沙漠綠洲漆：民營企業(yè)的公益營銷戰(zhàn)略

企業(yè)營銷戰(zhàn)略，對于一家企業(yè)至關(guān)重要，關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展。在國外眾多企業(yè)熱火朝天的進(jìn)行公益營銷時，我們卻鮮少能發(fā)現(xiàn)中國民營企業(yè)在公益營銷上面有所作為。

　　關(guān)于公益營銷

　　說起公益營銷，普通大眾的理解是“企業(yè)做好事”。然而公益營銷是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益營銷并不是一個個單純的公益活動的疊加，而是通過一個個公益活動的持續(xù)，產(chǎn)生1+1>2的效果。即企業(yè)為公眾作出貢獻(xiàn)，從而使公眾對企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，為企業(yè)發(fā)展帶來更多的機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)的發(fā)展增加其社會影響力，繼而肩負(fù)更多的社會責(zé)任，不斷互利循環(huán)。

　　沙漠綠洲漆的公益營銷探索

　　在2011年7月，中國涂料十大品牌的沙漠綠洲漆開始試水國內(nèi)企業(yè)甚少涉足的公益營銷領(lǐng)域，成立“沙漠綠洲漆愛心公益金”。同時并向社會各界做出承諾：消費者每購買一罐沙漠綠洲漆最新產(chǎn)品“加油女排”草本全能墻面漆，就會向“沙漠綠洲漆愛心公益金”捐出一元，累積的善款獎用于扶助困難家庭、學(xué)生、老人等社會弱勢群體。

　　沙漠綠洲漆的公益營銷很快就有成效，帶來了高額的利潤回報。自產(chǎn)品推出后，“加油女排”草本全能墻面漆在各地涂料市場都成為銷量最好的產(chǎn)品，更在部分地區(qū)取得銷量持續(xù)3個月增加的佳績。

　　沙漠綠洲漆的市場負(fù)責(zé)人表示，“沙漠綠洲漆愛心公益金只是他們企業(yè)在公益事業(yè)領(lǐng)域邁出的第一步，未來肯定會逐步承擔(dān)更多的社會責(zé)任?！彪S著企業(yè)的高速發(fā)展，他們企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，不過“公益營銷戰(zhàn)略”始終是沙漠綠洲漆企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

　　沙漠綠洲漆成功的公益營銷案例深刻的讓我們知道，公益營銷這一條在中國確實可行。相信在今后中國民族企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程上，公益營銷將扮演越來越重要的角色，成為眾多民族企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略。

來源：搜狐焦點網(wǎng)

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