SNS植入式廣告迎來(lái)爆發(fā)期

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、微博等新媒體的逐漸崛起，跨界互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也正成為一種趨勢(shì)。記者近日在開(kāi)心網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，開(kāi)心網(wǎng)“開(kāi)心人生”游戲正聯(lián)合“大眾自造”推出了一個(gè)創(chuàng)意造車(chē)的活動(dòng)，自2月23日起，開(kāi)心網(wǎng)“開(kāi)心人生”的4級(jí)游戲用戶(hù)只需點(diǎn)擊“車(chē)市”專(zhuān)區(qū)中的“大眾自造”活動(dòng)，即可跳轉(zhuǎn)至“大眾自造”官網(wǎng)進(jìn)行造車(chē)設(shè)計(jì)。

　　開(kāi)心網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)透露，截至3月15日活動(dòng)結(jié)束，共有超過(guò)23萬(wàn)人參與了該活動(dòng)，約6萬(wàn)用戶(hù)將造車(chē)創(chuàng)意作品分享至開(kāi)心網(wǎng)，超過(guò)2萬(wàn)用戶(hù)成功購(gòu)買(mǎi)“開(kāi)心人生”中“大眾自造”創(chuàng)意車(chē)模型。

　　據(jù)悉，社交網(wǎng)站的“三高”（高學(xué)歷、高收入、高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值）特性正在為其贏得廣告客戶(hù)的青睞。艾瑞最新發(fā)布的《2010-2011中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，與SNS相結(jié)合的品牌廣告、植入式廣告、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告等形式，是眾多品牌客戶(hù)非?？粗氐男旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方式。特別是植入式廣告，依托社交網(wǎng)站豐富的應(yīng)用和熱門(mén)游戲，能夠帶來(lái)良好的推廣效果。以此次“大眾自造”項(xiàng)目為例，選擇“開(kāi)心人生”游戲中的“車(chē)市”專(zhuān)區(qū)植入，真正融入產(chǎn)品或者品牌的理念，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播和互動(dòng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值和增長(zhǎng)潛力正在得到廣泛認(rèn)可，與搜索引擎相比，其入口效應(yīng)更強(qiáng)。而且基于用戶(hù)關(guān)系、分享機(jī)制的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是在挖掘個(gè)人行為數(shù)據(jù)，還是延伸商務(wù)交易、在線應(yīng)用上，可想象的空間更大。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模為3.7億，預(yù)計(jì)2014年社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模將會(huì)達(dá)到5.1億。其中，幾大主流社交網(wǎng)站用戶(hù)構(gòu)成差異較大，開(kāi)心網(wǎng)成熟的高價(jià)值用戶(hù)的比例最高，在職業(yè)結(jié)構(gòu)、收入、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值等多個(gè)指標(biāo)上全面領(lǐng)跑。

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，博圣云峰廣告公司CEO馬向群表示：“通過(guò)將品牌信息植入游戲中，既實(shí)現(xiàn)了傳播效果，又不會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生抵觸情緒，同時(shí)豐富多彩的游戲和互動(dòng)環(huán)節(jié)也讓用戶(hù)更開(kāi)心。”（作者：金朝力）

來(lái)源：北京商報(bào)　　 　

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