體育營銷的“中國式”博弈

　　經(jīng)歷了2008年北京奧運(yùn)會與2010年廣州亞運(yùn)會等重大體育賽事，中國企業(yè)的體育營銷“智慧”被發(fā)揮得淋漓盡致。借助體育賽事本身的影響力、媒體關(guān)注度以及觀眾聚集效應(yīng)，企業(yè)將其產(chǎn)品和服務(wù)的營銷融入其中，使品牌知名度與影響力得以有效的提升。因此，相對于其他營銷模式，奧運(yùn)會、世界杯等世界級體育賽事成了企業(yè)營銷的必爭之地。

　　回顧剛剛結(jié)束的2012海南萬寧日月灣國際沖浪節(jié)，作為一項(xiàng)時尚、環(huán)保的休閑體育運(yùn)動，吸引了中國農(nóng)業(yè)銀行等品牌的青睞。農(nóng)行信用卡中心負(fù)責(zé)人表示，沖浪運(yùn)動的魅力在于親近大自然、與大自然和諧相處的價值觀。某種意義上而言，這種精神與農(nóng)行所推崇的“享受信用品味人生”的品牌服務(wù)理念不謀而合。

　　同時，沖浪賽事還向世界各國生動地展示了海南豐富的的海洋資源及潛力巨大的沖浪資源。而這無疑將帶動海南省旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而推動以體育文化為中心的衣、食、住、行、娛等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海南省萬寧市市委書記孫新陽在萬寧市第十二次代表大會上作報告時指出，沖浪在全球有8000多萬名愛好者，但在中國才剛剛起步，與沖浪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和潛力。我們要不斷鞏固和發(fā)展沖浪勝地的成果，建設(shè)集服飾、賽事、培訓(xùn)、娛樂、會展、傳媒于一體的沖浪產(chǎn)業(yè)鏈。并借機(jī)舉辦國際水上品牌賽事，開發(fā)水上運(yùn)動項(xiàng)目，做大、做強(qiáng)水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。

　　事實(shí)上，企業(yè)進(jìn)行體育營銷時，避開那些白熱化資源的拼搶，借助新興體育賽事進(jìn)行營銷，不僅獲得了參與體育賽事的入場券，更為今后參與更具影響力的世界頂級賽事打下了基礎(chǔ)。贊助企業(yè)的品牌理念與體育精神的碰撞，必將為中國的體育營銷、體育品牌的運(yùn)作帶來更多的鼓勵與貢獻(xiàn)。（記者喬衛(wèi)紡）

來源：消費(fèi)日報

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