形象，來宣傳企業(yè)的品牌與產(chǎn)品，由此可以看出，對(duì)于這種方式還是比較符合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展的。那么娛樂營銷到底有哪些優(yōu)勢，吸引眾多鞋企呢？

　　年輕人成為當(dāng)前社會(huì)目標(biāo)消費(fèi)者

　　娛樂本身不是一種營銷方式，而在娛樂活動(dòng)中載入創(chuàng)意活動(dòng)或當(dāng)紅偶像明星無開形之中成為一種獨(dú)特的娛樂方式，并且?guī)Ыo消費(fèi)群體物超所值的新鮮體驗(yàn)，恰好符合當(dāng)前人們的生活理念。尤其是對(duì)當(dāng)前社會(huì)的80后、90后年輕消費(fèi)者來說，這樣的營銷方式更具有一定的沖擊力，同時(shí)也是時(shí)尚、潮流的象征，很容易實(shí)現(xiàn)品牌推廣贏得市場利潤的目的。

　　娛樂明星受追捧明星的生活、工作的一舉一動(dòng)都引起社會(huì)的關(guān)注，因此借代言明星的影響力提高企業(yè)品牌與產(chǎn)品成為當(dāng)下鞋企的發(fā)展趨勢。時(shí)下，國內(nèi)中小型鞋企都鐘情于簽約娛樂明星，如鞋企特步攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒等娛樂明星，相繼搶占中國二三線市場，并且借當(dāng)紅明星這種娛樂營銷方式來擴(kuò)大企業(yè)的知名度及影響力。德爾惠也推行娛樂營銷新戰(zhàn)略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，提高企業(yè)品牌。

　　綜合上述，娛樂營銷無疑成為當(dāng)下鞋企較為火熱的營銷方式，它是企業(yè)營銷走向新時(shí)代的風(fēng)尚標(biāo)，是鞋企開辟新藍(lán)海的助推器。尤其是市場激烈競爭環(huán)境下，更應(yīng)該選擇抓準(zhǔn)營銷方向、積極主動(dòng)地走下去，才能在激烈的市場中奪得一席之地。（劉新萍）

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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