電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)軟文營銷呈現(xiàn)發(fā)展機(jī)遇

在剛剛結(jié)束的第十二屆中國國際電子商務(wù)大會中，報告了我國2011年電子商務(wù)的總體發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示：去年以來，我國電子商務(wù)交易額近6萬億元，同比增長29.2%;網(wǎng)購用戶達(dá)到1.94億，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用率達(dá)到37.8%。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，在2013年我國將有望成為全球最大的電子商務(wù)市場，目前國內(nèi)的大中型企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)電子商務(wù)普及化，小型、微型企業(yè)開展電子商務(wù)的比例也超過45%。

　　電子商務(wù)在降低企業(yè)營銷成本、提升品牌、簡化交易和管理流程等方面發(fā)揮著越來越大的作用。網(wǎng)絡(luò)扁平化、爆炸式增長也給企業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。電子商務(wù)適用人群的范圍已經(jīng)全球化，隨著各式企業(yè)的紛紛觸“電”，相關(guān)依托網(wǎng)絡(luò)營銷的市場需求也十分龐大。

　　這些年，隨著營銷實踐經(jīng)驗的豐富，消費者需求的差異化，學(xué)者們從各個角度對傳播和營銷進(jìn)行研究，出現(xiàn)了很多的分支學(xué)科，營銷的內(nèi)涵日益豐富，“品牌營銷”、“整合營銷”等概念被越來越多的人接受，而此次對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)營銷傳播模式的研究，筆者更傾向于，利用“整合營銷”的觀念和方法來指導(dǎo)。尤其是中小企企業(yè)，在市場營銷推廣上，選擇合適的推廣、宣傳策略，做全球生意并不是難事。在開放式的電子商務(wù)營銷上，選擇精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣合作機(jī)構(gòu)，會有前所未有的商業(yè)發(fā)展空間。

　　在四川成都，一家生產(chǎn)瘦身保健品的企業(yè)主，通過與國內(nèi)專門從事網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的機(jī)構(gòu)飆升傳媒合作，未在傳統(tǒng)廣告市場投入做任何宣傳和營銷活動下，僅僅憑借線上營銷，2011年實現(xiàn)年銷售額3000萬元的奇跡，超過以往6年的業(yè)績總和。

　　“電子商務(wù)營銷不受時間和地域限制，同時網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性、互動性、操作簡單化，讓企業(yè)用很簡單的形式和很少的投入，就可以獲取驚人的回報”，我國電子商務(wù)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“網(wǎng)絡(luò)營銷軟文推廣已經(jīng)受到越來越多中小型企業(yè)的青睞”。

　　隨著我國電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃的出臺，在政策的引導(dǎo)下，將會有更多的中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣。這也將催生巨大的專業(yè)營銷外包市場機(jī)會。飆升傳媒營銷推廣負(fù)責(zé)人杜先生認(rèn)為，得益于企業(yè)旺盛的市場需求，未來企業(yè)要想在電子商務(wù)大潮中掘金，如何選擇合適的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣機(jī)構(gòu)，是領(lǐng)先對手，搶占市場的核心。

來源：太平洋電腦網(wǎng)

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